為了提升世界第六大新興市場的消費(fèi)潛力，印度尼西亞總統(tǒng)佐科威求助于中國電商之王：馬云。

　　印尼總統(tǒng)佐科威上月在雅加達(dá)Mangga Dua商業(yè)區(qū)逗留，并通過印尼最大電商Bhinneka.com購買了一臺iPad，這激起了該國20億美元的電商市場的熱議。

　　麥肯錫（McKinsey & Co.）報(bào)告稱，印尼將會(huì)成為世界上增速最快的電商市場之一。到2025年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將會(huì)為該國GDP每年增加1500億美元。由此可見，為了使印尼在線零售蓬勃發(fā)展，佐科威更有理由向阿里巴巴總裁馬云取經(jīng)。

　　為印尼的科技初創(chuàng)企業(yè)提供支持，總部位于印尼的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Convergence Ventures的合伙人Adrian Li稱，印尼確實(shí)很有潛力。目前可以看到，印尼在線零售業(yè)的發(fā)展甚至比中國的同行還要快。

　　　　麥肯錫的報(bào)告顯示，印尼的城市消費(fèi)群——可支配收入超過10美元/天的個(gè)人——隨著互聯(lián)網(wǎng)接入的擴(kuò)大，以每年增加500萬人，到2020年達(dá)到8600萬人的速度增長。麥肯錫預(yù)測，到2020年，在線銷售將會(huì)占整個(gè)零售市場份額的7%到8%，這一比例目前僅為1%。印尼央行預(yù)計(jì)，今年的電子商務(wù)轉(zhuǎn)賬額度將會(huì)翻番，達(dá)到46億美元。

　　爆炸式增長

　　麥肯錫新加坡合伙人，亞洲消費(fèi)者研究中心主管Ali Potia稱，擁有2.55億人口的東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體正在經(jīng)歷爆炸式增長。麥肯錫預(yù)計(jì)，電子商務(wù)的市場估值在接下來三年里將會(huì)增加1500億美元。

　　馬云已在印尼建立商業(yè)據(jù)點(diǎn)，印尼互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常用戶將近1億人，這一數(shù)字還在以每年10%的速度增長。有40%的手機(jī)用戶使用智能手機(jī)。今年4月中旬，阿里巴巴以約10億美元的價(jià)格收購東南亞電商平臺Lazada的控股股權(quán)。這也是阿里巴巴迄今為止最大的海外收購。Lazada是總部位于新加坡，東南亞地區(qū)最大的在線購物網(wǎng)站之一，面向東南亞六個(gè)國家銷售服裝及電器。

　　在線零售

　　Go-Jek是向電子商務(wù)轉(zhuǎn)變的另一個(gè)例子，起步于打車應(yīng)用，目前提供門店商品送貨上門服務(wù)，其快遞商品及服務(wù)無所不包，從音樂會(huì)門票和電影票到足部按摩。生活中的方方面面印尼人都已慢慢習(xí)慣在Go-Jek上完成。其中大宗物品遞送服務(wù)Go-Box，外賣服務(wù)Go-Food，以及上門美容服務(wù)Go-Glam，這些服務(wù)都由Go-Jek自己的“支付寶”Go-Pay來完成支付。

　　Convergence Ventures的Li表示，在衡量Go-Jek如今的成就時(shí)，不要忘了它成立還不到3年，其每月運(yùn)送數(shù)量和支付額度之高都非常驚人。它和中國最快速增長的電商幾乎沒什么不同。

　　Li補(bǔ)充道，跟美國不同，像中國十年前一樣，印尼傳統(tǒng)的零售商還未遍及全國，當(dāng)時(shí)雅加達(dá)這樣的大城市能買到的商品和服務(wù)在小城市根本買不到。

　　基礎(chǔ)設(shè)施

　　他表示，隨著電子商務(wù)的普及，全國各地的人如今都能買到這些商品和服務(wù)。越來越多大的零售品牌都轉(zhuǎn)入線上銷售，比如阿里巴巴收購的Lazada，Matahari商城，京東。人們對網(wǎng)上支付越用越順，不信任問題也越來越少。

　　然而，這一切仍然面臨著基礎(chǔ)設(shè)施方面的困難。印尼擁有超過1.7萬座群島，那里缺少電力供應(yīng)和倉儲設(shè)施，公路，鐵運(yùn)和空運(yùn)網(wǎng)絡(luò)破舊，都對物流構(gòu)成阻礙，使得送貨成本上升，時(shí)間延遲。

　　佐科威將基礎(chǔ)設(shè)施投資作為其經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的重要項(xiàng)目，在他本人任期內(nèi)，經(jīng)濟(jì)增長的目標(biāo)為7%。政府部門估計(jì)，印尼2016年的經(jīng)濟(jì)增速約為5%。

　　麥肯錫稱，由于較低的信用卡持有量和支付科技的使用，電子商務(wù)增長也受到限制。印尼的互聯(lián)網(wǎng)普及率在2015年僅為34%。

　　麥肯錫的Potia表示，印尼的電子商務(wù)運(yùn)營商需要將精力集中于建設(shè)可持續(xù)的，量力而為的運(yùn)營，并且有清晰地盈利方式。這就需要經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的另一部分來提供幫助，例如后勤服務(wù)，支付服務(wù)，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。