當(dāng)股市處于疲軟的后期，就會出現(xiàn)一些奇怪的現(xiàn)象，其中最經(jīng)典的就是刻意尋找壞消息。具體來說，當(dāng)一家公司爆雷，投資者深挖原因，結(jié)果就是高質(zhì)押，讓所有高質(zhì)押的股票都出現(xiàn)閃崩，閃崩的股票估值高，所以就有高估值股票閃崩的案例。那么商譽高好還是低好呢？商譽增長是好事嗎？

　　面對這種奇怪的現(xiàn)象，我覺得商譽高的股票最容易在下一階段爆發(fā)！其實從另一個方面來說，商譽就是社會對一個公司的好感度。商譽是指企業(yè)未來能夠帶來的潛在經(jīng)濟(jì)價值，或者企業(yè)預(yù)期能力得到確認(rèn)，其資產(chǎn)被認(rèn)為正常盈利的資本化價值。

　　就像每個人都賣可樂一樣，可口可樂賣得很好，因為每個人都對可口可樂，有很高的好感，每個人都賣服裝股。為什么阿迪達(dá)斯一定要賣貴或者有人賣，或者因為大家對它有很高的好感，還賣紅罐裝涼茶，為什么大家愿意選擇加多寶，還是因為好感。

　　但為了防止公司做賬時夸大商譽，規(guī)定表明內(nèi)部產(chǎn)生的商譽不能自行確認(rèn)。除非真的有人出錢，公司的商譽才能出現(xiàn)在報告里。如果一家在全市享有較高聲譽的公司要收購，被收購公司的價值將構(gòu)成上市公司的商譽。

　　一般情況下，如果收購正常，可以給上市公司帶來高額利潤，但結(jié)果往往不盡如人意。這會給商譽減值！帶來的商譽比例越高，其商譽減值對公司的影響就越大！比如一家公司收購另一家公司，承諾后期凈利潤不會低于預(yù)期，但實際報告不如預(yù)期。于報告期末，并無計提減值準(zhǔn)備。因此，?？诋?dāng)初吹噓的并沒有實現(xiàn)，這是高商譽帶來的雷聲。

　　其實商譽不僅代表了一個公司背后的凈資產(chǎn)和未來前景，也代表了收購方對獲得的預(yù)期收益的信心，收購方不僅將通過并購，彌補自身業(yè)務(wù)上的不足，還將依靠多元化的商業(yè)模式和更加完善的產(chǎn)業(yè)連鎖來提升其核心競爭力，改善公司的商業(yè)前景。但是，我們也需要警惕，因為目前的并購企業(yè)已經(jīng)造成了名不副實的名聲，也產(chǎn)生了大量的“商譽泡沫”。2019年初，商譽減值業(yè)績暴跌，導(dǎo)致股價大幅下跌，這是對投資者的最好警告。

　　那么，商譽增長是好事嗎？許多權(quán)威機(jī)構(gòu)通過對全球并購案例的研究得出結(jié)論。全球并購的失敗率在60％以上，并購國內(nèi)企業(yè)的失敗率更高。并購的失敗是因為收購方后來沒有獲得預(yù)期的收益。結(jié)果，商譽的成本打擊了水漂，所以即使你的商譽增長了，你也必須面對非正常的減值。

　　為了避免商譽暴漲背后的泡沫，在現(xiàn)有條件下，盡量找出被收購企業(yè)的無形資產(chǎn)，將其與商譽分開，以減少商譽的體積，這樣即使商譽增長，泡沫也不會太大。

　　此外，可辨認(rèn)無形資產(chǎn)可以在未來使用壽命內(nèi)攤銷，也可以在一定程度上提高商譽計算的穩(wěn)健性。而且企業(yè)也要每年進(jìn)行商譽減值的測試，以降低商譽減值的風(fēng)險。

　　市場需要理性認(rèn)識商譽，正確評價商譽是增是減，避免商譽泡沫。以上就是商譽高好還是低好的相關(guān)內(nèi)容了，希望對你有一些幫助！保險責(zé)任是什么？有哪些內(nèi)容？