愛(ài)奇藝回應(yīng)會(huì)員漲價(jià)，具體是怎么回應(yīng)的?

　　愛(ài)奇藝回應(yīng)稱，他認(rèn)真考慮了市場(chǎng)環(huán)境變化、平臺(tái)發(fā)展需求、創(chuàng)造用戶價(jià)值等各種因素，制定了當(dāng)前的價(jià)格調(diào)整措施，希望為用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的內(nèi)容和更好的服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

　　愛(ài)奇藝會(huì)員增加了多少錢?

　　此前，愛(ài)奇藝宣布將從11月13日起調(diào)整黃金貴賓會(huì)員的服務(wù)價(jià)格。調(diào)整后的定價(jià)分為連續(xù)月訂、月卡、連續(xù)季訂、季卡、連續(xù)年訂、年卡六個(gè)檔次，分別定價(jià)為19元、25元、58元、68元、218元、248元。

　　此外，學(xué)生VIP會(huì)員服務(wù)的訂閱費(fèi)調(diào)整為：名學(xué)生VIP會(huì)員，每月連續(xù)12元，學(xué)生VIP會(huì)員年卡123元。

　　愛(ài)奇藝表示，為了感謝愛(ài)奇藝VIP會(huì)員多年來(lái)的支持，所有在2020年11月13日00: 00前已成為黃金VIP會(huì)員和學(xué)生VIP會(huì)員并連續(xù)進(jìn)行月/季/年訂閱，且仍保持自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，將享受“若不取消當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)，兩年內(nèi)價(jià)格不變”的保價(jià)服務(wù)。

　　新價(jià)格的適用范圍取決于會(huì)員的認(rèn)購(gòu)和截止時(shí)間。新價(jià)格推出后，訂閱愛(ài)奇藝的新用戶將支付新價(jià)格。對(duì)于在價(jià)格調(diào)整前購(gòu)買套餐服務(wù)的會(huì)員，愛(ài)奇藝將提供兩年的保險(xiǎn)服務(wù)。

　　愛(ài)奇藝會(huì)員有什么特權(quán)?

　　愛(ài)奇藝全球影視資源庫(kù)有1萬(wàn)名貴賓會(huì)員免費(fèi)觀看。還有經(jīng)典電影，如美國(guó)大片、歐洲和亞洲，以及電視劇、紀(jì)錄片和音樂(lè)會(huì)。讓VIP會(huì)員把電影院搬回家無(wú)限制免費(fèi)看。黃金貴賓會(huì)員：享受此項(xiàng)權(quán)利，白銀貴賓會(huì)員：按需享受五折優(yōu)惠。特別說(shuō)明：部分影片不支持使用VOD券，不參與50%優(yōu)惠VOD。

　　成為會(huì)員后可以跳過(guò)廣告(發(fā)帖前自動(dòng)跳過(guò)廣告)，直接看視頻。

　　特權(quán)優(yōu)勢(shì)

　　一萬(wàn)個(gè)成員電影圖書館免費(fèi)觀看，新電影第一個(gè)觀看，在線電影免費(fèi)觀看，美國(guó)大片準(zhǔn)備觀看。

　　貴賓會(huì)員的套餐類型

　　VIP黃金套餐會(huì)員免費(fèi)觀看大片，VIP銀包會(huì)員需要半價(jià)訂購(gòu)。

　　然而卻激起千層浪。會(huì)員漲價(jià)背后的效果和現(xiàn)象是什么?

