公交車掛滿玩偶給乘客解壓，潮玩“小玩偶”大利潤火爆市場長沙的416路公交車每天要經(jīng)過11所學(xué)校和4所醫(yī)院，行程25公里。長途旅行讓人很累。唐先生注意到了這一點。他征求了許多乘客的意見，并從自己的口袋里買了33個洋娃娃，以減輕上車的孩子和學(xué)生的壓力。你想在這輛可愛的公共汽車上打卡嗎？在這里，我們要談?wù)劇靶⊥尥蕖背蓖娴慕?jīng)濟效益。

　　"潮玩"是一款時尚玩具，是一款由獨立設(shè)計師設(shè)計的IP和相應(yīng)的3D小娃娃產(chǎn)品。在過去的十年里，潮玩一直是一個相對較小的圈子。然而，59元盲盒的推出吸引了更多人的青睞，銷量從數(shù)百個猛增至數(shù)萬個，國內(nèi)潮玩玩家從數(shù)萬個增至數(shù)百萬個。

　　小盒子里的“惡棍”讓玩家變成了“氪金”。今年6月，泡泡瑪特，以潮玩為主營業(yè)務(wù)，向資本市場發(fā)起了沖刺。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，泡泡瑪特三年累計凈利潤超過6億元。

　　巨大的利潤空間和潛力使得許多工作室和公司蜂擁而至。據(jù)報道，目前潮玩大約有300 ~500家公司(包括工作室)。“潮玩市場的快速增長空間和市場容量仍不是最好的，投資者對艾媒咨詢集團首席執(zhí)行官潮玩"張毅，更為謹(jǐn)慎，”他說。

　　盲盒破圈：玩家從幾萬陡增至幾百萬

　　然而，收藏者的規(guī)模是有限的，潮玩確實打破了這個圈子，吸引了越來越多的普通玩家“青睞”，這離不開59元的盲箱，這都屬于消費金融概念。

　　“過去，潮玩一直是一個相對較小的圈子。量比產(chǎn)品的總銷量是有限的，沒有循環(huán)。國內(nèi)可能有數(shù)萬名潮玩選手；然而，在盲注位降低門檻后，國內(nèi)潮玩選手從幾萬人變成了幾百萬人。”中國，最大的潮玩貿(mào)易平臺和社區(qū)潮玩民族的創(chuàng)始人沈振宇，說。

　　根據(jù)傳統(tǒng)定義，盲箱不是潮玩。一般來說，盲箱的標(biāo)準(zhǔn)價格是59元到79元，而隱藏箱的價格通常是500元左右?！啊蓖妗趥鹘y(tǒng)意義上是業(yè)內(nèi)的‘大娃娃’，即設(shè)計師在特定時間出售的玩具，數(shù)量有限，單價較高，有收藏水平。價格通常在500元到2000元之間，主要的增值空間是普通娃娃。”

　　“大寶貝的平均客戶價格相對較高，普通玩家買不起。泡泡瑪特用盲箱降低門檻，吸引更多的玩家進入坑中，然后用盲箱作為梯子和跳板，把這些玩家變成真正意義上的收藏家。

　　龍頭公司：三年凈利潤累計超6億元

　　據(jù)了解，2017年，泡泡瑪特首次參加“雙十一”活動，當(dāng)天銷售額超過100萬元；2018年，“雙十一”銷售額超過2800萬元；在2019年的“雙11”中，天貓， 泡泡瑪特旗艦店的銷售額一下子超過了8200萬元，成為天貓的玩具冠軍

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，泡泡瑪特是將盲箱推向火中的公司，從泡泡瑪特引進莫莉是一個象征性的行動。英文在泡泡瑪特的名字是“流行超市”，即時尚超市。

　　泡泡瑪特于2017年1月登陸新三板，但于2019年終止。今年6月，泡泡瑪特向港交所遞交了招股說明書。根據(jù)泡泡瑪特港IPO招股說明書，2017年至2019年，公司收入分別為1.58億元、5.15億元和16.83億元，相應(yīng)凈利潤分別為156萬元、9952萬元和4.511億元。收入和凈利潤都實現(xiàn)了爆炸性增長。泡泡瑪特的收入在2019年增長了227%，而其毛利率從2017年的47.6%增長到2019年的64.8%。

