扣除歐盟天價(jià)罰款仍?xún)糍?2億美元，谷歌廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　面臨歐盟50億美元的天價(jià)罰單，谷歌的在線(xiàn)廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)，又一次交出了搶眼的成績(jī)單。

　　北京時(shí)間7月24日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2018年第二季度業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，Alphabet第二季度總營(yíng)收為326.57億美元，同比增長(zhǎng)26%。凈利潤(rùn)為31.95億美元，主要計(jì)入了歐盟43.4億歐元的罰款；若不計(jì)入罰款，Alphabet二季度凈利潤(rùn)為82.66億美元，同比增長(zhǎng)32%。

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　　谷歌仍不斷從廣告商那里獲取大量營(yíng)銷(xiāo)資金。盡管面臨歐盟高額罰款，這一在線(xiàn)搜索巨頭二季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍非常強(qiáng)勁。

　　在Alphabet第二季度326.6億美元的營(yíng)收中，其中有86%來(lái)自谷歌的廣告業(yè)務(wù)。谷歌的廣告營(yíng)收為280.87億美元，較上年同期增加23.9%。

　　谷歌繼續(xù)為手機(jī)上的搜索廣告提供更加突出的空間，以促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司Merkle研究副總裁Mark Ballard表示，“越來(lái)越多地使用數(shù)據(jù)，以及營(yíng)銷(xiāo)人員發(fā)起在線(xiàn)搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，聚焦以人為本的營(yíng)銷(xiāo)策略都對(duì)谷歌搜索廣告的整體表現(xiàn)產(chǎn)生了積極影響”，他進(jìn)一步指出，“我們預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)下去?！?/p>

　　谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊周一指出，投資人工智能軟件可以更好地預(yù)測(cè)廣告的投放位置，使其服務(wù)對(duì)廣告商更具吸引力。

　　此外，該公司有機(jī)會(huì)在Google Home智能揚(yáng)聲器和Google地圖上展示廣告，并且正在確定最佳方式展示這些廣告。

　　但谷歌在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的主導(dǎo)地位受到了反壟斷的挑戰(zhàn)。繼去年指責(zé)谷歌在線(xiàn)購(gòu)物搜索服務(wù)違反“反壟斷”條款并開(kāi)出24.2億歐元罰款后，歐盟本月又對(duì)谷歌Android手機(jī)軟件開(kāi)出一張43億歐元的罰單，這也是反壟斷執(zhí)法史上最大的一張罰單。

　　歐盟委員會(huì)稱(chēng)，谷歌濫用其安卓手機(jī)系統(tǒng)中在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位，強(qiáng)制推廣公司的搜索引擎和瀏覽器。對(duì)此，皮查伊發(fā)布聲明稱(chēng)，安卓提供了更多選擇，而非更少，谷歌將對(duì)歐盟的決定提出上訴。他說(shuō)，公司已經(jīng)“表態(tài)愿意做出改變”。

　　但從目前看，歐盟的裁決對(duì)谷歌的業(yè)務(wù)未造成很大影響。露絲·波拉特在隨后的財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，在AdMob和程序化廣告的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)保持了健康增長(zhǎng)。包括其他收入在內(nèi)的業(yè)務(wù)，即云計(jì)算業(yè)務(wù)、Play商店和硬件銷(xiāo)售等再次實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

　　隨著谷歌增加數(shù)據(jù)中心和員工去支持這些新業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)也正在吸引投資。此前，她指出，公司將專(zhuān)注于在中長(zhǎng)期內(nèi)在谷歌內(nèi)部建設(shè)第二波增長(zhǎng)，其中包括云計(jì)算，硬件和YouTube等領(lǐng)域快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)在谷歌業(yè)務(wù)之外的其他業(yè)務(wù)收入為1.45億美元，主要由Fiber和Verily產(chǎn)生；營(yíng)業(yè)虧損為7.32億美元。

　　在2017年四季度財(cái)報(bào)會(huì)上，谷歌首次披露了云計(jì)算相關(guān)的收入。皮查伊表示，其云計(jì)算平臺(tái)和工作應(yīng)用G套件現(xiàn)在每季度能帶來(lái)超10億美元的收入，相當(dāng)于每年40億美元。雖然，目前谷歌的云服務(wù)仍落后于亞馬遜和微軟，但是皮查伊稱(chēng)，2017年谷歌云服務(wù)平臺(tái)是全球擴(kuò)張最快的主要公共云服務(wù)平臺(tái)。

　　不過(guò)，谷歌未進(jìn)一步披露云業(yè)務(wù)的具體情況。

　　一方面營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，但成本和費(fèi)用也在增加。二季度，總的營(yíng)收成本為139億美元，同比增加34%；其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收成本為75億美元，同比增加41%。露絲指出，成本上升最主要的推動(dòng)力是數(shù)據(jù)中心和其他運(yùn)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的增加主要是受歐盟罰款的影響。不過(guò)，露絲指出，增幅最大的是研發(fā)費(fèi)用，“反映了我們對(duì)技術(shù)人才的持續(xù)投資”。 銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的增長(zhǎng)反映了銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)人員的增加，主要是云計(jì)算，其次是云和AI語(yǔ)音助手的廣告投資。