　　在今年第二季度于財(cái)報(bào)召開(kāi)的愛(ài)奇藝電話會(huì)議上，愛(ài)奇藝， 龔宇， CEO表示，目前黃金會(huì)員公布的月費(fèi)指數(shù)為19.8，太低了。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，一直沒(méi)有辦法漲價(jià)。

　　在過(guò)去的十年里，從早期的搜狐視頻到現(xiàn)在呼喚數(shù)十億投資的騰訊視頻。對(duì)于中國(guó)的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，投資并不是真正的問(wèn)題，這些平臺(tái)面臨的真正問(wèn)題是，投了錢之后，沒(méi)有再去炒錢。今天，愛(ài)奇藝宣布啟動(dòng)漲價(jià)計(jì)劃。雖然漲幅很小，但是這個(gè)小石頭引起的漣漪將來(lái)可能會(huì)回頭看，也就是中國(guó)視頻網(wǎng)站指向的利潤(rùn)。

　　10月29日，Netflix在北美第五次提價(jià)。標(biāo)準(zhǔn)套餐從12.99美元漲到13.99美元，保費(fèi)套餐從15.99美元漲到17.99美元。消息發(fā)布后，網(wǎng)飛股價(jià)上漲5%，投資者認(rèn)為這是Netflix定價(jià)能力增強(qiáng)的信號(hào)。盡管漲價(jià)是一個(gè)需要“謹(jǐn)慎”的決定，但Netflix仍得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可，其中透露的是對(duì)流媒體走向成熟商業(yè)模式的支持。

　　在大洋彼岸，愛(ài)奇藝也調(diào)整了平臺(tái)會(huì)員價(jià)格。然而，與Netflix“間歇性”提價(jià)相比，此舉是國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)九年來(lái)首次嘗試推出付費(fèi)會(huì)員模式。

　　視頻網(wǎng)站歸根結(jié)底是提供內(nèi)容的，這個(gè)業(yè)務(wù)的想象空間主要取決于用戶對(duì)內(nèi)容的喜愛(ài)程度。任何視頻網(wǎng)站都想在市場(chǎng)迭代中保持關(guān)鍵地位。團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新和執(zhí)行能力、持續(xù)投資能力和構(gòu)建健康收入增長(zhǎng)模式的能力是不可或缺的。

　　在過(guò)去的十年里，與北美流媒體相比，中國(guó)視頻網(wǎng)站更注重花錢買內(nèi)容，花錢做內(nèi)容，但似乎沒(méi)有人敢提及“賺錢”的根本邏輯或這項(xiàng)業(yè)務(wù)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，或者在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，所有平臺(tái)都選擇了故意忽略這個(gè)問(wèn)題。

　　在雙平臺(tái)會(huì)員的節(jié)點(diǎn)上破億， 中國(guó)流媒體似乎達(dá)到了一個(gè)新的臨界點(diǎn)：——如何留住現(xiàn)在的用戶，獲得更高的增長(zhǎng)，除了所有平臺(tái)都在大舉投資，如何更高效的賺錢已經(jīng)提上了日程。

　　愛(ài)奇藝會(huì)員價(jià)格的調(diào)整對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的信號(hào)。這意味著一些視頻網(wǎng)站愿意承認(rèn)一個(gè)客觀規(guī)律：消費(fèi)者的選擇往往基于價(jià)值，而不僅僅是價(jià)格。九年來(lái)，國(guó)內(nèi)各種視頻平臺(tái)雖然推出了多元化的會(huì)員套餐，但沒(méi)有人敢嘗試調(diào)整價(jià)格，這是因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)控制缺乏信心。

　　用戶跟著內(nèi)容走一直是業(yè)界公認(rèn)的，可見(jiàn)各種平臺(tái)都在加大對(duì)內(nèi)容的投入，版權(quán)內(nèi)容的采購(gòu)成本也在飆升，自制內(nèi)容的投入也在上升。但這一次，愛(ài)奇藝的舉動(dòng)可以理解為愛(ài)奇藝向外界釋放的信號(hào)：——中國(guó)視頻網(wǎng)站開(kāi)始為自己的價(jià)值尋求更合理的價(jià)格。

