3月5日，新電商平臺(tái)拼多多發(fā)布扶貧助農(nóng)年報(bào)，報(bào)告顯示，2018年度，拼多多平臺(tái)【農(nóng)產(chǎn)品(000061)、股吧】及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653億元，較2017年的196億元同比增長(zhǎng)233%。

　　報(bào)告顯示，截至2018年底，拼多多平臺(tái)注冊(cè)地址為國(guó)家級(jí)貧困縣的商戶(hù)數(shù)量超過(guò)14萬(wàn)家，年訂單總額達(dá)162億元，經(jīng)營(yíng)類(lèi)目以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品為主，預(yù)計(jì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚锪?、運(yùn)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品加工等新增就業(yè)崗位超過(guò)30萬(wàn)個(gè)，累積觸達(dá)并幫扶17萬(wàn)建檔立卡戶(hù)。

　　其中，注冊(cè)地址為包括西藏、新疆南疆四地州和四省藏區(qū)，甘肅臨夏州、四川涼山州和云南怒江州在內(nèi)的“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)的商戶(hù)數(shù)量為24,555家，相關(guān)訂單總額達(dá)9.35億元。上述數(shù)據(jù)表明，在農(nóng)貨新供需模式下，消費(fèi)扶貧已經(jīng)成為建設(shè)長(zhǎng)效扶貧機(jī)制的重要抓手。

　　報(bào)告顯示，基于新電商的需求聚集效應(yīng)，拼多多以市場(chǎng)為導(dǎo)向完善覆蓋產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以技術(shù)為支撐打造契合新消費(fèi)需求的“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”，創(chuàng)新了以農(nóng)戶(hù)為顆粒度的“山村直連小區(qū)”的農(nóng)貨上行模式。

　　基于“最初一公里”直連“最后一公里”的產(chǎn)銷(xiāo)模式，截至2018年底，拼多多已累積帶動(dòng)62,000余名新農(nóng)人返鄉(xiāng)，平臺(tái)及新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過(guò)700萬(wàn)人。通過(guò)精簡(jiǎn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，拼多多持續(xù)提升留存價(jià)值鏈的附加值，推動(dòng)生產(chǎn)要素尤其是人才要素實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置，有效激發(fā)覆蓋產(chǎn)區(qū)的內(nèi)生動(dòng)力。

　　拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“經(jīng)過(guò)3年的實(shí)踐和投入，平臺(tái)‘拼農(nóng)貨’體系已經(jīng)初顯成效。2019年，拼多多將進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的相關(guān)投入，持續(xù)加大平臺(tái)‘農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)’的技術(shù)投入，充分解決平臺(tái)覆蓋產(chǎn)區(qū)尤其是深度貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)問(wèn)題。同時(shí)，拼多多還將配合各地政府和有關(guān)部門(mén)，在完善物流基礎(chǔ)設(shè)施、打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品知名品牌、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工升級(jí)等方面，做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)?！?/p>

　　農(nóng)貨大規(guī)模進(jìn)城，產(chǎn)銷(xiāo)無(wú)縫對(duì)接

　　此前，拼多多創(chuàng)始人、CEO黃崢在出席第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，就“網(wǎng)絡(luò)公益與扶貧”發(fā)表主題演講時(shí)曾表示：“電商企業(yè)參與扶貧工作，核心是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，解決農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題，讓貧困地區(qū)有產(chǎn)就有銷(xiāo)，多勞能多得。”

　　拼多多創(chuàng)立初期，農(nóng)產(chǎn)品便是平臺(tái)核心類(lèi)目，團(tuán)隊(duì)很早就發(fā)現(xiàn)，“拼”的模式，能在短時(shí)間內(nèi)聚集海量需求，迅速消化掉大批量的當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品，為中國(guó)農(nóng)業(yè)突破“小而散”的分散化制約提出了新的答案。

　　“中國(guó)大部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)尤其是貧困地區(qū)的地理?xiàng)l件復(fù)雜，只能走‘小農(nóng)’模式。這些產(chǎn)區(qū)天南海北，農(nóng)產(chǎn)品的成熟期又相對(duì)短暫，如何精準(zhǔn)匹配生產(chǎn)與需求，在時(shí)間和空間上形成歸集效應(yīng)，從而幫助貧困地區(qū)形成長(zhǎng)效穩(wěn)定的產(chǎn)銷(xiāo)機(jī)制，是拼多多一直努力的方向。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示。

　　據(jù)達(dá)達(dá)介紹：過(guò)去三年間，拼多多大力傾斜資源和技術(shù)，持續(xù)完善“拼農(nóng)貨”模式。期間，平臺(tái)創(chuàng)新打造了“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”，輸入各大產(chǎn)區(qū)包括地理位置、特色產(chǎn)品、成熟周期等信息，經(jīng)由系統(tǒng)運(yùn)算后，將各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品在成熟期內(nèi)匹配給消費(fèi)者。

