商業(yè)零售：春節(jié)期間電商行業(yè)呈季節(jié)性回落 聚美優(yōu)品強勢反彈 2015-03-04 類別：行業(yè)研究 機構(gòu)：莫尼塔 研究員：黃天天

　　[摘要]

　　核心提示由于受到快遞停工影響，春節(jié)通常為全年電商銷售的淡季。Alexa流量統(tǒng)計結(jié)果顯示，本月電商行業(yè)整體的訪問量較上月確有明顯回落。但對于坐擁自建物流體系的京東而言，卻是搶占市場的最佳時機，毫無爭議成為本月最大贏家。數(shù)據(jù)顯示，京東平臺流量及訪問量環(huán)比大幅上升約20%，顯示節(jié)日期間網(wǎng)購消費熱情依舊高漲。反觀阿里系則繼續(xù)受到第二梯隊電商的分流，淘寶天貓平臺訪問量繼續(xù)下探。垂直美妝平臺聚美優(yōu)品本月表現(xiàn)份外搶眼。擁有大批粉絲的CEO陳歐在沉寂多月后，發(fā)布個人微博，高調(diào)宣布海外購業(yè)務將成為業(yè)務發(fā)展重點，短短一月平臺訪問量實現(xiàn)翻番增長。

　　預計下月聚美在5周年店慶的拉動下，平臺訪問量將延續(xù)本月上升勢頭。

　　報告摘要受物流停工影響，本月網(wǎng)購整體表現(xiàn)較為平淡。老大淘寶天貓訪問量仍處于下行通道，1月PV較3月均值分別下滑4.9%和5.7%。京東則借助自建物流體系，迅速搶占市場，1月PV較3月均值上升22.7%。

　　蘇寧、唯品會、亞馬遜中國等平臺型電商本月均有不同程度回調(diào)。

　　聚美CEO陳歐發(fā)布個人微博，高調(diào)宣布進軍海外購業(yè)務。在大批粉絲的助力下，本月聚美強勢反彈，一掃此前假貨風波的陰霾，本月平臺流量及訪問量環(huán)比翻番，較3月均值暴漲45.4%。下月在5周年慶的帶動下，預計平臺訪問量將延續(xù)上升勢頭。

　　春節(jié)期間電商行業(yè)呈季節(jié)性回落，聚美優(yōu)品強勢反彈由于受到快遞停工影響，春節(jié)通常為全年電商銷售的淡季。Alexa流量統(tǒng)計結(jié)果顯示，本月電商行業(yè)整體的訪問量較上月確有明顯回落。

　　但對于坐擁自建物流體系的京東而言，卻是搶占市場的最佳時機，也毫無爭議成為本月最大贏家。數(shù)據(jù)顯示，京東平臺流量及訪問量環(huán)比大幅上升約20%，顯示節(jié)日期間網(wǎng)購消費熱情依舊高漲。反觀阿里系則繼續(xù)受到第二梯隊電商的分流，淘寶天貓平臺訪問量繼續(xù)下探。本月另一家表現(xiàn)出彩的電商要數(shù)聚美優(yōu)品。擁有大批粉絲的聚美CEO陳歐在沉寂多月后，發(fā)布個人微博，高調(diào)宣布海外購業(yè)務將成為業(yè)務發(fā)展重點，短短一月平臺訪問量實現(xiàn)翻番增長。預計下月聚美在5周年店慶的拉動下，平臺訪問量將延續(xù)本月上升勢頭。