半導(dǎo)體、電子設(shè)備：平板電腦新方向 2015-11-27 類(lèi)別：行業(yè)研究 機(jī)構(gòu)：方正證券 研究員：--

　　[摘要]

　　【摘要】2010年1月蘋(píng)果公司iPad的發(fā)布引起了消費(fèi)者對(duì)平板電腦的極大關(guān)注，隨即引爆市場(chǎng)，銷(xiāo)量持續(xù)飆升。然而2014年開(kāi)始，市場(chǎng)溫度驟降并出現(xiàn)分化。

　　一方面，在外觀和軟件創(chuàng)新度不足以及智能手機(jī)屏幕不斷增大的雙重沖擊下，娛樂(lè)休閑平板電腦逐漸喪失了吸引力，銷(xiāo)量下滑。另一方面，中央處理器和存儲(chǔ)等硬件技術(shù)升級(jí)以及Windows新操作系統(tǒng)推出讓平板電腦的商務(wù)性能逐漸加強(qiáng)和凸顯，商用平板電腦銷(xiāo)量逆勢(shì)上升，并將成為行業(yè)發(fā)展新方向。

　　一、平板電腦概述平板電腦又稱(chēng)便攜式電腦（TabletPersonalComputer）是一種小型、方便攜帶的板型裝置，具有一定的觸摸式輸入和網(wǎng)絡(luò)連接功能。平板電腦屬于數(shù)碼產(chǎn)品，并和家用視聽(tīng)產(chǎn)品、白色家電產(chǎn)品共同構(gòu)成消費(fèi)電子行業(yè)的三大子類(lèi)。板狀、觸摸操作、隨時(shí)、隨地和簡(jiǎn)單是平板電腦最顯著特點(diǎn)。

　　作為筆記本電腦縮略版，傳統(tǒng)鍵盤(pán)和鼠標(biāo)已不再是平板電腦的必需，故其移動(dòng)性和便攜性更好；用戶(hù)只需要通過(guò)手指或電子筆觸控顯示屏便可以進(jìn)行操作，這一新型人機(jī)交互輸入方式更加直觀親切，也更能顯著提高用戶(hù)的體驗(yàn)舒適度和愉悅度。平板電腦的屏幕大?。?寸以上）提供了良好視頻觀看、手游、閱讀、購(gòu)物等使用體驗(yàn)，其娛樂(lè)性、便捷性特點(diǎn)使其成為用戶(hù)娛樂(lè)休閑的良伴。然而，簡(jiǎn)潔的平板電腦也具有明顯短板，主要體現(xiàn)在Office文件的創(chuàng)建和編輯、專(zhuān)業(yè)軟件程序的運(yùn)行等方面。

　　二、平板電腦發(fā)展歷程及現(xiàn)狀（一）發(fā)展歷程平板電腦誕生于1989年9月，GRiDSystems公司成功研制出世界上第一臺(tái)平板電腦，命名為GRiDPad，其操作系統(tǒng)基于MS-DOS。但由于芯片等硬件和操作系統(tǒng)的限制，直至2000年平板電腦仍處于初步探索階段。

　　2002年12月，微軟正式發(fā)布了一款基于WindowsXP操作系統(tǒng)的平板電腦，標(biāo)志著平板電腦正式進(jìn)入商業(yè)銷(xiāo)售階段。七年后的2010年1月，蘋(píng)果公司發(fā)布了第一代iPad，拉開(kāi)了平板電腦迅速發(fā)展的序幕。

