要說(shuō)受歡迎的零食，其中肯定少不了辣條的身影，不同的辣條品牌有很多，其中衛(wèi)龍就是比較知名的品牌之一了，喜歡吃辣條的人經(jīng)常購(gòu)買，傳“辣條一哥”衛(wèi)龍要上市是真的嗎？

　　衛(wèi)龍辣條上市消息是什么情況？

　　衛(wèi)龍食品創(chuàng)辦于1999年，專注于休閑食品15年，產(chǎn)品品質(zhì)有口皆碑。是集研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售為一體的現(xiàn)代化休閑食品品牌。這個(gè)曾經(jīng)在各個(gè)學(xué)校門口幾毛錢一袋的“垃圾食品”，如今成為有名的出口食品，現(xiàn)在有消息稱衛(wèi)龍要上市，擬募資10億美元，我們一起來(lái)看看！

　　傳“辣條一哥”衛(wèi)龍要上市是真的嗎？

　　提到辣條界的扛把子，那肯定是“衛(wèi)龍”了，從幾毛錢一袋的辣條產(chǎn)品成長(zhǎng)為如今的年?duì)I收超49億元，風(fēng)靡全國(guó)的辣條品牌，成為“辣條一哥”。近年來(lái)，衛(wèi)龍發(fā)展迅猛，有數(shù)據(jù)稱，目前衛(wèi)龍正與中金公司、摩根士丹利和瑞銀合作，計(jì)劃于2021年在香港IPO，擬募資10億美元。公司2019年?duì)I收49億元，同比增長(zhǎng)43%。

　　值得注意的是，繼螺螄粉之后，“國(guó)民零食”辣條也沖出國(guó)門，日本民眾成為辣條最為忠實(shí)的簇?fù)恚?gòu)買頻次最高，日本成為最大辣條進(jìn)口國(guó)。做辣條的衛(wèi)龍要上市了，但是在衛(wèi)龍內(nèi)部，從公司員工至集團(tuán)高管，面對(duì)上市傳言，始終沉默?；蛟S，上市會(huì)成為衛(wèi)龍發(fā)展之路上的一個(gè)站點(diǎn)，大家可以繼續(xù)關(guān)注的。

　　為什么這么多辣條就衛(wèi)龍火了，為啥能火遍全球？

　　產(chǎn)品思維已經(jīng)過(guò)時(shí)，品牌是王道

　　在一向以產(chǎn)品思維為主導(dǎo)的中國(guó)市場(chǎng)，衛(wèi)龍?jiān)诿總€(gè)辣條的外包裝上不斷放大“辣牛筋”、“辣雞筋”等產(chǎn)品名稱時(shí)，都自覺(jué)地將品牌呈現(xiàn)為主體。如今，“妞妞”、“紅辣椒”等不知名品牌早已被淘汰，但衛(wèi)龍卻被市場(chǎng)銘記。

　　不僅僅是辣條，對(duì)于食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化和可替代性其實(shí)是一個(gè)普遍問(wèn)題。通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身來(lái)吸引顧客的嘗試通常會(huì)點(diǎn)燃一個(gè)類別，但會(huì)導(dǎo)致幾個(gè)批次的制造商倒閉。品牌資產(chǎn)是企業(yè)可以長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)。相比之下，茶、牛肉、羊肉甚至雞蛋都是一樣的。

　　要讓客戶記住你，首先要有品牌。品牌不是一個(gè)簡(jiǎn)單的名字標(biāo)記，它實(shí)際上是消費(fèi)者心目中的印象。就像當(dāng)消費(fèi)者看到辣條時(shí)，他會(huì)想到衛(wèi)龍；一樣，當(dāng)消費(fèi)者看到衛(wèi)龍，時(shí)，他們會(huì)想到辣條或有趣、快樂(lè)的小吃品牌。在消費(fèi)者心中牢牢扎根，形成既定的品牌印象，才是打造品牌的意義所在。

　　互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)品牌取悅年輕人的市場(chǎng)？

　　作為產(chǎn)品與客戶之間的紐帶，如何有效地向消費(fèi)者傳播品牌價(jià)值是企業(yè)突破的必然。晟邦設(shè)計(jì)從定位開始，深入挖掘品牌價(jià)值，與消費(fèi)者建立深厚的聯(lián)系。

　　找到正確的品牌定位是找到品牌核心價(jià)值的第一步。好的定位既要保證品牌有廣闊的市場(chǎng)延伸，又要區(qū)別于其他品牌，體現(xiàn)品牌與企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)系。與其他品牌相比，其他品牌僅限于單一產(chǎn)品，“辣味"休閑食品領(lǐng)先品牌”的定位將衛(wèi)龍拓展為“專注于辛辣休閑小吃”的形象。

　　但是，品牌定位更多的是基礎(chǔ)，受眾如何理解和接受品牌的價(jià)值，并不能用一個(gè)定位來(lái)解釋。在衛(wèi)龍的定位中，它實(shí)際上對(duì)應(yīng)著兩個(gè)核心價(jià)值觀：“健康(食品的領(lǐng)先品牌)”和“幸福(辣味，休閑)”，這是要傳遞給消費(fèi)者的真實(shí)信息。晟邦設(shè)計(jì)認(rèn)為，品牌價(jià)值的外部傳播包括完整統(tǒng)一的語(yǔ)言系統(tǒng)和視覺(jué)形象，使品牌印象能夠真正進(jìn)入消費(fèi)者的腦海。

　　一方面，以年輕人為主要消費(fèi)者的衛(wèi)龍，通過(guò)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的專業(yè)化、透明化，贏得了市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可，迎合了消費(fèi)者的信息獲取習(xí)慣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)人氣和直播，有效傳達(dá)“健康”的品牌信息。另一方面，衛(wèi)龍也積極尋求互聯(lián)網(wǎng)的包裝形式，創(chuàng)造品牌的青春調(diào)性，例如，結(jié)合流行IP“失控漫畫”的設(shè)計(jì)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言講述品牌概念。

　　關(guān)于傳“辣條一哥”衛(wèi)龍要上市是真的嗎就介紹到這里了，如果有對(duì)食品安全概念感興趣的可以看一下往期相關(guān)的內(nèi)容，希望對(duì)你有所幫助。