　　通過(guò)“拼農(nóng)貨”模式，拼多多為分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出了一條直達(dá)4.185億用戶(hù)的快速通道。經(jīng)由這條通道，吐魯番哈密瓜48小時(shí)就能從田間直達(dá)消費(fèi)者手中，價(jià)格比批發(fā)市場(chǎng)還便宜；一度滯銷(xiāo)的河南中牟大蒜，打包賣(mài)到了北京，價(jià)格只有超市的四分之一。經(jīng)由這條通道，平臺(tái)將全國(guó)貧困縣的農(nóng)田，和城市的寫(xiě)字樓、小區(qū)連在一起，成功建立起了一套可持續(xù)扶貧助農(nóng)機(jī)制。

　　報(bào)告顯示：2018年度，平臺(tái)一二線城市的消費(fèi)者，累計(jì)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單數(shù)逾9億筆。其中，僅上海地區(qū)便消費(fèi)此類(lèi)產(chǎn)品約11萬(wàn)噸，多次出現(xiàn)同個(gè)小區(qū)通過(guò)“拼單”方式包下一片果園的盛況。

　　北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)流通三十人論壇(G30)專(zhuān)家洪濤分析認(rèn)為：“新型電商模式的出現(xiàn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)和市場(chǎng)進(jìn)行了雙向滲透，從而進(jìn)一步解決了農(nóng)貨產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合的問(wèn)題，打通了一條可持續(xù)的上行通路。”

　　三年帶動(dòng)6.2萬(wàn)新農(nóng)人返鄉(xiāng)，將利益留在農(nóng)村

　　“深入各大產(chǎn)區(qū)的過(guò)程中，農(nóng)貨團(tuán)隊(duì)遇到了兩個(gè)普遍難題：一是貧困地區(qū)的上行基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，快遞物流吞吐量較小，部分貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品要運(yùn)輸?shù)降丶?jí)市才能進(jìn)行有效集散，不僅錯(cuò)過(guò)了農(nóng)產(chǎn)品的最佳成熟期，也由此產(chǎn)生了大額冷鏈及倉(cāng)儲(chǔ)成本，無(wú)法形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，只能靠固定補(bǔ)貼維持?！边_(dá)達(dá)表示：“二是貧困地區(qū)懂電商的青年人稀缺，較為依賴(lài)外地客商，很難形成該地區(qū)的‘內(nèi)生動(dòng)力’?！?/p>

　　基于上述普遍問(wèn)題，拼多多于2017年底全面踐行“人才本地化、產(chǎn)業(yè)本地化、利益本地化”策略，并通過(guò)“多多大學(xué)”和“新農(nóng)人返鄉(xiāng)體系”，帶動(dòng)有能力的、特別是受過(guò)高等教育的青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

　　拼多多扶貧助農(nóng)報(bào)告顯示：2018年，平臺(tái)累計(jì)帶動(dòng)18,390名新農(nóng)人，其中超過(guò)11,000名為返鄉(xiāng)人才。過(guò)去三年以來(lái)，拼多多已累積帶動(dòng)62,000余名新農(nóng)人，基本實(shí)現(xiàn)覆蓋中國(guó)各大主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)。

　　“除電商運(yùn)營(yíng)外，拼多多平臺(tái)上的新農(nóng)人還承擔(dān)兩大職責(zé)，一是聯(lián)合平臺(tái)及地方資源，對(duì)封裝、物流進(jìn)行優(yōu)化梳理。二是直連本地建檔立卡戶(hù)，在當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)和平臺(tái)的監(jiān)督下，貫徹總書(shū)記‘真扶貧、扶真貧、真脫貧’的精神，確保各項(xiàng)資源扶持和溢價(jià)收購(gòu)能切實(shí)幫助貧困戶(hù)實(shí)現(xiàn)增收?！边_(dá)達(dá)表示。

　　多多大學(xué)的統(tǒng)計(jì)顯示，本地化新農(nóng)人所激發(fā)的“內(nèi)生動(dòng)力”，能有效帶動(dòng)地區(qū)農(nóng)貨上行。擁有返鄉(xiāng)新農(nóng)人最多的貧困縣，在區(qū)域店鋪數(shù)量、冠軍單品、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面均具備明顯優(yōu)勢(shì)。

　　2018年，拼多多平臺(tái)開(kāi)店數(shù)量最多的20個(gè)貧困縣中，西藏城關(guān)區(qū)、河南鎮(zhèn)平縣、安徽壽縣、湖南邵陽(yáng)縣、江西上饒縣、湖北麻城市、安徽望江縣、河南虞城縣、西藏日喀則市等9個(gè)縣市區(qū)，擁有最多的返鄉(xiāng)新農(nóng)人。

