今年以來(lái),電影市場(chǎng)在經(jīng)歷快速發(fā)展之后票房增速開(kāi)始明顯放緩。貓眼數(shù)據(jù)顯示,截至11月9日,電影市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)395億元票房,同比增長(zhǎng)約8.14%。在此背景下,上市公司在做強(qiáng)票房的同時(shí),積極探索電影衍生產(chǎn)業(yè)。 拓展衍生市場(chǎng) 目前國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)度依賴(lài)票房,票房增速放緩也給相關(guān)上市公司帶來(lái)一定業(yè)績(jī)壓力。分析人士表示,目前票房收入在電影產(chǎn)業(yè)收入中所占的比重達(dá)80%以上。而成熟電影市場(chǎng)這一數(shù)字僅為30%,其“衍生市場(chǎng)”收入占比更大。 近年來(lái),華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)院線、印紀(jì)傳媒等影視公司加速布局電影產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域“衍生市場(chǎng)”,包括主題樂(lè)園、電影周邊產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、IP產(chǎn)業(yè)鏈等。 以IP產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域?yàn)槔?印紀(jì)傳媒相關(guān)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示,公司在影片上映前便通過(guò)多種衍生通道變現(xiàn),如公司投資的《終結(jié)者:審判日》3D版在全球上映前,已通過(guò)游戲、出版、概念摩托車(chē)、電商衍生品等多個(gè)途徑實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。三七互娛總裁李逸飛則表示,希望未來(lái)能夠把一些優(yōu)秀游戲打造成以游戲?yàn)樵?囊括電影、動(dòng)漫、小說(shuō)等附加產(chǎn)業(yè)鏈的核心IP。 主題樂(lè)園領(lǐng)域,華誼兄弟品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)板塊已完成多個(gè)項(xiàng)目簽約,收入包括前期項(xiàng)目確定時(shí)的品牌授權(quán)費(fèi),項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的品牌授權(quán)費(fèi)、管理服務(wù)費(fèi)以及股權(quán)投資收益等。奧飛動(dòng)漫在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示,主題樂(lè)園是公司積極關(guān)注的未來(lái)發(fā)展方向。 電影旅游產(chǎn)品方面,眾信旅游與華誼兄弟簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為華誼兄弟出品電影的官方旅游合作伙伴,享有華誼兄弟旗下以境外為主要拍攝地電影的同款旅游線路的獨(dú)家研發(fā)銷(xiāo)售和宣傳權(quán)。旅游產(chǎn)品發(fā)售與電影上映同步,打造旅游V2O沉浸式營(yíng)銷(xiāo)新模式。 多個(gè)通道變現(xiàn) 從上市公司發(fā)布的數(shù)據(jù)看,近年來(lái)上市公司電影產(chǎn)業(yè)“衍生市場(chǎng)”增長(zhǎng)迅速。華誼兄弟三季報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.52億元,同比增長(zhǎng)7.96%。公司的三大業(yè)務(wù)板塊中,品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)板塊發(fā)展迅速,經(jīng)營(yíng)模式持續(xù)創(chuàng)新和完善,收入較上年同期相比上升191.29%,各項(xiàng)目順利有序推進(jìn)。 其中,位于蘇州的華誼影城項(xiàng)目已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)營(yíng)階段,影城項(xiàng)目及悅榕莊酒店項(xiàng)目處于開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中,預(yù)計(jì)2017年建成開(kāi)業(yè),華誼藝術(shù)家村項(xiàng)目已經(jīng)建成,開(kāi)始銷(xiāo)售;位于河南及湖南長(zhǎng)沙的項(xiàng)目已開(kāi)工建設(shè)。 印紀(jì)傳媒相關(guān)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示,電影及票房只是公司“高概念”娛樂(lè)品牌變現(xiàn)的通道之一,公司的戰(zhàn)略是全產(chǎn)業(yè)鏈全新場(chǎng)景的立體變現(xiàn)。公司在好萊塢有自己的編劇團(tuán)隊(duì),進(jìn)行核心研發(fā);而在核心的電影制片發(fā)行工作之外,公司基于高概念I(lǐng)P,例如“勇士宇宙”及“變形金剛”等,重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)衍生授權(quán)變現(xiàn)等。 值得注意的是,近年來(lái)政策紅利也在助力上市公司發(fā)展電影“衍生產(chǎn)業(yè)”。