近期，奇虎360花1.1億元人民幣購360.com這一域名的新聞，在圈里激起了千層浪。何故?因為此域名收購案打破了全球域名多項紀錄，是到目前為止，全球公布成交價格最高的域名。常人可能無法理解為什么周鴻祎愿意花1億去購買幾個數(shù)字，筆者就為大家揭開域名投資的神秘面紗。

　　筆者業(yè)余時間也玩域名投資，應(yīng)該也算是資深的米農(nóng)(域名投資者的俗稱)，我就從多個緯度來剖析下域名和域名投資圈的現(xiàn)狀。

　　單從域名的互聯(lián)網(wǎng)+功能上來講，一個域名就是一個網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上唯一的門牌號，在任何連接了英特網(wǎng)的電腦瀏覽器上輸入域名就可以達到指定的網(wǎng)站。正因為這個唯一性，往往一個小小的差別域名價值就相差甚遠。瀏覽器是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上最多的入口，越是能讓用戶方便快捷地通過這個入口找到你網(wǎng)站的域名就越具有商業(yè)價值。越短越容易記的域名便為域名中的極品，現(xiàn)在的價格都不菲。比如jd.com 京東成交價2000萬，qy.com 奇藝成交價2000萬等等很多。特別在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，簡短極品域名的價值優(yōu)勢更加明顯，因為符號易記輸入更方便快捷。360.com這個域名為什么這么貴?因為奇虎把360這三個數(shù)字的品牌價值做起來了，甚至有人不知道奇虎公司只知道360，只有奇虎360收購這個域名才能把這個數(shù)字域名的價值最大化。360又非常好記，在鍵盤上不需要到處尋找，能輕易地輸入到瀏覽器，節(jié)約了大量的域名推廣和解釋成本。另外一個重要原因是奇虎360公司有錢，域名的唯一性決定了對于適合的人是無價之寶，對于不適合的人則分文不值。

　　域名的收購近年來多次成為熱點，也成為了上市互聯(lián)網(wǎng)公司拉高股價的一種手段，奇虎收購360.com的第二天股價飆升市值增長了1億美金，為此很多人大喊周鴻祎英明，域名買回來1億馬上賺了5億(人民幣)。其實股價的上升并不是單純地因為收購了域名，而是因為一個合適的域名，對于一家重量級的互聯(lián)網(wǎng)公司有著戰(zhàn)略性的意義。除了品牌的保護，也最大限度地區(qū)分了競爭對手，在公司的品牌運作閉環(huán)中起著關(guān)鍵性的作用。

　　這么貴的域名都在哪里呢?這么多錢買一個域名，這錢給了誰呢?域名是一種網(wǎng)絡(luò)公共資源，機構(gòu)、公司、個人只要花少量的注冊費用，就可以在具有域名注冊資質(zhì)的網(wǎng)站上注冊自己想要的域名。但是20世紀初開始互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及以后，網(wǎng)站域名的價值得到突顯，很多聰明人就開始瘋狂地注冊各種域名，直到現(xiàn)在能想到的好域名基本都已被注冊，企業(yè)想要好域名就只有購買。而每個域名都可以在網(wǎng)上查到歸屬者的郵箱或電話，這樣買家就很容易找到賣家。購買交易的逐漸頻繁便產(chǎn)生了域名投資這個行業(yè)，很多人開始在網(wǎng)上收購域名放在自己的賬戶下，等待適合的買家賣出高價。中國域名投資者中最成功的要屬蔡文勝，當年回國后專注域名投資，注冊了大量的域名，利潤非常豐厚。典型案例有265.com、zuche.com、qiyi.com等眾多高價成交的域名。

　　直到2013年極品域名的價值出現(xiàn)翻倍式的增長，很多嗅覺靈敏的商人從傳統(tǒng)行業(yè)跳到域名投資行業(yè)，好域名只要有錢買敢買，價值到2014年幾乎都翻了2-3倍。這一切來自于移動互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，來自于瀏覽器入口地位的穩(wěn)固，來自于html 5技術(shù)被各大系統(tǒng)的認可，讓域名尋址價值得到了進一步提高。中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT公司手上都握有大量的好域名，甚至有專門的域名官每天在追蹤適合自己公司發(fā)展和保護公司品牌的域名。

　　360.com的成交再一次推熱了本來就很火的域名投資行業(yè)，這個行業(yè)也變得越來越專業(yè)，大部分玩家還是比較懂互聯(lián)網(wǎng)的。投資永遠存在風險，域名投資也一樣，雖然表面上一片繁榮，實際上也有很多人被套住，投資什么類型的域名是適合自己的，這才是想做域名投資首先要想清楚的問題。