阿迪達斯25億美元出售銳步，具體是怎么回事？

　　當(dāng)?shù)貢r間8月12日，阿迪達斯表示，已與ABG達成協(xié)議，以高達21億歐元(約25億美元)的價格出售陷入困境的運動鞋和體育用品品牌銳步。25億美元中的大部分將以現(xiàn)金支付，整個交易預(yù)計將在2022年第一季度完成。

　　阿迪達斯首席執(zhí)行官卡斯帕羅斯特德說：“銳步一直是阿迪達斯的重要組成部分，我們感謝品牌及其背后的團隊為公司做出的貢獻。隨著所有權(quán)的變更，銳步品牌將處于長期成功的有利地位。至于阿迪達斯，我們將繼續(xù)實施“擁有游戲”的戰(zhàn)略，在這個有吸引力的行業(yè)中成長，獲得市場份額，并為所有股東創(chuàng)造可持續(xù)的價值?！?/p>

　　根據(jù)彭博社的說法，阿迪達斯在2006年以38億美元收購了銳步。

　　2016年卡斯珀羅斯特德(Kasper  Rorsted)出任阿迪達斯首席執(zhí)行官后，他推出了一系列措施來改善銳步，長期低迷的業(yè)績，比如關(guān)閉業(yè)績不佳的商店，進一步削減開支。2019年初，銳步恢復(fù)盈利。然而在疫情的侵襲下，銳步品牌的復(fù)蘇計劃中斷，迎來了被出售的結(jié)果。

　　今年3月，阿迪達斯提出“控制全場”戰(zhàn)略，目標(biāo)是到2025年大幅提升銷量和盈利能力，增加市場份額。在戰(zhàn)略制定過程中，阿迪達斯發(fā)起了對銳步的評估，決定進一步強化阿迪達斯品牌的地位。2021年2月，他宣布了剝離銳步的正式程序。

　　銳步是哪個國家的品牌？

　　銳步屬于美國品牌，總部位于美國馬塞諸塞州坎頓市，作為上市公司，銳步發(fā)明了世界上第一雙釘鞋——“福斯特跑鞋”，但在2006年，阿迪達斯公司以38億美元收購了該公司的全部股份。

　　銳步設(shè)計、銷售和分銷品牌為銳步、羅克波特、CCM、JOFA、KOHO和Greg  Norman的運動鞋、健身鞋、休閑鞋、運動服和裝備，并設(shè)計、銷售和分銷品牌為Polo  Ralph  Lauren的鞋類產(chǎn)品。此外，這些人氣也相當(dāng)高。

　　阿迪達斯為什么放棄銳步？

　　當(dāng)時，銳步在籃球迷中享有盛譽，并與美國籃球協(xié)會簽署了授權(quán)協(xié)議。此外，銳步和說唱歌手50美分聯(lián)合推出的一系列球鞋也引發(fā)了一波流行文化。

　　然而，銳步近年來一直在走下坡路，阿迪達斯的整體形勢不容樂觀。不僅要與耐克，這樣的傳統(tǒng)對手競爭，還要防范安德瑪和盧勒蒙這樣的后起之秀。2007年，僅銳步就占了阿迪達斯總營收的1/4，但到今年9月，這一比例已降至6.9%。

　　當(dāng)然，阿迪達斯土特產(chǎn)銷量的上升也是這一變化的原因之一，但這仍然離不開銳步的長期衰退。除了2019年實施的短暫改革，銳步多年來幾乎沒有變化。

　　幾年前的“銳步經(jīng)典”系列產(chǎn)品并沒有激起大眾的復(fù)古情懷，也沒能幫助銳步再次重建當(dāng)年的酷炫氣場。多次聯(lián)合合作以失敗告終，并沒有幫助他們扭轉(zhuǎn)局面。不管是卡迪B還是肯德里克拉馬爾，這位著名的說唱歌手再也不能像50美分那樣掀起波瀾了。銳步似乎也無意進入高級定制鞋市場。目前，該品牌在波道夫古德曼百貨銷售的高端聯(lián)名鞋售價在1500美元左右。

　　據(jù)媒體去年10月報道，銳步的售價可能只有20億美元左右，僅為15年前阿迪達斯買入價的一半，可見其下降程度。

　　剝離銳步不僅可以減少阿迪達斯的財政損失，還可以防止它被小事分心。彭博資訊分析師近日指出，出售銳步將“讓阿迪達斯更專注于同名核心品牌，品牌需要加速發(fā)展勢頭，縮小與耐克在北美的收入差距”。

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