最近七個(gè)部門聯(lián)合發(fā)文《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》。從事直播營(yíng)銷活動(dòng)的直播發(fā)布者細(xì)分為直播室經(jīng)營(yíng)者和直播營(yíng)銷人員。明確直播人員年滿16周歲，直播營(yíng)銷行為不得發(fā)布虛假或誤導(dǎo)性信息，欺騙或誤導(dǎo)用戶。

　　《辦法》將于2021年5月25日實(shí)施。據(jù)國(guó)家信息辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，互聯(lián)網(wǎng)， 《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營(yíng)造清晰的網(wǎng)絡(luò)空間。

　　《辦法》規(guī)定，從事網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的直播經(jīng)營(yíng)者和直播營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，遵守社會(huì)公共秩序和良好習(xí)慣，如實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或者服務(wù)信息，不得有下列行為：

　　1.違反《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》第6條和第7條；

　　2.發(fā)布虛假或誤導(dǎo)性信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶；

　　3.銷售假冒偽劣商品，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者不符合人身、財(cái)產(chǎn)安全要求的；

　　4.虛構(gòu)或篡改交易、關(guān)注度、頁(yè)面瀏覽量等數(shù)據(jù)流量欺詐；

　　5.知道或者應(yīng)當(dāng)知道他人有違法或者高風(fēng)險(xiǎn)行為，并且仍在宣傳、引流的；

　　6.騷擾、誹謗、中傷、恐嚇?biāo)耍址杆撕戏?quán)益的；

　　7.MLM、詐騙、賭博、出售違禁品和管制物品等。

　　8 .違反國(guó)家法律、法規(guī)和有關(guān)規(guī)定的其他行為。

　　此外，《辦法》要求直播機(jī)房運(yùn)營(yíng)商和直播營(yíng)銷人員加強(qiáng)直播機(jī)房的管理。以下關(guān)鍵環(huán)節(jié)的設(shè)置應(yīng)符合法律法規(guī)和國(guó)家相關(guān)規(guī)定，不得包含非法和不良信息，不得以暗示方式誤導(dǎo)用戶：

　　1.直播機(jī)房運(yùn)營(yíng)商賬號(hào)名稱、頭像、介紹；

　　2.客廳的標(biāo)題和封面；

　　3.在直播室展示布景、道具和商品；

　　4.現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷人員著裝及形象；

　　5.其他容易吸引用戶注意力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　《辦法》提出，直播機(jī)房運(yùn)營(yíng)商、直播營(yíng)銷人員與直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行商業(yè)合作時(shí)，應(yīng)與直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)簽訂書面協(xié)議，明確信息安全管理、產(chǎn)品質(zhì)量審核、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的義務(wù)，并督促落實(shí)。

　　此次規(guī)范一出，引起網(wǎng)友的廣泛熱議，不過(guò)均為一致叫好的聲音。很多網(wǎng)友表示，這樣才會(huì)對(duì)直播帶貨市場(chǎng)帶來(lái)正面的引導(dǎo)和規(guī)范。目前，直播帶貨亂象真的非常的嚴(yán)重。

　　相信大家都看過(guò)牛肉干事件。商人出售鴨肉作為牛肉獲利。后來(lái)，這群人逃脫不了法律的制裁。這家公司短短幾個(gè)月就賣了700多萬(wàn)的貨！誰(shuí)不會(huì)嫉妒這樣的利潤(rùn)呢？現(xiàn)在，有關(guān)部門正在嚴(yán)厲打擊商品直播，但仍會(huì)有一些商家賣假貨牟利。

　　以辛巴燕鳥巢事件為例。很明顯假燕窩是賣的，但是官方對(duì)他的待遇只有半年。最近幾天，辛巴團(tuán)隊(duì)又開(kāi)始回來(lái)了。想必很多人都特別不可思議。賣假貨還能回來(lái)。難道沒(méi)人能懲罰他嗎？

　　直播室的混亂已經(jīng)變得很自然，但是消費(fèi)者不能對(duì)直播帶來(lái)的商品一概而論，有些商品還是值得購(gòu)買的。但是買的時(shí)候一定要注意商品的性價(jià)比。直播房的很多產(chǎn)品都比購(gòu)物平臺(tái)的貴。

　　直播一出來(lái)就有人說(shuō)：“別讓直播變成幾年前電視上賣的商品?！?。相信大家都看過(guò)一些通過(guò)電視廣告銷售的產(chǎn)品，沒(méi)有售后，沒(méi)有質(zhì)量。即使有關(guān)部門打擊了假直播，還是有人敢冒風(fēng)險(xiǎn)。

　　而這些規(guī)范正式實(shí)施以后，相信未來(lái)這些亂象會(huì)隨之逐漸消失殆盡。因此接下來(lái)就讓我們來(lái)共同的期待這一天的到來(lái)，讓直播帶貨成為可以讓大家安心購(gòu)物的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，而不是另一個(gè)“電視購(gòu)物”。