可口可樂收購科比投資公司，為什么？

　　可口可樂宣布在8點(diǎn)24分以56億美元收購BodyArmor的全部控制權(quán)！這項(xiàng)交易對(duì)BodyArmor的估值約為80億美元。據(jù)悉，可口可樂此前已擁有BodyArmor公司30%的股份。2014年，科比以600萬美元買下了BodyArmor10%的股份，如今將得到約4億美金的回報(bào)。

　　簡報(bào)中，可口可樂公司介紹，BODYARMOR目前是可衡量的零售市場第二大運(yùn)動(dòng)飲料品牌，今年增長率接近50%，帶動(dòng)其零售銷售額超過14億美元。

　　Mike  Repole說：‘十年前，我們提出了打造“更適合你”的運(yùn)動(dòng)飲料的愿景，目標(biāo)是成為全球第一運(yùn)動(dòng)飲料品牌。他說，如果沒有科比的遠(yuǎn)見和信念，這個(gè)品牌就不會(huì)成功。作為可口可樂家族的一員，我們將展望未來，我對(duì)此感到非常興奮。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年，知名籃球運(yùn)動(dòng)員科比，向該品牌投資500萬美元，獲得其10%的股份。同時(shí)，他還擔(dān)任了BODYARMOR的品牌大使。在他的代言下，很多NBA球星都認(rèn)可了這個(gè)運(yùn)動(dòng)飲料品牌，這讓其打破了百事公司旗下佳得樂在運(yùn)動(dòng)飲料方面的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)格局。

　　除了明星光環(huán)，這個(gè)創(chuàng)立于2011年的品牌也走了健康路線。該公司在美國市場的官方描述稱自己為“高端運(yùn)動(dòng)飲料”:“它含有電解質(zhì)、椰子汁和抗氧化劑，鈉含量低，鉀含量高?！彼刑烊幌懔虾吞鹞秳?，不含人工色素。

　　2017年，BODYARMOR進(jìn)一步推出BODYARMOR  LYTE，其營養(yǎng)與BODYARMOR運(yùn)動(dòng)飲料相同，但不添加糖，每瓶僅含20卡路里。此外，它還推出了BODYARMOR  SportWater，這是一種專門用于運(yùn)動(dòng)的水，pH值為9，含有電解質(zhì)。

　　關(guān)于此次收購，彭博指出，可口可樂公司和百事公司都受益于飲料需求的增加，因?yàn)槿藗冮_始再次旅行，來到餐館和健身房。此次收購將使可口可樂公司的瓶裝水、體育和咖啡業(yè)務(wù)受益，該公司上一季度的銷售額增長了6%。

　　可口可樂和百事可樂的區(qū)別是什么？

　　可口可樂和百事可樂的區(qū)別在于：產(chǎn)品包裝不同，口味不同，成立時(shí)間不同，消費(fèi)者定位不同。

　　1.不同的產(chǎn)品包裝?？煽诳蓸返陌b以紅色為主，整體看起來比較傳統(tǒng)，而百事可樂主要是藍(lán)色為主打色，這讓它更有活力和年輕。

　　2.不同的口味。就甜度而言，百事可樂比可口可樂甜一點(diǎn)，但從汽水的角度來看，可口可樂氣比百事可樂.更豐富、更烈、更刺激。

　　3.成立時(shí)間不同?？煽诳蓸烦錾?9世紀(jì)80年代，而百事可樂出生于19世紀(jì)90年代，所以可口可樂出生較早，被認(rèn)為是可樂的鼻祖。

　　4.消費(fèi)者的定位不同。百事可樂是主要的青年市場，無論是廣告還是品味都充滿了青春活力，可口可樂不一樣，它的出現(xiàn)是為了各種各樣的人，比如男人、女人和孩子，而且它很受歡迎。

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