（原標(biāo)題：李寧體育半年營收140.19億元 “中國李寧”品類進(jìn)入調(diào)整期）

　　體育用品公司李寧體育近日披露2023半年業(yè)績。截至6月30日，其公司總收入達(dá)到140.19億元，較2022年同期上升13.0%。由于費用率略升，政府補貼等其他收益下降，李寧公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利同比下滑3.1%至21.21億元。

　　核心數(shù)據(jù)毛利率方面，財報顯示，因電商促銷競爭加劇及渠道結(jié)構(gòu)變化，李寧集團整體毛利率較去年下降1.2個百分點至48.8%。董事會決議派發(fā)截至2023年6月30日六個月的中期股息36.20分人民幣。

　　從各渠道收入來看，直營零售門店、經(jīng)銷商批發(fā)業(yè)務(wù)分別同比增長22.3%、13.9%，電商收入增速僅為1.7%。由此在整體銷售渠道收入占比方面，直營、批發(fā)分別提高了1.8、0.5個百分點，電商占比則下降了2.9個百分點。

　　對于今年上半年業(yè)績和渠道收入的表現(xiàn)，李寧集團執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO錢煒在財報會上指出，疫情緩解后，消費者線下消費頻度和力度加大，線上購物熱度有所下降，為了保持流水不受影響，李寧公司適當(dāng)加大了零售折扣。“過去幾年，公司電商折扣率和利潤率均保持良好狀態(tài)，去年第三季度以來的業(yè)績表現(xiàn)，目前符合管理層預(yù)期，屬于正常水平”。

　　另一個核心指標(biāo)門店數(shù)量方面，在經(jīng)歷2022年大幅開店后，李寧牌門店在今年上半年有所收縮。財報顯示，相較于去年年底，截止6月底，李寧經(jīng)銷商門店凈減少121個至4744家，李寧直營門店減少7個至1423家，兒童品牌李寧YOUNG則凈減少27個至1281家。

　　錢煒表示，公司對于門店數(shù)量并無執(zhí)拗的目標(biāo)，希望持續(xù)開設(shè)高效大店，加大港資等優(yōu)質(zhì)購物中心、集團性奧萊渠道拓展，加速關(guān)閉低效虧損門店，“我們不希望單純擴大門店數(shù)量來獲得業(yè)績增長，更多追求單店店效提升，要持續(xù)關(guān)注客流、成交率、折扣率等關(guān)鍵零售指標(biāo)，每周都去盤點和改善?！?/p>

　　值得注意的是，李寧的戰(zhàn)略方向或許正在悄然發(fā)生變化。在今年中報中，李寧公司在前景展望中改了些表述，首次提出要“持續(xù)提升專業(yè)產(chǎn)品的占比”，營銷層面也不再提“為專業(yè)產(chǎn)品注入時尚元素”，轉(zhuǎn)而表述“成為消費者首選的專業(yè)運動品牌”。

　　據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，2018年，“中國李寧”登上紐約時裝周，隨后“時尚”的中國李寧開始受到年輕人的追捧，甚至一度“中國李寧”成為國潮的代表之一。但在疫情的影響下，國潮對銷售的拉動逐漸失靈，整個行業(yè)出現(xiàn)增速放緩。與之相對的，是耐克、阿迪達(dá)斯在中國市場的回暖。

　　在財報溝通會現(xiàn)場，李寧集團執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO錢煒向網(wǎng)易財經(jīng)指出，專業(yè)與時尚是樹干和枝葉的關(guān)系。夯實樹干，豐富枝葉，這是李寧品牌對產(chǎn)品線的策略和重點?！氨M管枝、干都是不可或缺的組成部分，還是以專業(yè)運動為主?！?/p>

　　據(jù)錢煒介紹，“中國李寧”品類目前正處于重新搭建和調(diào)整過程中?！爸袊顚帯逼奉愇磥硪非蟮牟皇菃渭兊目焖?、規(guī)模性的增長，而是把它變成能夠可持續(xù)增長和健康發(fā)展的產(chǎn)品線。“中國李寧的門店在不斷減少，目前總共有269家門店，其中直營門店119多家，經(jīng)銷商150家”。

　　對于全年目標(biāo)，李寧公司首席財務(wù)官趙東升向網(wǎng)易財經(jīng)表示，預(yù)計全年營收、凈利潤率兩項指標(biāo)，繼續(xù)維持10%-20%的中段增長目標(biāo)?！澳壳肮救来尕浿苻D(zhuǎn)月數(shù)為3.8個月，處于健康水平。截止6月底，公司賬面現(xiàn)金余額為192.24億元，較2022年底凈增加1.75億元”。

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