?。ㄔ瓨?biāo)題：奈雪的茶2023年營收51.64億元 單店銷售額下滑）

　　3月27日，奈雪的茶(02150.HK)發(fā)布2023年年度業(yè)績公告，其全年實現(xiàn)營收約51.64億元，同比增長20.3%；股東應(yīng)占溢利由22年的虧損4.69億元變?yōu)?023年的0.13億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤由22年的虧損4.61億元變?yōu)?023年的盈利0.21億元。其門店經(jīng)營利潤為8.29億元，同比增長76.3%；門店經(jīng)營利潤率17.7%，同比上升5.9個百分點。經(jīng)營活動所得現(xiàn)金凈額為8.29億元，同比上升約170.2％。

　　奈雪的茶方面表示，收益的增加主要由于其經(jīng)營門店數(shù)量的持續(xù)增加以及2023年中國大陸地區(qū)COVID-19疫情管控措施的開放。

　　門店數(shù)量方面，截至2023年底，奈雪的茶在111個城市擁有1574家直營門店。其中，2023年凈新增506家直營門店。截至2024年2月底，奈雪的茶已開業(yè)加盟店超200家。其在財報中稱，加盟門店主要專注中、低線城市，將有助于其開拓新市場，發(fā)掘新的需求。此外，其2023年底在泰國開出首家門店，此后也將持續(xù)加大境外市場拓展力度。

　　從門店位置來看，第一類茶飲店指位于高端購物中心的門店，在一線、新一線、二線城市共有1097家，其他城市有133家，共有1230家。第二類茶飲店指寫字樓、住宅社區(qū)等其他位置門店，其中一線、新一線、二線城市共有325家，其他城市有19家，共有344家。

　　分品牌來看，奈雪的茶直營門店營收46.92億元，占比90.8%，同比減少1.7%；瓶裝飲料營收2.67億元，占比5.2%，同比增長1.5%；臺蓋營收5349.8萬元，占比1.0%，同比減少0.9%；其他營收1.52億元，占比3.0%，同比增長1.1%.

　　分業(yè)務(wù)來看，現(xiàn)制茶飲實現(xiàn)營收37.77億元，占比73.1%，同比增長0.1%；烘焙產(chǎn)品營收7.08億元，占比13.7%，同比減少4.4%；瓶裝飲料營收2.67億元，占比5.2%，同比增長1.5%；其他營收4.12億元，占比8%，同比增長2.8%。

　　值得一提的是，其每筆訂單平均銷售價由22年的34.3元降至23年的29.6元，每間茶飲店平均每日訂單量由22年的348.2降至344.3。

　　關(guān)于未來發(fā)展，奈雪的茶在財報中表示，2024年，預(yù)計需求端的壓力仍將持續(xù)，其將加大可以喝的香水﹣「奈雪八香」系列等經(jīng)典產(chǎn)品升級和推廣，通過聯(lián)名活動等方式，維持合理而積極的營銷力度，以鞏固消費者的需求。并將繼續(xù)投入加盟業(yè)務(wù)和境外市場拓展，以面向更廣泛市場的消費者。2024年2月，奈雪的茶優(yōu)化了對加盟商的要求，店型更為靈活，初期投入成本要求亦有下降，將幫助降低加盟商的資金壓力，助力加盟業(yè)務(wù)持續(xù)增長。其預(yù)計將對中、后人力成本做出更大的優(yōu)化調(diào)整。隨著行業(yè)發(fā)展、外部消費環(huán)境及資本市場變化，頭部品牌繼續(xù)增長的同時，或?qū)C合實力更弱的中、小品牌產(chǎn)生「擠出效應(yīng)」。

　　作者 |鄭皓元、閆嘉寧| 實習(xí)生

　　主編 |陳俊宏