淺談消費股的邏輯，首先，定義消費股。廣義上，直接面向消費者的行業(yè)，如食品、飲料、服裝珠寶、家居用品、日用品等，統(tǒng)稱為大消費行業(yè)。（特別說明：醫(yī)藥雖然具有消費行業(yè)的屬性，但由于其在供需雙方的特殊性，被單獨排除，列為醫(yī)藥行業(yè)）

　　消費類股可以分為：1。強制消費，如食品、服裝、家電等。2.可選消費，如乳業(yè)，小吃、煙酒飲料、化妝品等。3.可選消費類股，如酒店旅游、奢侈品、珠寶、高端家居用品等。根據消費者的不同，這三個子類別的界限可能不是特別清晰，可能會有重疊。近年來，a股的消費類股是指狹義的餐飲類白酒股。

　　近年來，淺談消費股非常受歡迎。個人認為原因有三：1。近幾年經濟下滑，很多消費類股在經濟低迷時期成為了少數幾個確定的行業(yè)。同時國家也會刺激內需和消費增長作為穩(wěn)定經濟的手段，市場一致性明顯；2.一致性預期太明顯，不會導致群體效應。資金聚集在一個地方，資金帶來人氣；3.有多少人能理解專業(yè)要求越來越高的醫(yī)藥股和科技股？（所以我個人認為，由于基數大，我的文章中的一些觀點會有很多不同論點的討論。）

　　淺談消費股業(yè)績增長的邏輯

　　消費股直接面對消費終端，EPS可以簡單簡化為三元函數，銷量和單價與每股收益正相關，成本與每股收益負相關。然后有幾種方法可以提高性能：

　　1.銷量增加，單價和成本不變。比如近三年來，喝奶茶的人越來越多，行業(yè)規(guī)模越來越大。行業(yè)規(guī)模增長很快，但都是小公司，大家都在同質化競爭。因為競爭大，產品不敢輕易漲價，原材料成本幾乎沒有太大變化。或者說，在行業(yè)大的情況下，行業(yè)規(guī)模大但增量小，出現大鱷，從其他公司搶份額，增加市場份額。

　　2.單價上漲，銷量和成本不變。典型的例子：舊世界的產地葡萄酒，每年都有新的產量。出貨的總量是穩(wěn)定的，但是單位價格是逐年上升的。

　　3.成本降低，銷量和單價不變。比如豬肉、家禽等各種肉制品和原材料都是典型的周期性行業(yè)，成本周期波動較大。濕食品、火腿腸等寵物肉制品是典型的產品。