事件：

　　9月12日，網(wǎng)傳電影行業(yè)針對(duì)票補(bǔ)、在線票務(wù)結(jié)算、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票手續(xù)費(fèi)的新規(guī)定。主要包括四點(diǎn)內(nèi)容：一是，行業(yè)規(guī)范：未獲得公映許可證的影片不得開(kāi)展預(yù)收。網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)交易數(shù)據(jù)需同步上傳轉(zhuǎn)子平臺(tái)及影院端；二是，銷(xiāo)售價(jià)即為結(jié)算價(jià)（不含網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)手續(xù)費(fèi)）銷(xiāo)售價(jià)不能高于結(jié)算價(jià)不能低于最低票價(jià)，發(fā)行方、制作方、院線方不予許進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)補(bǔ)貼投放；第三，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票手續(xù)費(fèi)不高于2元，其中系統(tǒng)服務(wù)商收取1元，網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)收取1元。四是，線上售票商對(duì)影院的結(jié)算周期從今年10月1日開(kāi)始變?yōu)門(mén)+7，明年十一開(kāi)始變?yōu)門(mén)+0。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　1、何為票補(bǔ)？票補(bǔ)的目前市場(chǎng)規(guī)模有多大？主要票補(bǔ)玩家有哪些？取消后影響在哪？票補(bǔ)指的是用戶實(shí)際購(gòu)票價(jià)（不含服務(wù)費(fèi)）與影院結(jié)算價(jià)格之間的差額，其中結(jié)算價(jià)格計(jì)入票房統(tǒng)計(jì)，所以大盤(pán)票房中含有一部分票房補(bǔ)貼的成分。2014年票補(bǔ)興起，2015達(dá)到頂峰，2015年439億票房中約有30-50億的票房補(bǔ)貼，占比達(dá)到7%-11%。2017年我們預(yù)計(jì)整體票補(bǔ)的規(guī)模在20到30億之間，占總票房的比例下降到了4%-5%。從票補(bǔ)參與方的結(jié)構(gòu)上看，早期主要以在線票務(wù)平臺(tái)的補(bǔ)貼為主，隨后片方在票補(bǔ)上的投入不斷加大，2017年約60%以上的票補(bǔ)來(lái)自于片方，片方的補(bǔ)貼力度超過(guò)了在線票務(wù)平臺(tái)。一方面，在線票務(wù)平臺(tái)經(jīng)過(guò)前幾年的補(bǔ)貼大戰(zhàn)和資本整合，線上滲透率已經(jīng)超過(guò)80%，達(dá)到高位，同時(shí)行業(yè)雙寡頭的格局形成，其補(bǔ)貼主要反映在短期淘票票和貓眼二者市占率的變動(dòng)上。在線上化已經(jīng)達(dá)到高位行業(yè)格局基本穩(wěn)定的情況下，在線票務(wù)平臺(tái)補(bǔ)貼力度退坡。而對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，票補(bǔ)已經(jīng)成為了重要的宣發(fā)手段，片方通過(guò)票補(bǔ)以及票補(bǔ)+預(yù)售的形式，用資本撬動(dòng)影院排片率的提升，使得影片的資本競(jìng)賽有時(shí)超越了影片本身內(nèi)容質(zhì)量競(jìng)賽。對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，票補(bǔ)成為了雙刃劍，一方面票補(bǔ)成為保證影片票房的重要因素，另一方面，一些影片在同行競(jìng)爭(zhēng)壓力下不得不去進(jìn)行票補(bǔ)，減少在影片創(chuàng)作和其他宣發(fā)環(huán)節(jié)的投入。