11月30日，由證券時(shí)報(bào)聯(lián)合芒果超媒舉辦的“IP價(jià)值挖掘與產(chǎn)業(yè)協(xié)作研討會”在湖南長沙召開。會上，來自國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的文化傳媒企業(yè)、學(xué)界代表共聚一堂，探討國內(nèi)IP開發(fā)培育新趨勢、新特點(diǎn)。同時(shí)，中影營銷、芒果超媒、【完美世界(002624)、股吧】等企業(yè)代表介紹了各自在IP開發(fā)培育方面的經(jīng)驗(yàn)或思考。

　　此外，證券時(shí)報(bào)發(fā)起舉辦的“2019中國超級潛力IP評選”結(jié)果也在此次研討會上揭曉，部分優(yōu)秀項(xiàng)目進(jìn)行了現(xiàn)場路演、點(diǎn)評。

　　IP推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

　　研討會上，證券時(shí)報(bào)傳媒公司副總經(jīng)理林海慧在致辭中表示，“IP”作為文化傳媒企業(yè)連接消費(fèi)者的重要載體，已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展的重要元素。

　　林海慧認(rèn)為，基于IP,圍繞著網(wǎng)文、圖書、動(dòng)漫、影視劇、電影、游戲、主題樂園、舞臺劇、衍生品等多業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)正在加強(qiáng)，創(chuàng)新的產(chǎn)品、形態(tài)不斷涌現(xiàn)，一批優(yōu)秀的國產(chǎn)原創(chuàng)IP給市場帶來驚喜。從今年國內(nèi)市場實(shí)際情況看，在IP價(jià)值可拓展領(lǐng)域較為豐富的科幻、動(dòng)漫電影上，年初的《流浪地球》、年中的《哪吒之魔童降世》等影片，不僅取得了優(yōu)異的票房成績，也為中國原創(chuàng)IP注入了新鮮血液。

　　研討會上，中國青年智庫論壇執(zhí)行秘書長、中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會委員莊庸介紹了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+影視文創(chuàng)發(fā)展的新趨勢。莊庸表示，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的20年，可以看到，從2009年到2011年，閱讀門檻從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，用戶大面積規(guī)?；?。2011年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編元年，進(jìn)入了一個(gè)超級IP時(shí)代。

　　莊庸認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)制造的爽點(diǎn)、萌點(diǎn)、燃點(diǎn)等，都是試圖找到能戳中消費(fèi)者需求的按鈕，甚至進(jìn)而引爆成一個(gè)社會的潮流。而當(dāng)消費(fèi)者發(fā)生了變化，需求也變了，那么內(nèi)容的供給側(cè)被迫進(jìn)入一個(gè)結(jié)構(gòu)性改革。從IP1.0到IP2.0，原來可能關(guān)注的是產(chǎn)品做得好不好？內(nèi)容是不是精品？但到2.0的時(shí)候，關(guān)注的是人：面對的是誰？誰在寫？為誰寫？想描述什么樣的行業(yè)階層？

　　完美世界集團(tuán)發(fā)展部總監(jiān)羅靜在演講中表示，IP真正的價(jià)值是在于長期可持續(xù)的開發(fā)性，以及在不同產(chǎn)品形式之間的延展性。對于如何延續(xù)IP生命力，羅靜總結(jié)了四方面的經(jīng)驗(yàn)。除了橫向拓展IP的產(chǎn)品系列和持續(xù)更新完善IP的內(nèi)容，在更新迭代內(nèi)容的同時(shí)，保留IP的精神內(nèi)核不變的前提下，要將時(shí)代多元的文化注入經(jīng)典IP里面，真正去傳承IP的生命力。而IP要成為經(jīng)典最重要的，還是它的精神內(nèi)核，能否凝聚和沉淀用戶情感。

　　此外，中影營銷有限公司副總經(jīng)理朱海榮分享了【中國電影(600977)、股吧】衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和思考，芒果超媒副總經(jīng)理鄭華平介紹了公司在IP開發(fā)培育方面的經(jīng)驗(yàn)。

　　打造創(chuàng)新IP評價(jià)體系

　　在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，幾乎所有產(chǎn)業(yè)都離不開互聯(lián)網(wǎng)+，文化傳媒領(lǐng)域同樣不例外?；诨ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，也為IP及相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)值評估提供了更多手段和方法。

　　正是基于此，證券時(shí)報(bào)主辦的“2019中國超級潛力IP評選”，構(gòu)建了評委打分和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分值相結(jié)合的評價(jià)體系，最終結(jié)果中兩者占比分別為80%和20%。本次“2019中國超級潛力IP評選”于2019年6月底正式啟動(dòng)，11月初結(jié)束。根據(jù)申報(bào)項(xiàng)目的開發(fā)培育方向，此次評選劃分了影視化方向、游戲化方向、實(shí)景娛樂&演藝、衍生品&營銷四個(gè)參選方向。

　　該評選活動(dòng)評委團(tuán)由近百位業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)高管、擁有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家擔(dān)任。針對四個(gè)評選方向，設(shè)計(jì)了四張不同的打分表。在這些打分表中，相同的部分是對IP影響力的評價(jià)，包含知名度、熱度的持續(xù)性、受眾的精準(zhǔn)度、輻射力、IP現(xiàn)有形式的評價(jià)等5個(gè)方面。此外，不同方向的評選還有一些專有要素的評價(jià)。在研討會上，作為上述評選的數(shù)據(jù)合作方，原數(shù)據(jù)合伙人郝峰介紹了在IP數(shù)據(jù)挖掘和甄別方面的方法和經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，IP數(shù)據(jù)的考察可以從核心數(shù)據(jù)、口碑評分、媒體曝光、用戶畫像、全網(wǎng)指數(shù)、競品分析等維度進(jìn)行考量。

　　此次評選在國內(nèi)創(chuàng)新性地使用了全程網(wǎng)絡(luò)操作，在專門開發(fā)的系統(tǒng)中，參選人項(xiàng)目資料的申報(bào)、修改都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，評委打分也全部通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行打分，這種方式使得評委有了更為充裕的時(shí)間了解項(xiàng)目。在研討會上，上述評選中的一些獲獎(jiǎng)項(xiàng)目還進(jìn)行了路演，如獲得TOP 10（網(wǎng)文類）的《女為悅己者》、《大旗袍師》等，而活動(dòng)評委中國傳媒大學(xué)IP跨界傳播研究中心副主任郎勁松、【奧飛娛樂(002292)、股吧】總裁助理羅曉星、歡瑞影視副總裁姜磊等，也現(xiàn)場給予了專業(yè)中肯的點(diǎn)評。