33年前，日本游戲巨頭任天堂發(fā)明了紅白機(jī)游戲，成功地將上世紀(jì)80、90年代的青年人留在家中，創(chuàng)造出“宅男”這一概念。三十三年過后，任天堂卻將玩家趕到屋外玩游戲，而且還贏得全球游戲愛好者的青睞——毫不夸張地說，Pokemon Go可能正在創(chuàng)造全球游戲史上的奇跡。

　　資市場(chǎng)的反應(yīng)最為迅速，任天堂的股價(jià)已經(jīng)連日暴漲至65%，而國(guó)內(nèi)有關(guān)的AR概念股同樣受到追捧。

　　在Pokemon Go火爆全球的背后，卻是AR技術(shù)的尷尬現(xiàn)狀，風(fēng)險(xiǎn)投資大量涌入VR市場(chǎng)，但AR領(lǐng)域卻鮮有投資者問津。

　　根據(jù)CB Insights統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球VR投資額增長(zhǎng)達(dá)到391%，從9500萬美元飛躍式增長(zhǎng)至4.65億美元，但AR的投資額則下降81%，降至1.25億美元。在交易活動(dòng)上，VR從2014年的24宗增長(zhǎng)至2015年的94宗，交易量增長(zhǎng)292%，而AR的交易活動(dòng)卻下降了22%。

　　Pokemon Go的成功無疑將直接帶動(dòng)AR產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模4倍于VR的新興產(chǎn)業(yè)在中國(guó)仍未得到足夠的重視。雖然今年年初阿里領(lǐng)投了知名的AR初創(chuàng)公司Magic Leap，但是這距離真正落地到消費(fèi)者手中還有一段過程。

　　Pokemon Go帶火AR產(chǎn)業(yè)

　　自從Pokemon Go在澳大利亞和美國(guó)上線后，日本游戲巨頭任天堂的股價(jià)已經(jīng)暴漲65%，而且?guī)?dòng)國(guó)內(nèi)一批AR概念股聞風(fēng)大漲，包括GQY視訊、弘高創(chuàng)意等相關(guān)個(gè)股甚至封單漲停。

　　這個(gè)令任天堂股價(jià)暴漲的AR游戲已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸金能力。據(jù)美國(guó)知名在線調(diào)查服務(wù)機(jī)構(gòu)SurveyMonkey的報(bào)告顯示，Pokemon Go在用戶手機(jī)上的保留率是行業(yè)平均水平的兩倍，同時(shí)其用戶平均收入大約為0.25美元，而休閑類網(wǎng)游的平均水平只有0.11美元左右。

　　要知道，Pokemon Go的收入分成上，任天堂只是占其中的10%，剩余大部分的利潤(rùn)均被蘋果以及游戲開發(fā)者Niantic拿走，可想而知通過AR的技術(shù)革新，擁有超級(jí)IP的游戲公司將不愁盈利產(chǎn)品。

　　在國(guó)內(nèi)，其實(shí)也有名為《城市精靈》的AR游戲，其玩法與Pokemon Go類似，但在Pokemon Go火爆前幾乎無人了解，這說明在缺乏強(qiáng)大IP的支持下，AR游戲的吸引力非常有限。

　　事實(shí)上，除了超級(jí)IP的作用，Pokemon Go的火爆還得益于硬件以及技術(shù)上的成熟。作為AR 內(nèi)容的載體，智能手機(jī)的普及和配置提升足以讓AR游戲?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模推廣，隨著微軟和 Magic Leap的消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品即將推出，爆款游戲極有機(jī)會(huì)帶動(dòng)整個(gè)AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　事實(shí)上，在Pokemon Go誕生前，游戲開發(fā)者Niantic就推出過相關(guān)的AR游戲，2013年其推出了AR游戲Ingress，但是由于缺少了重磅IP的催化，Ingress并未像Pokemon Go火爆全球。值得注意的是，谷歌是Niantic背后的主要推動(dòng)者。據(jù)了解，為了讓Niantic Project更好地運(yùn)作，Google 專門成立Niantic實(shí)驗(yàn)室，基于谷歌地圖的強(qiáng)大數(shù)據(jù)支援，Niantic在研發(fā)Pokemon Go上自然水到渠成。

