媒體：娛樂產(chǎn)業(yè)望逆市繁榮 薦3股 2015-08-10 類別：行業(yè)研究 機(jī)構(gòu)：國泰君安 研究員：陳筱

　　[摘要]

　　投資要點(diǎn)1、娛樂產(chǎn)業(yè)：娛樂產(chǎn)業(yè)望逆經(jīng)濟(jì)周期繁榮2、新娛樂產(chǎn)業(yè)四大特征：數(shù)據(jù)化、國際化、渠道平臺化、全面變現(xiàn)化3、新娛樂時代下四大潛力行業(yè)4、投資策略與投資標(biāo)的人均可支配收入提升以及崇尚個性化、社交化和娛樂化的80、90后人群開始步入消費(fèi)高峰期；技術(shù)進(jìn)步推動營銷走向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，數(shù)據(jù)分析催生營銷改革；90后一代：個性化、社交化、娛樂化和網(wǎng)絡(luò)化引致新興消費(fèi)力量登上舞臺數(shù)據(jù)化：海外Netflix成功之道即為通過網(wǎng)絡(luò)公司的用戶數(shù)據(jù)，判斷用戶偏好和需求，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)已開始實(shí)施這一方案；國際化：國內(nèi)文傳行業(yè)望遵循引進(jìn)消化吸收到海外投資和文化融合的路徂，文傳公司已開啟國際化步伐線平臺化：線上已成文傳產(chǎn)品宣發(fā)主要渠道，線下渠道構(gòu)建了體驗(yàn)式娛樂消費(fèi)的主要場景，借助數(shù)據(jù)分析，線上線下渠道構(gòu)成統(tǒng)一整體IP全面變現(xiàn)IP運(yùn)營已經(jīng)邁向全面變現(xiàn)化，未來戒將單一變現(xiàn)模式演進(jìn)稱游戲影規(guī)等多衍生產(chǎn)品全面變現(xiàn)。

　　電影行業(yè)：BAT全面布局從制作發(fā)行到宣發(fā)銷售，未來互聯(lián)網(wǎng)有望通過大數(shù)據(jù)技術(shù)切入觀影這一體驗(yàn)型消費(fèi)渠道；網(wǎng)絡(luò)劇&自制綜藝：IP為王，粉絲經(jīng)濟(jì)重塑商業(yè)模式；虛擬現(xiàn)實(shí)：丌僅僅是硬件，未來將帶來極致體驗(yàn)、IP重塑不創(chuàng)造、虛擬現(xiàn)實(shí)下社交網(wǎng)絡(luò)的建立戒成流量入口電子競技：電競休閑娛樂和體育屬性終獲市場認(rèn)可，未來將邁向與業(yè)化、娛樂化、移動化。

　　建議布局強(qiáng)勢的渠道類標(biāo)的，數(shù)據(jù)平臺型公司標(biāo)的，以及擁有領(lǐng)先系統(tǒng)創(chuàng)意能力的內(nèi)容制作型標(biāo)的；推薦標(biāo)的：萬達(dá)院線、中文在線、泰亞股仹、星美控股和博瑞傳播