　　（二）操作系統(tǒng)當(dāng)前平板電腦主流操作系統(tǒng)是谷歌Android系統(tǒng)、蘋(píng)果iOS系統(tǒng)和微軟Windows系統(tǒng)。Android系統(tǒng)是一個(gè)以Linux為基礎(chǔ)的開(kāi)源移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)，主要用于智能手機(jī)和平板電腦。它以開(kāi)放性、豐富的硬件選擇性、開(kāi)發(fā)商無(wú)限制性等突出優(yōu)點(diǎn)著稱(chēng)，深受技術(shù)開(kāi)發(fā)商和用戶(hù)喜愛(ài)，其2014年平板電腦市場(chǎng)份額達(dá)到了67.3%。iOS系統(tǒng)是蘋(píng)果公司為iPhone手機(jī)而開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)，亦可運(yùn)用于iPad平板產(chǎn)品上，相較于Android系統(tǒng)，iOS系統(tǒng)最大特點(diǎn)是封閉不開(kāi)源，故其穩(wěn)定性更好，而擴(kuò)展性不足。Windows系統(tǒng)問(wèn)世于1985年，是當(dāng)今最主流的電腦操作系統(tǒng)，占據(jù)全球90%以上的市場(chǎng)份額。但由于微軟之前對(duì)平板電腦業(yè)務(wù)發(fā)展反應(yīng)遲鈍，導(dǎo)致目前Windows系統(tǒng)在平板電腦行業(yè)占比較低。綜合而言，三大操作系統(tǒng)中Windows系統(tǒng)的綜合性能尤其是商務(wù)辦公性能是最優(yōu)的，這源于其長(zhǎng)期主導(dǎo)了個(gè)人計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展和標(biāo)準(zhǔn)，使得90%以上的軟件，不論是辦公軟件還是娛樂(lè)游戲軟件，均是基于該系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。

　?。ㄈ┦袌?chǎng)規(guī)模2010年1月蘋(píng)果公司發(fā)布的iPad做工精致、外觀時(shí)尚、屏幕清晰度高、系統(tǒng)操作流暢，迅速點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)平板電腦的購(gòu)買(mǎi)欲望，行業(yè)相繼迎來(lái)了絢麗春天，銷(xiāo)量連續(xù)攀升，增幅驚人。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球平板電腦2010年的出貨量?jī)H為1940萬(wàn)臺(tái)，而在接下來(lái)的2011年、2012年和2013年則分別達(dá)到了驚人的6870萬(wàn)臺(tái)、1.442億臺(tái)和2.171億臺(tái)，同比增幅分別為254.12%、109.90%和50.55%！然而，在外觀和軟件創(chuàng)新度不足以及智能手機(jī)屏幕不斷增大的雙重沖擊下，介于筆記本電腦和手機(jī)之間定位尷尬的平板電腦逐漸喪失了吸引力。從2014年起市場(chǎng)變換了季節(jié)，當(dāng)年全球平板電腦出貨量為2.297億臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅僅為5.80%，增幅下降接近50%。步入2015年，市場(chǎng)仍然沒(méi)有止跌企穩(wěn)的跡象，下滑持續(xù)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2015年第三季度全球平板電腦出貨量為4870萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的5570萬(wàn)臺(tái)下降了12.6%，成為連續(xù)第四個(gè)同比下滑季度。

　　平板電腦出貨量走低應(yīng)是市場(chǎng)在歷經(jīng)幾年爆發(fā)式增長(zhǎng)之后的一個(gè)調(diào)整過(guò)程，并不意味著它將退出歷史舞臺(tái)。隨著中央處理器和存儲(chǔ)等硬件技術(shù)持續(xù)升級(jí)，平板電腦性能也日益強(qiáng)大，同時(shí)，Windows系統(tǒng)經(jīng)不斷優(yōu)化后在平板電腦領(lǐng)域獲得廣泛認(rèn)可、尤其是新系統(tǒng)Windows10反響熱烈，這一系列因素正推動(dòng)平板電腦向著辦公商務(wù)化、綜合化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者購(gòu)置欲望有望再次被點(diǎn)燃，平板電腦在中長(zhǎng)期仍可期保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，至2019年年底平板電腦市場(chǎng)將回暖，這主要源于Windows系統(tǒng)平板電腦出貨量增加。