信息科技：開啟智慧工業(yè)與生活 薦4股 2015-08-28 類別：行業(yè)研究 機(jī)構(gòu)：國泰君安 研究員：宋嘉吉 周明 王勝

　　[摘要]

　　本報(bào)告導(dǎo)讀：

　　室內(nèi)定位將為個(gè)人用戶提供貼心便利的消費(fèi)和家居生活體驗(yàn)，為零售、制造、能源、醫(yī)療、急救、物流、機(jī)器人等行業(yè)提供物聯(lián)網(wǎng)能力和位臵大數(shù)據(jù)，促企業(yè)效率升級(jí)。

　　摘要：

　　室內(nèi)定位是物聯(lián)網(wǎng)和位臵大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。室內(nèi)定位技術(shù)可以將真實(shí)世界中的人和物，與虛擬空間的豐富數(shù)據(jù)信息結(jié)合，令線下的人和物也能像線上信息一樣被搜索、定位、聯(lián)接，從而打破真實(shí)世界與虛擬世界的邊界，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)。此外，大量的位臵數(shù)據(jù)將得以產(chǎn)生和積累，通過數(shù)據(jù)的挖掘和分析，將促進(jìn)各行各業(yè)提升營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)效率，達(dá)到行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目的。

　　室內(nèi)定位在消費(fèi)者和企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域均有廣闊應(yīng)用。室內(nèi)定位可為消費(fèi)者提供商場(chǎng)導(dǎo)購、停車場(chǎng)反向?qū)ぼ?、家人防走散、LBS交友、展廳自助導(dǎo)游等服務(wù)。企業(yè)應(yīng)用則包括人流監(jiān)控和分析、智慧倉儲(chǔ)和物流、智能制造、緊急救援、人員資產(chǎn)管理和服務(wù)機(jī)器人等。

　　室內(nèi)定位為消費(fèi)者提供智慧便利生活。線下消費(fèi)體驗(yàn)較差：商戶、商品信息量龐大而不直觀，服務(wù)員的服務(wù)能力和意愿參差不齊，收銀需要排長(zhǎng)隊(duì)，停車場(chǎng)反向?qū)ぼ嚴(yán)щy，而室內(nèi)定位可以解決這些痛點(diǎn)，讓線下消費(fèi)也具備類似線上購物的便利體驗(yàn)。此外，室內(nèi)定位還可以幫助防止兒童老人走失；并讓智慧家居、智慧辦公成為可能。

　　室內(nèi)定位促企業(yè)營(yíng)銷和營(yíng)運(yùn)效率升級(jí)。室內(nèi)定位可幫助零售業(yè)實(shí)現(xiàn)人流監(jiān)控統(tǒng)計(jì)和個(gè)體分析，通過位臵大數(shù)據(jù)洞察用戶消費(fèi)行為，更好地為用戶提供服務(wù)，獲取更高商業(yè)價(jià)值；幫助醫(yī)療、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率瓶頸，并予以跟蹤統(tǒng)計(jì)；幫助企業(yè)、礦井、醫(yī)護(hù)機(jī)構(gòu)監(jiān)控關(guān)鍵資產(chǎn)和建筑內(nèi)的人員，確保財(cái)產(chǎn)和人員安全，并在緊急情況發(fā)生時(shí)快速實(shí)施人員救援；幫助服務(wù)機(jī)器人識(shí)別自身位臵，規(guī)劃行動(dòng)路線，從而在急救、餐飲酒店服務(wù)、油氣電力巡線等領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。

　　推薦中海達(dá)、北斗星通、振芯科技、海格通信，受益標(biāo)的包括四維圖新、超圖軟件。國家“十二五”規(guī)劃推動(dòng)室內(nèi)外協(xié)同定位發(fā)展，大量北斗板塊公司均將室內(nèi)定位作為公司后續(xù)發(fā)展的重要突破點(diǎn)，我們判斷這也將是板塊中公司未來重要的外延并購方向。在此框架下，我們?cè)诎鍓K中優(yōu)選中海達(dá)、北斗星通、振芯科技、海格通信。此外，四維圖新、超圖軟件等室內(nèi)地圖供應(yīng)商也將受益于室內(nèi)位臵服務(wù)需求。

　　催化劑：政策扶持室內(nèi)外協(xié)同定位；互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT加碼室內(nèi)定位與移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　風(fēng)險(xiǎn)提示：室內(nèi)定位的商業(yè)變現(xiàn)慢于預(yù)期；海外龍頭公司進(jìn)入中國市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)。