瑞幸與茅臺發(fā)起新聯(lián)名 推出“龍年醬香巧克力”
摘要: (原標題:*瑞幸與茅臺發(fā)起新聯(lián)名推出“龍年醬香巧克力”)“醬香巧克力”能復制“醬香拿鐵”的成功嗎?根據(jù)“上觀新聞”1月22日報道,1月22日,瑞幸咖啡(LKNCY.US)與貴州茅臺再次聯(lián)手推出的新春新
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“醬香巧克力”能復制“醬香拿鐵”的成功嗎?
根據(jù)“上觀新聞”1月22日報道,1月22日,瑞幸咖啡(LKNCY.US)與貴州茅臺再次聯(lián)手推出的新春新品——龍年醬香巧克力。據(jù)瑞幸門店店員介紹,這款醬香巧克力由巧克力預調液和白酒風味厚奶構成,厚奶加入了53度茅臺酒,酒精度低于0.5%,瑞幸平臺券后價最高18元,比去年推出的醬香拿鐵便宜一元。
不過,相較醬香拿鐵,此次推出的醬香巧克力反響一般,網(wǎng)絡上并沒有出現(xiàn)相關熱搜。除了巧克力飲品相對于咖啡來說受眾面本就比較小外,本次“龍年醬香巧克力”的反響平平,或與瑞幸的宣傳沒有到位也有關。“上觀新聞”的報道顯示,并沒有專用杯子,而是沿用了印有“醬香拿鐵”外包裝的杯子。此外,與“醬香拿鐵”推出首日還有貼紙等贈品不同,瑞幸并沒有為“龍年醬香巧克力”準備專屬活動。
而在此前,瑞幸和茅臺聯(lián)合發(fā)布的醬香拿鐵曾迅速引發(fā)熱議,“年輕人的第一杯茅臺”“喝完醬香拿鐵后可以開車么”等話題登上熱搜,甚至出現(xiàn)了“半個朋友圈都在曬單”的熱鬧場面。瑞幸咖啡方面表示,“醬香拿鐵”上市首日銷量突破542萬杯,銷售額破1億元。在2023年12月30日舉行的茅臺集團市場工作會上,茅臺集團副總經(jīng)理王曉維表示,“醬香拿鐵”2023年銷售約4000萬杯。“醬香拿鐵”儼然是2023年各種聯(lián)名產(chǎn)品中最成功的案例之一。
值得一提的是,由于此次新品采用的兩款原料均已用于既有產(chǎn)品,加之茅臺曾表示+茅臺周邊產(chǎn)品開發(fā)暫告一段落,外界出現(xiàn)了此次聯(lián)名是否是為了“去庫存”的質疑。
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