男士護(hù)膚品消費(fèi)漲勢(shì)明顯，這是怎么回事呢？

　　今年“五一”假期期間，男士彩妝相關(guān)產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)。根據(jù)淘寶特價(jià)版數(shù)據(jù)顯示， 5月1日至3日，男性彩妝購(gòu)買量比去年同期增長(zhǎng)1692.6%。

　　以前女性消費(fèi)者一直是彩妝產(chǎn)品的主要購(gòu)買力，但是隨著男性對(duì)外觀要求的提高，男性消費(fèi)者的購(gòu)買潛力逐漸釋放。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，男士進(jìn)口化妝品同比增長(zhǎng)3000%。男士護(hù)膚品漲幅明顯，達(dá)到30%左右。“00后”男生買粉底液的增速是女生的兩倍，買眼線產(chǎn)品的增速是女性的四倍。

　　在產(chǎn)品類別方面，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示粉底、口紅、眼線筆和眉筆是男性消費(fèi)者在購(gòu)物車中的新寵。在被調(diào)查的“90后”男性中，18.8%用過(guò)BB霜，18.6%用過(guò)口紅，18.6%用過(guò)眼線或眼線液，8.8%用過(guò)眉毛產(chǎn)品。

　　從消費(fèi)者的年齡分布來(lái)看，年輕男性更愛(ài)美。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，每三個(gè)買粉底的人中就有一個(gè)是“90后”。在淘寶平臺(tái)上購(gòu)買原味奶油的男性消費(fèi)者中，“95后”和“00后”占了近一半。

　　眉毛也很受年輕男性消費(fèi)者的歡迎。今年以來(lái)，天貓已有超過(guò)18萬(wàn)男性消費(fèi)者購(gòu)買了紋眉服務(wù)，其中其中“85后”和“90后”占了一半，“95后”和“00后”的增長(zhǎng)率高于其他年齡段。

　　據(jù)阿里巴巴稱，男性價(jià)值經(jīng)濟(jì)正在迅速發(fā)展，與男性消費(fèi)者相關(guān)的化妝品和護(hù)膚品市場(chǎng)正在升溫，并趨向于精細(xì)化、專業(yè)化和高端化。這也是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，生活質(zhì)量提高后的趨勢(shì)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)在過(guò)去四年中年均增長(zhǎng)7.7%。去年市場(chǎng)規(guī)模約167億元，預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)6%-8%，到2023年將超過(guò)200億元。中國(guó)的男性面子經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，隨著人們對(duì)男士化妝和護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，男士化妝品市場(chǎng)正逐漸成為一片新的藍(lán)海。

　　男士化妝品市場(chǎng)吸引力有多大？

　　這一點(diǎn)從男士化妝品品牌數(shù)量就可以看出來(lái)。基于2019年，中國(guó)男性化妝品品牌多達(dá)3927個(gè)，同比增長(zhǎng)225%。

　　據(jù)觀察，在男士化妝品市場(chǎng)，尤其是護(hù)膚領(lǐng)域，越來(lái)越多的新男士化妝品品牌不斷出現(xiàn)，成為2020年最熱門的投資領(lǐng)域之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2020年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)約有6家男士化妝品品牌獲得融資。

　　其中的代表品牌成立于2019年，到2020年將完成五輪融資。2021年初，這款男士化妝品新品牌獲得1.5億元融資，僅3個(gè)月后，又獲得3億元資金加持。投資機(jī)構(gòu)包括老虎基金、嗶哩嗶哩、五源資本、紅點(diǎn)中國(guó)等。

　　國(guó)外各大品牌也紛紛瞄準(zhǔn)男士化妝品市場(chǎng)，香奈兒， SK-II、湯姆福德、IOPE等國(guó)際化妝品品牌相繼推出男士系列化妝線、護(hù)膚線，部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　韓國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告中提到，去年中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到167億元，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　男性消費(fèi)者如何護(hù)膚？

　　1、不能使勁搓

　　很多男生洗臉的時(shí)候總覺(jué)得臉不干凈，就像洗碗一樣搓。我們的臉有毛孔，很光滑，摩擦?xí)p傷臉部的毛孔。

　　2、長(zhǎng)期使用皂基洗面奶

　　皂基洗面奶主要針對(duì)油性皮膚，清潔力強(qiáng)，屬于堿性洗面奶。長(zhǎng)期使用會(huì)導(dǎo)致皮膚酸堿失衡，破壞皮膚油脂分泌，角質(zhì)層薄，進(jìn)而毛孔粗大，皮膚粗糙。

　　需要注意的是，男性不適合油膩的女性護(hù)膚品。由于男性和女性的皮膚結(jié)構(gòu)不同，男性的毛孔更容易堵塞，導(dǎo)致粉刺痘痘的出現(xiàn)，但這并不意味著男性不能使用女性護(hù)膚品。市面上很少有男士護(hù)膚品。護(hù)膚品分“男士護(hù)膚品”和“女士護(hù)膚品”不合適。只有選擇適合自己皮膚的護(hù)膚品，才是選擇護(hù)膚品的正確方法。

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