品牌溢價(jià)是什么意思？其實(shí)就是品牌的附加價(jià)值。同樣的產(chǎn)品，一個(gè)品牌可以比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣出的價(jià)格更高，這個(gè)就是品牌的溢價(jià)能力。

　　品牌溢價(jià)是什么意？給大家舉個(gè)例子：同樣一套西裝，沒(méi)有品牌，你更愿意花幾千塊錢(qián)買皮貴一些的，其實(shí)這套西裝和沒(méi)有品牌的一模一樣。究其原因，這種其中蘊(yùn)含著情感價(jià)值，是由消費(fèi)者的消費(fèi)心理決定的。在這樣的消費(fèi)心理下，品牌必須塑造出高于其他品牌的自身形象。這樣，品牌的溢價(jià)就成了順理成章的事情。

　　導(dǎo)致品牌溢價(jià)的因素都有哪些？

　　首先我們來(lái)給出一個(gè)基本假設(shè)。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)總是以自身利益最大化為目標(biāo)，所謂利潤(rùn)最大化，就是當(dāng)商品給自己帶來(lái)一定效用的時(shí)候，成本最小。或者說(shuō)在一定成本的基礎(chǔ)上，商品帶來(lái)的效用最大。

　　消費(fèi)者在購(gòu)買一種商品的時(shí)候，對(duì)某種商品的質(zhì)量并不是很了解。相反，賣家更了解商品的質(zhì)量，以至于與賣家相比，消費(fèi)者沒(méi)有足夠的信息。正是這種信息不對(duì)稱的現(xiàn)象，使得一些消費(fèi)者愿意為信譽(yù)好的品牌多付錢(qián)，以減少不確定性帶來(lái)的損失。這樣，擁有好品牌的廠商可以獲得更好的品牌溢價(jià)，為了保持或提高自己的品牌溢價(jià)能力，會(huì)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制，建立長(zhǎng)期信譽(yù)，提高自己品牌的價(jià)值。

　　在選擇好品牌和一般品牌的過(guò)程中，似乎有這樣一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：就是好品牌付出的品牌溢價(jià)應(yīng)該小于，或者是等于購(gòu)買一般品牌和沒(méi)有品牌的同類商品可能造成的損失，消費(fèi)者只有這樣才會(huì)買到好品牌。

　　其實(shí)溢價(jià)在股市里面是代表的是資本的預(yù)期價(jià)格。比如資本價(jià)值是十億元，發(fā)行十億股，它的其值是一元，但是他的資產(chǎn)是可以升值的。在我沒(méi)國(guó)內(nèi)的股市里面，由于從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)IPO首日下跌的情況，所以在中國(guó)發(fā)行的股票無(wú)論溢價(jià)多高，基本都是溢價(jià)發(fā)行。

　　品牌溢價(jià)是什么意思？大家明白了么，總而言之消費(fèi)者對(duì)品牌溢價(jià)的接受程度是由消費(fèi)者的質(zhì)量偏好、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)者的購(gòu)買頻率、消費(fèi)者對(duì)該類商品的質(zhì)量評(píng)價(jià)、該類產(chǎn)品的質(zhì)量變化程度等多種因素決定的。不能以偏概全，以上就是文章的全部?jī)?nèi)容。