在如今這個(gè)營銷戰(zhàn)場瞬息萬變的時(shí)代，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌的隱性價(jià)值日益凸顯。越來越的人無法再忽視品牌的力量，那么我們?nèi)绾螛淞⒁粋€(gè)更好的企業(yè)品牌呢？企業(yè)品牌又該如何推廣呢？

　　要塑造企業(yè)品牌，首先要知道什么是品牌。品牌是公司生存和發(fā)展的靈魂。眾所周知，產(chǎn)品本身沒有生命力。只有產(chǎn)品，沒有品牌的公司沒有生命力和延續(xù)性。專注品牌，打造自己。因?yàn)檎嬲钠放剖瞧髽I(yè)給予用戶的心理感受、心理認(rèn)同和精神價(jià)值，而不是單純的物質(zhì)滿足。

　　那么為什么要樹立一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌呢？從企業(yè)的角度看在市場經(jīng)濟(jì)條件下，不建立自己的“品牌”，企業(yè)的產(chǎn)品就會(huì)缺乏附加值，沒有競爭優(yōu)勢(shì)，所以產(chǎn)品的價(jià)格就很難提高，產(chǎn)品也就無法進(jìn)入高端市場，永遠(yuǎn)在“低圈”徘徊，前行。

　　品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的保證，尤其是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成一定程度的忠誠、信任和跟進(jìn)，從而使企業(yè)在與競爭對(duì)手的競爭中有后盾基礎(chǔ)。并且樹立了一個(gè)好的企業(yè)品牌用戶也會(huì)更加愿意買單。

　　由此就能看出其實(shí)品牌不僅是區(qū)分相似產(chǎn)品或服務(wù)的名稱和符號(hào)，也是競爭對(duì)手在客戶心目中建立的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。品牌圍繞某一產(chǎn)品的特性所建立的差異化概念，是獲得消費(fèi)者關(guān)注和建立認(rèn)知優(yōu)勢(shì)的核心。

　　那么應(yīng)該如何樹立一個(gè)更好的企業(yè)品牌呢？企業(yè)品牌的樹立有五個(gè)階段：

　　第一階段：用戶接觸并了解產(chǎn)品(品牌)；

　　第二階段：通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品服務(wù)喜歡品牌；

　　第三階段：開始出現(xiàn)對(duì)品牌信任的忠誠；

　　第四階段：影響和與周圍人互動(dòng)(口碑效應(yīng))；

　　第五階段：成為某一人群的時(shí)尚行為/心理暗示/身份象征/精神滿足/情感需求/價(jià)值象征。

　　但是企業(yè)品牌并非是樹立好了就萬事大吉了的，企業(yè)品牌推廣也是非常重要的。那么在樹立好了一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌以后，該如何更好的推廣企業(yè)品牌呢？

　　想要做好企業(yè)品牌推廣，第一步是定位自己的品牌。品牌定位是否準(zhǔn)確，直接關(guān)系到推廣效果。品牌定位是根據(jù)公司的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和愿景來確定行業(yè)和市場。如果公司不清楚自己的定位，可以做一個(gè)行業(yè)的市場調(diào)查。中小型企業(yè)或新公司可以專注于行業(yè)中的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)肯定有大企業(yè)大品牌，其他方面無法超越，所以要做好自己的特色，把握市場的一個(gè)小點(diǎn)，樹立自己的品牌。

　　第二步是選擇一個(gè)合適的推廣方式。品牌推廣的方式有很多。比如廣告、公關(guān)、推廣、終端展示、網(wǎng)絡(luò)。

　　1.廣告推廣：通過電視、戶外、名人代言等方式提升品牌知名度。

　　2.公關(guān)推廣：通過新聞發(fā)布會(huì)、招商活動(dòng)、會(huì)議營銷、活動(dòng)推廣、熱點(diǎn)事件等方式提升品牌影響力。

　　3.促銷：貴賓促銷、節(jié)日促銷、周年慶，慶典等。用來開拓新客戶，增加他們的知名度。

　　4.終端推廣：通過產(chǎn)品展示、材料宣傳、模型市場、空間布局展示品牌形象

　　5.網(wǎng)絡(luò)推廣：對(duì)于新公司來說，廣告等形式的效果相對(duì)簡單粗暴，但沒有資金的大力支持很難達(dá)到效果?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播速度非常快的平臺(tái)是推廣品牌最有效的方式之一，其低成本也適合新公司。如果在網(wǎng)上做品牌推廣，可以通過自建官網(wǎng)，官方自媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)互動(dòng)、話題炒作等方式推廣品牌。并利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)營銷手段提升品牌影響力。

　　而做好了這一切依舊需要繼續(xù)關(guān)注后續(xù)的問題以便靈活調(diào)整，不過現(xiàn)在各種推廣公司都登上了舞臺(tái)，樹立好自己的企業(yè)品牌以后推廣其實(shí)可以交給這些專業(yè)的公司去處理。只要選擇好適合自己并且符合市場的推廣方案就可以坐等成果了，還是很方便的。