媒體：持續(xù)關(guān)注NACG用戶需求與渠道革新 薦24股 2015-12-31 類別：行業(yè)研究 機(jī)構(gòu)：中銀國(guó)際 研究員：曠實(shí)

　　[摘要]

　　1、“IP+”新內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：泛娛樂(lè)領(lǐng)軍，粉絲為基礎(chǔ)，IP多層共振相互變現(xiàn)；NACG內(nèi)容伴隨用戶快速增長(zhǎng)2015年，中國(guó)電影票房突破400億、網(wǎng)絡(luò)劇半年點(diǎn)擊量65億次，現(xiàn)象級(jí)綜藝依然火爆。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正以前所未有的加速度發(fā)展。IP成為牽動(dòng)泛娛樂(lè)行業(yè)的新引擎。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視綜藝、話劇、游戲等多種泛娛樂(lè)形式互為IP，多層共振，相互變現(xiàn)。IP背后是粉絲，是NACG人群。

　　當(dāng)前，以6000萬(wàn)動(dòng)漫人群為基礎(chǔ)的二次元NACG人群達(dá)到2億。從亞文化群體逐漸成長(zhǎng)的二次元成為泛娛樂(lè)消費(fèi)的核心主流人群。

　　2、渠道產(chǎn)業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)縱深，新渠道崛起2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入縱深發(fā)展階段?；ヂ?lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到40%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.6億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)幫助中國(guó)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，低價(jià)位智能手機(jī)的出現(xiàn)，幫助中低階層開(kāi)始接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走出人口紅利及大規(guī)模用戶積累階段，向更加縱深的領(lǐng)域發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造在2015年剛剛起步，教育、醫(yī)療、汽車等每個(gè)行業(yè)其規(guī)模都是萬(wàn)億以上，互聯(lián)網(wǎng)將深刻的改造傳統(tǒng)行業(yè)。

　　VR和視頻網(wǎng)站成為下一代新渠道：視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶在2015年快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)劇制作越發(fā)精良，視頻網(wǎng)站成為優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容的新出口。

　　VR將成為繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，下一代最重要的計(jì)算和通訊平臺(tái)。計(jì)算機(jī)對(duì)用戶信息的采集將由鼠標(biāo)、鍵盤的主動(dòng)輸入向用戶眼神、動(dòng)作、腦電波等信息的捕捉，從而幫助用戶與計(jì)算機(jī)進(jìn)行更加深入的交互。

　　VR技術(shù)以“身臨其境”的內(nèi)容體驗(yàn)為核心，成為新一代的計(jì)算平臺(tái)，游戲、影視、體育等泛娛樂(lè)內(nèi)容都將在VR上進(jìn)行輸出，最終向用戶提供更佳體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)深度交互。

　　3、我們對(duì)傳媒行業(yè)維持增持評(píng)級(jí)我們認(rèn)為，2016年傳媒行業(yè)高景氣度將持續(xù)。2016年主題投資機(jī)會(huì)如下：伴隨著泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，2015年受關(guān)注的IP主題將持續(xù)。

　　內(nèi)容端：IP與粉絲經(jīng)濟(jì)成為串聯(lián)電影、電視劇、綜藝、游戲、演藝等多個(gè)行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力（萬(wàn)達(dá)院線、北京文化、禾欣股份、ST星美、驊威股份、唐德影視、富春通信）。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在版權(quán)保護(hù)與泛娛樂(lè)深化影響下恢復(fù)生機(jī)（華錄百納、中南重工、共達(dá)電聲）。動(dòng)漫二次元產(chǎn)業(yè)成為90后新興人類自我認(rèn)同的內(nèi)容出口（奧飛動(dòng)漫、美盛文化、萬(wàn)家文化）。渠道端，互聯(lián)網(wǎng)成為A股重要子板塊（視覺(jué)中國(guó)、昆侖萬(wàn)維、中文在線、七喜控股、世紀(jì)游輪、豐東股份）。VR必將深刻改變上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，引領(lǐng)下一代“身臨其境”內(nèi)容大爆發(fā)（宋城演藝、順網(wǎng)科技、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、樂(lè)視網(wǎng)、暴風(fēng)科技）。