韓都衣舍越來越重視直播流量的獲取和轉(zhuǎn)化。

　　據(jù)IPO早知道消息，韓都衣舍電子商務(wù)集團股份有限公司已于近日終止A股上市輔導備案。輔導機構(gòu)為廣發(fā)證券(13.36 -0.45%,診股)。

　　韓都衣舍稱，由于擬調(diào)整資本運作方式及時間安排，終止本次輔導工作。韓都衣舍于2017年12月啟動A股上市輔導。

　　此前的2016年，韓都衣舍曾以互聯(lián)網(wǎng)女裝服飾第一股的名義掛牌新三板。

　　韓都衣舍成立于2008年，是定位于快時尚的服飾公司。目前早已不是一家單純的淘寶小店，通過對標ZARA的買手制和“快速、少量、多款”的產(chǎn)品管理模式，發(fā)展成了以“產(chǎn)品小組制”著稱電商圈的互聯(lián)網(wǎng)公司，通過發(fā)展子品牌并布局二級生態(tài)系統(tǒng)提升盈利能力。借此，韓都衣舍也迎來了眾多投資者。

　　在當時披露的數(shù)據(jù)來看，韓都衣舍曾獲得IDG資本、云鋒基金、StarVC、漢理資本、景林投資、廣發(fā)信德、乾亨投資和KIP中國的投資；除此之外，還能看到個人股東李冰冰、黃曉明、任泉。在登陸新三板后，向廣發(fā)乾和定向增發(fā)1.2億人民幣。

　　從銷售數(shù)據(jù)來看，去年雙十一韓都衣舍稱全網(wǎng)交易額4.7億元，連續(xù)第六年獲得“雙11”互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌冠軍。在女裝TOP10中，韓都衣舍以唯一一個互聯(lián)網(wǎng)品牌的身份排名第八，自2013年起，已經(jīng)連續(xù)七年衛(wèi)冕中國快時尚服裝銷量第一的位置。

　　而韓都衣舍布局的子品牌是他的主要優(yōu)勢，不僅局限于服飾品牌，已經(jīng)逐漸向其他領(lǐng)域擴展，2016年韓都衣舍曾和明星章子怡共同戰(zhàn)略注資，成立彩妝品牌“彩棠”，當年營收增長至14.31億元，相比上年同期增加13.67%；凈利潤為8833.89萬元，同比增長160.96%。

　　除內(nèi)部孵化外，去年雙十一，韓都衣舍運營品牌spelledit和nerdy一度成為天貓國際女裝前兩名。

　　截至2019年8月，韓都衣舍內(nèi)部孵化的品牌累計219個，外部培育服務(wù)的品牌累計290個，品牌集群達到70多個，涵蓋了男裝、女裝、童裝、中老年服裝、鞋類五大細分市場，龐大的品牌集群使得韓都衣舍累積量大量粉絲。

　　在多品牌的基礎(chǔ)上，通過柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)及時追加爆款訂單，當銷售超出預(yù)期時，系統(tǒng)會自動提示人員追加訂單。

　　韓都衣舍還通過抖音、頭條等全面搭建內(nèi)容電商銷售體系，通過精準營銷實現(xiàn)平臺獲取流量。

　　董事長趙迎光也曾表示快手是重點發(fā)力平臺，其領(lǐng)域文化更有利于深化消費者對品牌的感知度。開啟的直播+綜藝模式擴大了流量，在雙十一和雙十二期間，韓都衣舍通過每天24小時不間斷直播，同時和聯(lián)合品牌形象代言人時代少年團制作綜藝節(jié)目，為產(chǎn)品進行預(yù)熱。

　　據(jù)介紹，韓都衣舍已在韓國建立了直播基地，每天直播的時間長達12-16個小時，下一步還將在廣州、濟南建立新的直播基地，爭奪直播電商流量。

　　同時，韓都衣舍開始加速國際化，入駐了美國的電商平臺，試水在海外運營跨境電商業(yè)務(wù)。公司表示雖然受到新冠疫情的影響，但是2020年的整體計劃不會改變。其實2017年，韓都衣舍就已經(jīng)通過入駐JollyChic平臺 ，進入中東市場。

　　除加入跨境平臺外，韓都衣舍自開啟對社交電商的探索。

　　去年韓都衣舍推出自己的垂直社交電商平臺—韓都嚴選，三天內(nèi)簽下十幾個韓國品牌，包括耳熟能詳?shù)腏ANJUN、VT、美迪惠爾、it’sskin等、通過“自營直采”的模式，成立韓國支社，上線韓國本地產(chǎn)品。