　　根據(jù)招股說明書，從2017年到2019年，僅莫利的收入就分別達(dá)到4101萬元、2.14億元和4.56億元。根據(jù)清科私募股權(quán)公司和信息技術(shù)橙的數(shù)據(jù)，泡泡瑪特前后經(jīng)歷了多輪融資，是資本的寵兒和資本運營的主人。

　　“潮玩”的行業(yè)仍處于起步階段，這是一個相對有序的增長速度，但還沒有達(dá)到爆炸性的增長水平。然而，去年量比的潮玩公司數(shù)量增加了一倍多，競爭也比去年激烈得多?！鄙蛘裼钫f。

　　公交車掛滿玩偶給乘客解壓，潮玩“小玩偶”大利潤火爆市場。

　　泡泡瑪特占據(jù)了整個70%的市場份額，大量公司被留下來瓜分剩下的30%的市場份額。潮玩本質(zhì)上是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要更豐富多樣的創(chuàng)意，一個公司很難壟斷創(chuàng)意。

　　“這個行業(yè)的早期門檻很低。一兩個人可以創(chuàng)建一個知識產(chǎn)權(quán)，通過開一個工作室來積累自己的粉絲。這是早期的門檻。然而，很難維持三四個人和散兵游勇的這種做法。擁有一定渠道能力、供應(yīng)鏈能力和相關(guān)體系的潮玩公司，逐漸開始控制市場，并將向大型化、專業(yè)化的潮玩公司模式演進。

　　隨著95后逐漸進入主流社會，消費能力逐漸提高，“消費愛好者”市場迅速成長。上述泡泡瑪特負(fù)責(zé)人表示，如果我們看看整個市場，規(guī)模不是很大，未來潛力很大。95后將有更多的精神需求。事實上，潮玩沒有任何功能，它唯一的功能是滿足精神需求。

　　行業(yè)現(xiàn)狀：優(yōu)質(zhì)標(biāo)的仍十分稀缺

　　數(shù)據(jù)顯示，全球趨勢玩具市場已從2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，預(yù)計2024年將達(dá)到448億美元。同時，中國趨勢玩具的市場規(guī)模從2015年的63億元增長到2019年的207億元，復(fù)合增長率為34.6%。

　　在業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的眼中，中國目前有300 ~500家公司，但如果我們談?wù)搶I(yè)化分工，潮玩擁有一定渠道和供應(yīng)鏈能力的公司不超過30家。

　　新開業(yè)的潮玩公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，背景來源多樣?；ヂ?lián)網(wǎng)、設(shè)計師、玩具、電子商務(wù)，甚至黃牛黨都變成了潮玩公司。"這些都是早期的獎金和淘機會."一位匿名的行業(yè)高管表示，短期內(nèi)將會出現(xiàn)一波洗牌，那些缺乏長期耐心和足夠強管理能力的潮玩品牌將被淘汰。

　　泡泡瑪特再次赴港進行首次公開募股，推動了資本熱潮。然而，在投資者和行業(yè)專業(yè)人士眼中，雖然潮玩工業(yè)是一片迷人的藍(lán)色海洋，但值得投資的好公司并不多。

　　公交車掛滿玩偶給乘客解壓，潮玩“小玩偶”大利潤火爆市場。玩具或者玩偶對不論是對小孩子還是成年人來說，都是一些人非常成功的解壓方式。

　　現(xiàn)在的玩偶潮玩市場，資本正在走秀，主要是在消費和娛樂領(lǐng)域，但潮玩工業(yè)是一種新的消費，不是傳統(tǒng)意義上的娛樂的衍生物，其模式是新的。哈佳坦言，資本進入這個行業(yè)時，肯定對潮玩很感興趣，但從他接觸的雇主來看，大部分還處于學(xué)習(xí)階段，觀望的人多了，賣出的人少了。