　　長(zhǎng)江證券的研報(bào)就直接指出，AR+超級(jí)IP將成為移動(dòng)游戲的下一個(gè)風(fēng)口，“冒險(xiǎn)、射擊、養(yǎng)成等具有一定故事情節(jié)和畫面感的游戲都是AR 技術(shù)應(yīng)用的較好游戲題材，具有故事情節(jié)和較強(qiáng)畫面感的游戲內(nèi)容與玩家具有強(qiáng)烈的互動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)?zāi)軒Ыo玩家更好的游戲體驗(yàn)，AR 技術(shù)有望在這類游戲中率先發(fā)力” 。

　　高榕資本創(chuàng)始合伙人岳斌則認(rèn)為，AR現(xiàn)象級(jí)游戲產(chǎn)品的出現(xiàn)，打消了部分創(chuàng)業(yè)者和用戶對(duì)于AR內(nèi)容爆款的憂慮?！艾F(xiàn)象級(jí)應(yīng)用會(huì)一定程度帶動(dòng)AR/VR行業(yè)的發(fā)展，但是目前看來AR和VR的商用和普及都還需要一定的時(shí)間，整個(gè)行業(yè)還在早期階段?！?/p>

　　VR火爆 AR少人問津

　　與其說AR重新激活了Pokemon這個(gè)IP的價(jià)值，倒不如說是Pokemon Go將大眾的目光重新聚焦在AR技術(shù)上。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年，全球AR營(yíng)收只有1.81億美元，即使來到2016年，資本市場(chǎng)的焦點(diǎn)仍只集中在VR上，AR幾乎無人問津。根據(jù)CB Insights統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2015年VR投資額增長(zhǎng)達(dá)到391%，從9500萬美元飛躍式增長(zhǎng)至4.65億美元，但AR的投資額則下降81%，降至1.25億美元。

　　在交易活動(dòng)上，VR從2014年的24宗增長(zhǎng)至2015年的94宗，交易量增長(zhǎng)292%，而AR的交易活動(dòng)卻下降了22%。然而，AR領(lǐng)域卻比VR更具增長(zhǎng)潛力。相比起VR具有一定的空間局限性，AR技術(shù)可以觸及到更多的人，它能夠出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界中的各個(gè)領(lǐng)域，包括醫(yī)療、建筑、教育等行業(yè)均成為AR技術(shù)賦權(quán)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Digi-Capital的研究數(shù)據(jù)顯示，2020年AR的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元，是VR300億美元的4倍之多。隨著索尼、微軟等公司AR 硬件設(shè)備將實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，市場(chǎng)研究公司 Grand ViewResearch(GVR) 最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2024 年硬件年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過90%，AR 市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)千億美元。

　　大量的風(fēng)險(xiǎn)投資涌入AR領(lǐng)域，尤其是隨著谷歌、佳能、高通、微軟等大公司的入場(chǎng)，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)第一批消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品，其中最為人所熟知的莫過于谷歌眼鏡。2012年4月谷歌發(fā)布了第一款拓展現(xiàn)實(shí)的智能眼鏡設(shè)備，引領(lǐng)了全球的AR浪潮，不過由于成本過高以及缺乏內(nèi)容支撐，2015年谷歌停止了谷歌眼鏡的“探索者”項(xiàng)目。 Pokemon Go雖然火爆全球，但國(guó)內(nèi)卻甚少有游戲公司愿意開發(fā)AR游戲。究其原因，在手游大行其道的今天，大多數(shù)游戲公司不愿意冒險(xiǎn)進(jìn)入AR領(lǐng)域，而且也缺乏類似Pokemon這樣的超級(jí)IP。

　　雖然短期內(nèi)游戲領(lǐng)域難出類似Pokemon Go的精品，但是AR技術(shù)的應(yīng)用范圍很廣，例如阿里在今年2月投資了知名度很高的AR創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap，后者在新一輪融資中獲得7.935億美元的投資，阿里、谷歌都參與該輪融資。據(jù)估測(cè)， Magic Leap的估值至少達(dá)到45億美元，而且近期將推出相關(guān)的AR產(chǎn)品。

　　阿里早前還成立了VR實(shí)驗(yàn)室，希望通過“造物神”計(jì)劃加速實(shí)現(xiàn)虛擬世界的購(gòu)物體驗(yàn)。也許中國(guó)的AR技術(shù)要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還需要依靠BAT的資本力量來推動(dòng)其加速向前。