　　回顧Netflix、愛(ài)奇藝會(huì)員制發(fā)展至今的軌跡，高質(zhì)量的內(nèi)容對(duì)付費(fèi)會(huì)員制的突破起到了巨大的推動(dòng)作用。網(wǎng)飛通過(guò)巨額投資成功創(chuàng)作了《紙牌屋》 《女子監(jiān)獄》 《怪奇物語(yǔ)》等內(nèi)容。網(wǎng)飛的增長(zhǎng)飛輪已經(jīng)逐步建立起來(lái)，即投入巨資打造高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)吸引付費(fèi)用戶，然后用這些收入投資高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)回饋用戶，得到了業(yè)界和用戶的認(rèn)可。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，繼2015年推出網(wǎng)劇《盜墓筆記》之后，愛(ài)奇藝視頻App在App Store最暢銷榜單上被擠到了第二位。同年12月，愛(ài)奇藝的會(huì)員人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。2016年，《太陽(yáng)的后裔》播出4集，獲得3億流量。同年6月，愛(ài)奇藝成員人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。2018年《延禧攻略》火爆，吸引超過(guò)5300萬(wàn)會(huì)員追劇。同年第三季度，財(cái)報(bào)透露，愛(ài)奇藝會(huì)員人數(shù)達(dá)到8070萬(wàn)。2019年和2020年，《破冰行動(dòng)》010《隱秘的角落》等內(nèi)容熱播，愛(ài)奇藝會(huì)員迅速突破1億?！睹造F劇場(chǎng)》短劇的成功也意味著視頻平臺(tái)增強(qiáng)了穩(wěn)定制作爆款的能力，用戶可以在平臺(tái)上形成持續(xù)的期待。

　　會(huì)員價(jià)格調(diào)整會(huì)為我們塑造怎樣的娛樂(lè)未來(lái)?

　　在每個(gè)人都停滯不前的市場(chǎng)環(huán)境下，提高價(jià)格肯定是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的行動(dòng)。然而，未來(lái)的可能性包含在這個(gè)其中仍然使這一危險(xiǎn)的舉動(dòng)值得采取。愛(ài)奇藝在公開(kāi)回應(yīng)信息中表示，我們認(rèn)真考慮了市場(chǎng)環(huán)境變化、平臺(tái)發(fā)展需求和創(chuàng)造用戶價(jià)值等多種因素，制定了當(dāng)前的價(jià)格調(diào)整措施。

　　我們希望為用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的內(nèi)容和更好的服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為用戶提供更多價(jià)值，為內(nèi)容創(chuàng)作者營(yíng)造更健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　在視頻行業(yè)的常規(guī)會(huì)員支付邏輯中，用戶花錢是作為消費(fèi)行為，但在對(duì)平臺(tái)有了信任和認(rèn)可之后，用戶支付也可以理解為投資行為，即用戶和平臺(tái)共同推動(dòng)好內(nèi)容的輸出，共同投資好內(nèi)容。從目前用戶對(duì)愛(ài)奇藝漲價(jià)的評(píng)論來(lái)看，也普遍集中在對(duì)未來(lái)內(nèi)容的討論上。也許這一輪漲價(jià)對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)既是壓力，也是動(dòng)力。畢竟，每一個(gè)為內(nèi)容付費(fèi)的用戶都希望能拿回票價(jià)。

　　價(jià)格應(yīng)該隨著創(chuàng)造的價(jià)值而動(dòng)態(tài)變化。期望盲目花錢換取市場(chǎng)份額，只是行動(dòng)上的積極，思維上的惰性，甚至可能加重平臺(tái)的損失。無(wú)論什么行業(yè)，賺錢都是必須擺到桌面上討論的問(wèn)題，投資大的娛樂(lè)行業(yè)也不例外。

       愛(ài)奇藝回應(yīng)會(huì)員漲價(jià)，這將會(huì)對(duì)自身以及行業(yè)帶來(lái)什么影響，看看網(wǎng)上是如何發(fā)酵的，過(guò)幾天看看吧。而樓市，也是不可忽視的，深圳樓市"狂歡"，在狂歡什么？