7月22日，滴滴正式宣布推出網(wǎng)約車(chē)花小豬新業(yè)務(wù)。然而，該業(yè)務(wù)上線僅一個(gè)月后，就遭遇了被叫停的危機(jī)。

　　8月12日，花小豬打車(chē)宣布郭麒麟為品牌形象代言人?！稇c余年》中范思哲一角的“商業(yè)奇才”、“精打細(xì)算”等個(gè)性標(biāo)簽無(wú)疑給她帶來(lái)了一種角色光環(huán)，這與花小豬“全網(wǎng)超低價(jià)格”、“聚焦年輕市場(chǎng)”的產(chǎn)品定位是一致的，同時(shí)，今年滴滴代表滴滴在官宣王一博發(fā)言，劉昊然代表青桔自行車(chē)。朱正廷和黃明昊代言青菜拼車(chē)，加上郭麒麟，名人代言的豪華交通已經(jīng)發(fā)布，品牌形象復(fù)興的意圖顯而易見(jiàn)。

　　滴滴為何又做一個(gè)打車(chē)軟件?

　　以下三個(gè)原因僅供參考：

　　第一，花小豬的價(jià)格低于滴滴，后者在低迷的市場(chǎng)中扮演著先鋒的角色。目前，滴滴的平均日交易量約為2500萬(wàn)，但其目標(biāo)是1億。在現(xiàn)有市場(chǎng)上，滴滴的增長(zhǎng)已經(jīng)基本見(jiàn)頂;這場(chǎng)戰(zhàn)斗的成功表明，正在下跌的市場(chǎng)仍有廣闊的空間。

　　通過(guò)同時(shí)選擇相同的上下車(chē)地點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)花小豬的價(jià)格比滴滴快車(chē)便宜一點(diǎn)，但差別不大。然而，與滴滴快遞相比，距離越遠(yuǎn)，花小豬的價(jià)格就越便宜。這對(duì)于三線和四線城市低迷市場(chǎng)中的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常有吸引力。

　　第二，分散品牌風(fēng)險(xiǎn)。滴滴現(xiàn)在的旅游市場(chǎng)份額很高，超過(guò)80%，基本上處于壟斷地位，受到政府的嚴(yán)格控制。一旦出了問(wèn)題，滴滴的品牌聲譽(yù)會(huì)有很大的影響，也有可能相關(guān)業(yè)務(wù)會(huì)因?yàn)榭刂贫鴷和＃热绠?dāng)年的搭便車(chē)業(yè)務(wù)。子品牌的出現(xiàn)可以有效幫助滴滴分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，避免一旦滴滴主品牌被封殺，整個(gè)業(yè)務(wù)就會(huì)陷入癱瘓。青菜拼車(chē)和青桔自行車(chē)也是如此。

　　第三，它還可以擴(kuò)大廣告流池。因?yàn)榈蔚蔚亩ㄎ粏?wèn)題，廣告是相對(duì)克制的。模仿拼多多風(fēng)格的花小豬，在廣告展示方面可以更激進(jìn)，允許用戶訂購(gòu)廣告和觀看廣告以獲取優(yōu)惠券等。從而成為滴滴旗下一個(gè)龐大的廣告流量池。

　　花小豬如何擴(kuò)大市場(chǎng)?

　　它不僅是名人代言，而且還有各種各樣的折扣來(lái)吸引顧客。

　　滴滴充裕的現(xiàn)金流使得花小豬在補(bǔ)貼戰(zhàn)中相當(dāng)激進(jìn)。8月17日，花小豬在北京，廣州、杭州等9個(gè)城市發(fā)起補(bǔ)貼戰(zhàn)，當(dāng)天各城市首個(gè)8888用戶的首個(gè)訂單減少到20元，8888名額用完之后所有訂單打六折最多少10元后，每個(gè)用戶優(yōu)惠不超過(guò)4個(gè)訂單。

　　花小豬出租車(chē)平臺(tái)注重“一口價(jià)”模式，而“便宜”是其最大的標(biāo)簽。隨著低成本補(bǔ)貼、裂變營(yíng)銷(xiāo)以及降低司機(jī)審計(jì)門(mén)檻帶來(lái)的強(qiáng)大能力，花小豬出租車(chē)在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)快速攻勢(shì)。

　　根據(jù)花小豬的現(xiàn)行規(guī)定，用戶可以每天登錄領(lǐng)取隨機(jī)出租車(chē)津貼，并邀請(qǐng)朋友幫忙，還可以獲得額外的50%折扣券;在花小豬也有促銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)于每一個(gè)被邀請(qǐng)的朋友，他可以從12元(之前是18元)中得到現(xiàn)金，在其中，注冊(cè)3元，第一次坐出租車(chē)4元，第二次坐出租車(chē)5元。在優(yōu)惠券和促銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)下，花小豬互助薅羊毛的許多QQ群和微信群甚至誕生了。因此，花小豬被網(wǎng)民們戲稱為“出租車(chē)行業(yè)的拼多多”。

　　滴滴的“野心”不止于此。目前，滴滴的旅游業(yè)務(wù)涵蓋范圍更廣，包括滴滴出行、禮橙專(zhuān)車(chē)、青菜拼車(chē)等品牌。

　　網(wǎng)約車(chē)目前成了比較火熱的行業(yè)，大家在出行的時(shí)候，如果出租車(chē)沒(méi)有，就直接選擇網(wǎng)約車(chē)，隨時(shí)隨地就能上車(chē)，減少時(shí)間，在A股中有關(guān)于網(wǎng)約車(chē)概念的相關(guān)股票，大家可以關(guān)注他們的走勢(shì)。