業(yè)內(nèi)人士表示,加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),電影衍生品市場(chǎng)才有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》將于明年3月實(shí)施,對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等做出了規(guī)定。 公司點(diǎn)評(píng) 萬(wàn)達(dá)院線構(gòu)建電影生活生態(tài)圈 萬(wàn)達(dá)院線通過(guò)并購(gòu)萬(wàn)達(dá)影視進(jìn)入上游內(nèi)容制作和中游發(fā)行環(huán)節(jié),形成電影制作-發(fā)行-放映全產(chǎn)業(yè)鏈布局,且各環(huán)節(jié)均位居行業(yè)龍頭地位。公司自收購(gòu)澳洲第二大院線Hoyts公司后,擬通過(guò)收購(gòu)傳奇影業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)展影視業(yè)務(wù)全球化,全面覆蓋北美等重要市場(chǎng)。傳奇影業(yè)將成為萬(wàn)達(dá)影視海外業(yè)務(wù)的切入點(diǎn)。收購(gòu)網(wǎng)游發(fā)行公司互愛(ài)互動(dòng),推進(jìn)影游聯(lián)動(dòng)布局。公司圍繞電影產(chǎn)業(yè)投資布局積極,包括院線、衍生、電影媒體及電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)公司。 公司欲打造基于場(chǎng)景消費(fèi)的娛樂(lè)綜合體,構(gòu)建電影生活生態(tài)圈,將電影院作為滿(mǎn)足會(huì)員及觀影用戶(hù)多種消費(fèi)需求的場(chǎng)景,圍繞“會(huì)員+”戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)電影、游戲、電影銷(xiāo)售平臺(tái)、VR、電競(jìng)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、衍生品、主題樂(lè)園、品牌跨界等多種業(yè)務(wù)形態(tài)相互轉(zhuǎn)化,同時(shí)打通線上線下,形成O2O2O(線下-線上-線下)消費(fèi)閉環(huán),最終打造電影生活生態(tài)圈。 完美世界致力影游聯(lián)動(dòng)模式 完美世界以IP為紐帶,以影游聯(lián)動(dòng)為運(yùn)作模式,致力于構(gòu)建面向全球的綜合性泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。今年1月,公司海外下屬公司完美環(huán)球投資與環(huán)球影業(yè)簽訂附生效條件的片單投資及戰(zhàn)略合作協(xié)議。 環(huán)球影業(yè)IP資源豐富,完美環(huán)球有望參與IP后續(xù)影視、游戲多重開(kāi)發(fā)。完美環(huán)球投資將出資2.5億美元,并配套銀行循環(huán)貸款,參與環(huán)球影業(yè)未來(lái)5年電影項(xiàng)目投資份額的25%左右,數(shù)量不少于50部。由于合作時(shí)間跨度長(zhǎng),合作項(xiàng)目的數(shù)量和質(zhì)量均得到保證。完美環(huán)球投資按投資比例獲得每部影片的全球權(quán)益,包括票房分賬、音像收入、電視等多媒體渠道發(fā)行收入、衍生品授權(quán)收入等。通過(guò)合作有利于提升完美環(huán)球影視業(yè)務(wù)的國(guó)際化水平,初步實(shí)現(xiàn)影視業(yè)務(wù)國(guó)際化。 華策影視推進(jìn)“SIP+X”戰(zhàn)略 華策影視積極探索國(guó)際化進(jìn)程,包括好萊塢項(xiàng)目開(kāi)發(fā)制作體系、儲(chǔ)備美國(guó)新銳電影編導(dǎo)人才、發(fā)掘日本優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源和游戲版權(quán)資源等。經(jīng)過(guò)兩年的布局,公司實(shí)現(xiàn)了電影發(fā)行和制作領(lǐng)域的資源積累,加上多年全網(wǎng)劇領(lǐng)域的SIP支持,電影矩陣發(fā)力可見(jiàn)一斑。 華策影視從2015年開(kāi)始逐步完善“SIP+X”戰(zhàn)略,即以“超級(jí)IP、超級(jí)制作、超級(jí)明星”的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品為核心,全面輻射到游戲、新媒體、實(shí)景娛樂(lè)、VR/AR、體育等周邊產(chǎn)業(yè),形成有效的板塊聯(lián)動(dòng)。 未來(lái)業(yè)務(wù)有三大看點(diǎn),超級(jí)IP戰(zhàn)略。公司具備強(qiáng)大的IP儲(chǔ)備、開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力,并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)劇、電影、綜藝、游戲的全內(nèi)容覆蓋和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng);新媒體轉(zhuǎn)型。與小米、咪咕、華為、百度、YY等多個(gè)新媒體平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作,并組建新媒體事業(yè)部加速轉(zhuǎn)型;多元化衍生業(yè)務(wù)。公司投建影視基地和電影學(xué)院、院線,布局VR、體育等新興領(lǐng)域,形