?。ㄔ瓨祟}：* 瑞幸與茅臺發(fā)起新聯(lián)名 推出“龍年醬香巧克力”）

　　“醬香巧克力”能復制“醬香拿鐵”的成功嗎？

　　根據(jù)“上觀新聞”1月22日報道，1月22日，瑞幸咖啡(LKNCY.US)與貴州茅臺再次聯(lián)手推出的新春新品——龍年醬香巧克力。據(jù)瑞幸門店店員介紹，這款醬香巧克力由巧克力預調液和白酒風味厚奶構成，厚奶加入了53度茅臺酒，酒精度低于0.5%，瑞幸平臺券后價最高18元，比去年推出的醬香拿鐵便宜一元。

　　不過，相較醬香拿鐵，此次推出的醬香巧克力反響一般，網(wǎng)絡上并沒有出現(xiàn)相關熱搜。除了巧克力飲品相對于咖啡來說受眾面本就比較小外，本次“龍年醬香巧克力”的反響平平，或與瑞幸的宣傳沒有到位也有關。“上觀新聞”的報道顯示，并沒有專用杯子，而是沿用了印有“醬香拿鐵”外包裝的杯子。此外，與“醬香拿鐵”推出首日還有貼紙等贈品不同，瑞幸并沒有為“龍年醬香巧克力”準備專屬活動。

　　而在此前，瑞幸和茅臺聯(lián)合發(fā)布的醬香拿鐵曾迅速引發(fā)熱議，“年輕人的第一杯茅臺”“喝完醬香拿鐵后可以開車么”等話題登上熱搜，甚至出現(xiàn)了“半個朋友圈都在曬單”的熱鬧場面。瑞幸咖啡方面表示，“醬香拿鐵”上市首日銷量突破542萬杯，銷售額破1億元。在2023年12月30日舉行的茅臺集團市場工作會上，茅臺集團副總經(jīng)理王曉維表示，“醬香拿鐵”2023年銷售約4000萬杯。“醬香拿鐵”儼然是2023年各種聯(lián)名產(chǎn)品中最成功的案例之一。

　　值得一提的是，由于此次新品采用的兩款原料均已用于既有產(chǎn)品，加之茅臺曾表示+茅臺周邊產(chǎn)品開發(fā)暫告一段落，外界出現(xiàn)了此次聯(lián)名是否是為了“去庫存”的質疑。