　　基于新農(nóng)人主導(dǎo)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品集聚、分級(jí)、加工、包裝工作的梳理和整合，“拼農(nóng)貨”模式有效推動(dòng)了覆蓋產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)增收，使得鄉(xiāng)村常駐人口中包括老人、婦女在內(nèi)的非技能型人口，可以通過(guò)出租土地、被雇傭的方式，獲得更多的收入。

　　孵化13款百萬(wàn)+“冠軍農(nóng)貨”，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)下沉

　　全國(guó)人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會(huì)主任委員陳錫文曾表示，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是“留人”，要保證農(nóng)民收入不比非農(nóng)收入低，“能不能讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)，如果把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做好，收入比進(jìn)城務(wù)工還要高，農(nóng)村是有吸引力的。”

　　為了充分保障新農(nóng)人及農(nóng)民的收益，2018年度，拼多多累計(jì)投入86億營(yíng)銷(xiāo)資源，持續(xù)加大關(guān)鍵地區(qū)農(nóng)貨上行扶持力度。在此帶動(dòng)下，2018年，拼多多平臺(tái)累計(jì)誕生13款銷(xiāo)售百萬(wàn)+的冠軍單品，以及超過(guò)600款銷(xiāo)量10萬(wàn)+的爆款農(nóng)貨，由此孵化出了一批帶有地理標(biāo)志的新農(nóng)貨品牌。

　　拼多多扶貧助農(nóng)報(bào)告顯示：銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)的“冠軍農(nóng)貨”中，雪蓮果、芒果、百香果、大蒜、小黃姜等名列前茅。此前，雪蓮果、百香果等非傳統(tǒng)消費(fèi)類(lèi)水果，在“拼農(nóng)貨”體系的推動(dòng)下，已成為北上廣深等一線城市消費(fèi)者的新寵。

　　除挖掘新消費(fèi)市場(chǎng)外，拼多多“農(nóng)貨上行”還呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：一是批發(fā)采購(gòu)訂單量激增，二是鄉(xiāng)域、縣域農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)顯著升級(jí)。

　　拼多多扶貧助農(nóng)報(bào)告顯示：2018年度，包括黃姜、大蒜、芒果等在內(nèi)的單筆金額超千元的農(nóng)產(chǎn)品訂單逾10萬(wàn)筆，采購(gòu)方多為線下餐飲連鎖品牌以及食品加工類(lèi)企業(yè)。該項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，拼多多“農(nóng)貨上行”體系，已經(jīng)成為部分線下產(chǎn)業(yè)的固定原材料采購(gòu)源。

　　隨著農(nóng)產(chǎn)品需求量的攀升，區(qū)域性農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速升級(jí)，鄉(xiāng)村車(chē)間、縣域加工產(chǎn)業(yè)集群扎堆涌現(xiàn)。拼多多扶貧助農(nóng)報(bào)告顯示，2018年度，平臺(tái)新增林特花卉苗木等特色農(nóng)產(chǎn)品商戶(hù)超8萬(wàn)家，絕大部分注冊(cè)地址為農(nóng)村地區(qū)。

　　“新電商模式對(duì)需求端產(chǎn)生的聚集效應(yīng)，一旦與公益相結(jié)合，能產(chǎn)生巨大的社會(huì)價(jià)值。為此，我們持續(xù)探索、實(shí)踐創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品，激發(fā)更多新人群參與公益與扶貧活動(dòng)，對(duì)‘拼農(nóng)貨’體系進(jìn)行有效補(bǔ)充，進(jìn)一步提升扶貧助農(nóng)工作的精準(zhǔn)度?！边_(dá)達(dá)表示。

　　2018年拼多多上線多款產(chǎn)品嘗試創(chuàng)新助農(nóng)扶貧，其中5月上線的“多多果園”，可以讓用戶(hù)在線上虛擬的果園中種下樹(shù)苗，并以社交、互動(dòng)方式育果。果實(shí)成熟后，用戶(hù)將免費(fèi)收到一份由拼多多寄出的扶貧水果，其大多來(lái)自四川大涼山、新疆南疆等國(guó)家脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)地區(qū)。

