蘋果的2019并不好過，開年就變得一團糟。前有高通的專利案纏身，現(xiàn)在又因為iPhone銷量下滑而導致股價暴跌。目前Apple Inc。的市值僅有2018年中巔峰時(1.1萬億美元)的70%，少于微軟屈居全球第二。而華爾街對蘋果的前景也并不看好。

　　而導致這一切發(fā)生的主要原因，在于蘋果在大中華地區(qū)的iPhone銷量不達預期，被迫調(diào)低的預期銷售額。那么iPhone在華銷量下滑，到底是什么？講真在經(jīng)過一番理性分析后，得出了以下結論。

　　1、定價偏高導致競爭力不足。

　　毋庸置疑，iPhone依舊是目前最好用的手機。蘋果一開始對他也很有信心，新一代iPhone最便宜的一款iPhone Xr價格也高達6499，更高級的iPhone Xs Max售價甚至達到了10000+對于手機這種兩三年一換的產(chǎn)品來說，這是大多數(shù)人無法接受的。

　　而同配置(配置最高的)安卓手機，價格大多數(shù)在3000左右，經(jīng)過多年的追趕，盡管還有差距，但手機的性能也有了巨大的提升。iPhone可能是目前最好用的手機，但并不是最具性價比的手機。當然，蘋果從來不會想讓自己的產(chǎn)品具有性價比，好用同時有利潤是蘋果的追求。

　　2、銷售策略問題。

　　面對新一代iPhone高昂的售價，蘋果也給出了分期付款和以舊換新等促進銷量的方法。但這顯然不適合大中華地區(qū)的銷售情況。

　　首先對于中國人來說，分期付款的消費習慣遠低于歐美，中國人大多喜歡付全款而拒絕利息。以舊換新更是完全行不通，即使蘋果給出的舊款iPhone的抵扣價相當于二手市場的價格，但官方iPhone的售價還是比第三方貴了近一千。蘋果給出的抵扣價格是在6499的原價基礎上減去的，而目前iPhone Xr的市場最低價已經(jīng)達到了5099，幾乎沒有人會這么干。

　　3、更換電池取消性能限制使得老款iPhone使用壽命延長，用戶換新意愿不強烈。

　　此外，去年蘋果推出的低價換新電池也或多或少對新一代iPhone銷量產(chǎn)生影響。蘋果面對降頻限速的爭議開放了舊款iPhone的性能，使得舊款iPhone的使用壽命延長，iPhone6s等老機型用戶并不著急換新。蘋果也意識到了這一點，在去年更換電池時間截止后立刻停止了這項服務。

　　我認為，想要促進iPhone銷量，調(diào)整價格是最好的方法。不管在哪個地區(qū)，這都是最快最有效的手段。目前，蘋果以及調(diào)低了經(jīng)銷商的iPhone售價(京東表示調(diào)整售價得到蘋果官方授權)，未來，蘋果官網(wǎng)也將下調(diào)新一代iPhone的價格。這或許是首次在發(fā)布這么短的時間內(nèi)蘋果下調(diào)新品iPhone的價格。

　　寫在后面

　　在分析iPhone銷量下滑的時候，我們能看到許多質(zhì)疑的聲音。有人說iPhone銷量下滑是因為蘋果創(chuàng)新乏力，也有人說是iPhone定價過高，到底這兩者誰才是主因，或者另有答案？而你的想法又是什么，歡迎探討。

　　(文章來源：C114中國通信網(wǎng))

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