微信小程序11月榜單出爐:同程藝龍延續(xù)9、10月的優(yōu)勢,位居微信小程序榜首。在11月“雙11”電商小程序高增長影響下,微信小程序TOP100榜單的替換情況較大,替換率達(dá)到28%。同程藝龍小程序指數(shù)達(dá)到10000,較排名第二的拼多多小程序(指數(shù)為9571)高出429,拉開的差距相對(duì)較大,顯示出絕對(duì)優(yōu)勢。

　　微信與QQ帶來的流量紅利是同程藝龍的核心競爭優(yōu)勢之一,也是同程藝龍實(shí)現(xiàn)盈利增長的關(guān)鍵要素,尤其在“流量致勝”的OTA行業(yè)中。在2018年H1內(nèi),騰訊對(duì)同程藝龍的導(dǎo)流作用在進(jìn)一步凸顯:1)同程藝龍?jiān)禄钣脩舸蠓鲩L。截止2018年Q3,同程藝龍的月活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.06億,遠(yuǎn)超2017年底的1.21億。騰訊對(duì)同程藝龍的導(dǎo)流作用極為明顯,在2018年H1內(nèi),騰訊端的用戶已經(jīng)達(dá)到1.24億,增速達(dá)到66%。同時(shí),用戶粘性保持提升,H1內(nèi)的復(fù)購訂單在總交易額中的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升,達(dá)到75.3%,較上年末高出10.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　2)利潤水平實(shí)現(xiàn)大幅提升。由于騰訊的流量支持,2018年H1內(nèi),同程藝龍的收入和利潤實(shí)現(xiàn)高速增長,收入增速達(dá)到60.3%。同程藝龍調(diào)整前實(shí)現(xiàn)利潤8.45億元,而去年全年未經(jīng)調(diào)整利潤為4.55億元。在計(jì)算上市開支等項(xiàng)目后,今年H1的調(diào)整后利潤為6.35億元,遠(yuǎn)高于去年同期。公司與騰訊的合作自2015年開始,在重組時(shí),由2017年12月25日簽訂的《騰訊合作協(xié)議》取代,也意味著目前正處于騰訊導(dǎo)流的高峰,增速有望保持在較高水平。目前微信移動(dòng)支付界面的第三方服務(wù)項(xiàng)目有12個(gè),同程藝龍占據(jù)【火車票機(jī)票】及【酒店】等2項(xiàng),合同期限持續(xù)到2021年7月31日,且在2026年7月31日前,公司還擁有微信及移動(dòng)QQ有關(guān)在線旅游產(chǎn)品的優(yōu)先合作權(quán)。意味著在3年內(nèi),公司的優(yōu)勢將得以維持。

　　同程藝龍的流量優(yōu)勢有助于自身在OTA市場上競爭力水平的提升。目前,OTA市場仍處于激烈競爭之中,眾多的參與方導(dǎo)致整體的盈利能力受到極大壓制(體現(xiàn)在爭奪流量的成本提升、對(duì)供應(yīng)商的議價(jià)能力降低等),同程藝龍有天然的“護(hù)城河”,在同質(zhì)化嚴(yán)重的OTA中極為稀缺,有望以自身優(yōu)勢在競爭對(duì)手中實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。