微信小程序計劃于1 月9 日上線,對互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營銷行業(yè)主要有四大影響: 　　對微信生態(tài)的影響:去中心化方式鞏固自身流量入口地位。微信以小程序截留線上長尾App 流量,抓取線下商家流量,以搜索和二維碼微信群分享為手段,形成微信內(nèi)“接觸-使用-分享擴大-再接觸”的閉環(huán),是類公眾號模式的升級版。 　　對原生App 的影響:釋放中小企業(yè)開發(fā)負擔。小程序?qū)χ囟雀哳lApp 沒有形成沖擊,大量低頻長尾App 原本就處于低流量的僵尸狀態(tài),不存在流量被搶損失,反而可借助微信小程序獲得再生。小程序本質(zhì)上釋放了中小企業(yè)開發(fā)原生App 的負擔,也降低了用戶使用低頻App 的成本,真正形成沖擊的是可裝可不裝的腰部App。 　　對精準營銷運營商的影響:催生新一代小程序營銷運營業(yè)態(tài)。小程序?qū)⒋呱髁孔粉?、?shù)據(jù)分析、用戶畫像新需求,精準營銷企業(yè)將涉足小程序籌劃、開發(fā)、運營和數(shù)據(jù)跟蹤。同時利好傳統(tǒng)戶外、樓宇廣告商對線下媒介進行互動營銷改造。 　　對線下產(chǎn)業(yè)的影響:促進線下商業(yè)場景上移。便捷易用特點有望提高O2O 類營銷用戶轉(zhuǎn)化率,未來生態(tài)滲透金融理財、物流、教育、交通、IT 科技、富媒體、生活服務(wù)等領(lǐng)域,使傳統(tǒng)的線下服務(wù)商,特別是中小型企業(yè)形成O2O 解決方案,加速場景融合。 　　投資建議:微信小程序上線利好具備精準營銷技術(shù)及具有線下戶外流量資源的營銷企業(yè)。未來場景營銷范式是線上+線下媒介、服務(wù)和用戶數(shù)據(jù)的融合打通,兩類營銷公司收益:(1)線下渠道布局發(fā)展O2O 營銷,建議關(guān)注萬達院線(002739)(線下入口聚合用戶)、分眾傳媒(002027)(線下營銷實力雄厚、外部生態(tài)搭建);(2)互聯(lián)網(wǎng)精準營銷企業(yè)布局小程序線上營銷生態(tài),建議關(guān)注騰信股份(300392)(互聯(lián)網(wǎng)營銷、業(yè)績反轉(zhuǎn))、思美傳媒(002712)(戶外媒體+內(nèi)容營銷)、藍色光標(300058)(線上精準營銷)。