品牌形象定位這個詞簡單來說就是當用戶看到某個品牌時潛意識中的想法和評價，換句話說就是企業(yè)的形象和產(chǎn)品在用戶心目中的地位。那么相信大家都知道了品牌形象定位的重要性了那么品牌形象該如何設(shè)計如何定位呢下面就來簡單介紹一下。

　　品牌形象對現(xiàn)代企業(yè)的重要性不言而喻，品牌相當于企業(yè)的一種標志，是身份的象征。用戶可以通過企業(yè)的品牌快速反映品牌所代表的公司或產(chǎn)品以及對公司的評價。用戶通過品牌對品牌的感知是品牌形象的體現(xiàn)。

　　那么，給用戶一個良好的形象感知，對企業(yè)宣傳和推廣自己的產(chǎn)品是很有幫助的。因此，有必要通過專門的品牌形象設(shè)計來設(shè)計品牌形象。為了真正理解和挖掘品牌的潛在價值，商家和品牌形象設(shè)計公司都必須理解品牌為什么以及如何與目標群體互動和影響。他們要對品牌的核心價值有直觀透徹的了解，時刻關(guān)注消費者與品牌的互動關(guān)系。他們還必須看到品牌的發(fā)展前景，即面對新一代的消費者，如何讓品牌永存。

　　一.企業(yè)在進行品牌形象定位時，應(yīng)該考慮的問題：

　　我們要打造什么樣的品牌形象？

　　我們在既定的方向努力嗎？

　　我們知道消費者對我們品牌形象的感知和印象嗎？

　　今年的廣告和去年以及前年的廣告有連續(xù)性嗎？我們的品牌形象是否一致？

　　如果從品牌形象的角度來審視，我們的企業(yè)形象和品牌形象是否一致？有沒有沖突的可能？

　　二.如何進行品牌形象定位分析

　　根據(jù)特勞特等人對品牌定位的1.企業(yè)進行品牌形象定位分析時需了解競爭對手的品牌定位。解釋，品牌定位實際上是一個設(shè)計品牌的過程，以便在目標市場的消費者眼中占據(jù)一個獨特而有價值的位置，或者是一個建立與目標市場相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。在設(shè)計品牌和建立品牌形象之前，我們必須了解競爭對手的品牌定位，并以此為基礎(chǔ)為公司設(shè)定獨特的品牌價值，從而成功進行品牌定位。

　　2.企業(yè)進行品牌形象定位需培養(yǎng)品牌定位戰(zhàn)略意識。品牌定位是“營銷因素組合的戰(zhàn)略原點”，是企業(yè)品牌特征的指南針，是企業(yè)思想、理念、文化、價值觀和社會聲譽的真實表達，是企業(yè)優(yōu)勢和競爭實力的綜合輸出。成功的品牌定位可以使企業(yè)建立聲譽，培養(yǎng)品牌競爭力和客戶資產(chǎn)。因此，品牌定位不能簡單地視為一種營銷策略，而應(yīng)該提升為企業(yè)的一種戰(zhàn)略。作為一種戰(zhàn)略，它對企業(yè)的所有員工都有指導作用，企業(yè)的各個流程都要為品牌定位提供支撐。但僅有品牌定位意識是不夠的，必須將客戶價值的導向作用融入到定位工作中。所以，國內(nèi)化妝品企業(yè)的定位工作，就是讓產(chǎn)品一個名字從貨架上走出來，到客戶心里去。毫無疑問，這個過程是困難的。面對國外品牌的擠壓，國內(nèi)企業(yè)的生存空間日益狹小，但也有突出的包圍圈。發(fā)展良好的企業(yè)是其他企業(yè)的榜樣。

　　3.企業(yè)進行品牌形象定位需迎合消費者需求，做好產(chǎn)品定位。產(chǎn)品是品牌實體，所有成功的品牌都有“真品”支撐。因此，要創(chuàng)建品牌，必須建立堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)?，F(xiàn)代企業(yè)處于同質(zhì)化越來越嚴重的環(huán)境中。隨著科技的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分工的深化，產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新。與此同時，消費者對產(chǎn)品的要求越來越個性化，這就要求我們的企業(yè)在質(zhì)量、性能、規(guī)格、個性化和審美情趣上與這種變化保持一致。

　　4.企業(yè)進行品牌形象定位需提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升服務(wù)定位。管理學家托馬斯彼得斯，說：“只有把服務(wù)放在第一位，企業(yè)才能獲得源源不斷的利潤”。正因為如此，今天的領(lǐng)先品牌企業(yè)把服務(wù)戰(zhàn)略放在了促進企業(yè)發(fā)展、提升品牌競爭力的重要位置上。隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展和服務(wù)經(jīng)濟的到來，服務(wù)在整個社會的經(jīng)濟生活中扮演著越來越重要的角色。

　　5.企業(yè)進行品牌形象定位需注重品牌定位中核心價值的提煉，品牌忠實的擁護者與使用者就是企業(yè)珍貴的顧客資源，而贏得并維持顧客的忠誠是品牌定位的關(guān)鍵。如何建立品牌忠誠度？答案是在品牌定位中注重品牌核心價值的提煉。第一，理性價值的提煉。理性價值的重點在于屬性利益，比如美白效果、保濕效果、質(zhì)量標準、購買便利性等等；其次，感性價值的提煉。感性價值的焦點在于顧客在購買和使用產(chǎn)品或服務(wù)過程中產(chǎn)生的一些情緒。情感是維持品牌忠誠度的環(huán)節(jié)。一個品牌如果不能引起顧客的情感共鳴，就很難獲得顧客的信任。之后是象征價值的抽象。象征性價值就是所謂的品牌個性，購買某個品牌就成了顧客表達個人觀點或表達某種情緒的一種方式。

　　關(guān)于品牌形象定位就介紹到這里想要了解更多關(guān)于企業(yè)運營這塊的可以看下之前寫的文章。企業(yè)新聞營銷