　　除平臺(tái)直采外，“多多果園”還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)扶貧助農(nóng)頻道“多多助農(nóng)”，定向幫助貧困村解決銷(xiāo)路問(wèn)題。在云南文山州丘北縣黎家村，村里青壯年大多外出打工，留守老人依靠種植雪蓮果為生，“多多助農(nóng)”聯(lián)合新農(nóng)人商家，包銷(xiāo)全村80歲以上老人的雪蓮果，丘北縣雪蓮果僅兩天銷(xiāo)出30萬(wàn)斤；在陜西周至縣軍寨村，“多多助農(nóng)”幫助當(dāng)?shù)匕羰乩先嗽趦?nèi)的農(nóng)戶(hù)共計(jì)銷(xiāo)出500萬(wàn)斤獼猴桃。

　　目前，“多多助農(nóng)”項(xiàng)目已覆蓋25省，共啟動(dòng)65期對(duì)口助農(nóng)項(xiàng)目，累計(jì)銷(xiāo)售1600萬(wàn)斤農(nóng)產(chǎn)品。

　　北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)流通三十人論壇(G30)專(zhuān)家洪濤分析表示：2019年中央一號(hào)文件提出，聚力精準(zhǔn)施策，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)。2019年、2020年是脫貧攻艱的關(guān)鍵時(shí)期，需要探索具有中國(guó)特色的、切實(shí)有效的、符合貧困地區(qū)特點(diǎn)的電商模式。拼多多采取的模式符合中國(guó)實(shí)際，以農(nóng)產(chǎn)品上行為主，采取拼單的模式，特別是“多多果園”模式的探索，真正起到精準(zhǔn)電商扶貧的目的，對(duì)以需求為導(dǎo)向，建設(shè)高效安全綠色的農(nóng)產(chǎn)品智慧供應(yīng)鏈生態(tài)鏈(圈)具有重要意義。

　　扶貧助農(nóng)是本分

　　“農(nóng)產(chǎn)品是拼多多的核心類(lèi)目，對(duì)于公司而言，扶貧助農(nóng)是‘本職工作’。通過(guò)首倡的‘產(chǎn)地直發(fā)’模式，拼多多不僅有效助力了農(nóng)戶(hù)的直接增收，也讓城市居民以最直接的方式買(mǎi)到新鮮、實(shí)惠的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、農(nóng)戶(hù)、平臺(tái)三贏。”達(dá)達(dá)表示，在此前的基礎(chǔ)上，拼多多將探索更多創(chuàng)新模式，繼續(xù)扎根深度貧困地區(qū)，形成可循環(huán)的造血式扶貧機(jī)制，幫助更多貧困農(nóng)戶(hù)脫貧摘帽。

　　據(jù)悉，2019年度，拼多多“農(nóng)貨上行”工程建設(shè)團(tuán)隊(duì)將擴(kuò)招500-800人。該團(tuán)隊(duì)包含“拼農(nóng)貨”、“多多大學(xué)”、“扶貧專(zhuān)項(xiàng)組”三個(gè)主要團(tuán)隊(duì)，由農(nóng)業(yè)專(zhuān)家、扶貧專(zhuān)家、數(shù)據(jù)分析師、平臺(tái)農(nóng)貨運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員、農(nóng)產(chǎn)區(qū)拓展專(zhuān)員等人員構(gòu)成。

　　擴(kuò)招后的“農(nóng)貨上行”工程建設(shè)團(tuán)隊(duì)，將深入更多中國(guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，在當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，有效整合分揀、包裝、物流資源，進(jìn)一步穩(wěn)固直連全國(guó)城市和農(nóng)產(chǎn)區(qū)的“產(chǎn)地直發(fā)”供應(yīng)鏈體系。

　　近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品上行持續(xù)保持超高速增長(zhǎng)。2012年，絡(luò)零售額為198.6億元，2017年增長(zhǎng)至2436.6億元，增長(zhǎng)達(dá)12倍。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，到2020年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將增長(zhǎng)至8000億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為39.8%，該項(xiàng)數(shù)值的增長(zhǎng)，也將帶動(dòng)巨大的社會(huì)價(jià)值。

　　對(duì)于農(nóng)貨上行的機(jī)遇和責(zé)任，達(dá)達(dá)表示：2019年，“拼農(nóng)貨”既要“保守”，也要“激進(jìn)”?！霸谝迅采w的貧困農(nóng)產(chǎn)區(qū)，首要目標(biāo)是確保上行系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定、農(nóng)戶(hù)有產(chǎn)就有銷(xiāo)；在深度貧困地區(qū)，平臺(tái)將聯(lián)合地方政府啟動(dòng)建檔立卡戶(hù)‘白名單’機(jī)制，制定快速采購(gòu)?fù)ǖ?，?shí)現(xiàn)大面積包銷(xiāo)到戶(hù)，持續(xù)增強(qiáng)貧困地區(qū)的內(nèi)生動(dòng)力和自我發(fā)展能力，為精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興作出應(yīng)用的貢獻(xiàn)！”

　　(文章來(lái)源：獵云網(wǎng))

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