娃哈哈跨界賣白酒 定價超茅臺1935，據(jù)消息，近日娃哈哈推出宗帥家酒（醬香型）53度500毫升，建議零售價每瓶1388元，超過了此前茅臺發(fā)布的醬酒新品“茅臺1935”1188元的指導價。與此同時，茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)也在官方微信號上宣布與娃哈哈的合作。其表示，自2013年娃哈哈與金醬酒業(yè)戰(zhàn)略合作以來，雙方一直保持著密切友好的交往，在2022新年到來之際，金醬酒業(yè)與娃哈哈再度合作，推出宗帥家醬酒。

　　不過，市場也有不同的聲音。2013年娃哈哈首次跨界白酒時就有行業(yè)人士指出，無論是消費群體、消費場合、消費方式，白酒和普通快速消費品都不一樣。對娃哈哈的傳統(tǒng)經(jīng)銷商來說，賣酒將是一個新的課題，其整個營銷體系必須重新構(gòu)建，優(yōu)勢并不大。

　　近期，白酒熱度攀升，各大酒企甚至非酒企都紛紛宣布入局或擴產(chǎn)。其他頭部醬酒企業(yè)也在擴產(chǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，郎酒、習酒、國臺酒業(yè)、珍酒、金沙酒業(yè)等均在推進擴產(chǎn)計劃。主營業(yè)務為百貨、購物中心、超市和便利店的天虹股份此前也公告稱，公司自有品牌開發(fā)并推出了天優(yōu)醬香酒，已于近期上市，產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)。白酒行業(yè)的政策面也迎來利好。針對年輕消費群體和國外消費群體，發(fā)展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒產(chǎn)品。

　　娃哈哈跨界賣白酒的原因有哪些？

　　2013年，風頭正盛的娃哈哈高調(diào)宣布進軍白酒行業(yè)，斥資億元與茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作成立了貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)領醬國酒業(yè)有限公司，推出了2013年版的領醬國酒，定價在100-400元。娃哈哈董事長宗慶后出任領醬國酒業(yè)銷售有限公司董事長，宗慶后對這次跨界寄予厚望，在推出領醬國酒之初就曾公開表示：娃哈哈將幫助茅臺鎮(zhèn)再培養(yǎng)一個全國知名的醬香酒品牌。對于當時投資酒業(yè)的原因，宗慶后曾解釋，當時中國的白酒行業(yè)進入發(fā)展低谷，醬香酒市場份額并不大，當?shù)卣Ｍ苡幸患矣袑嵙Φ钠髽I(yè)整合本土資源，再培養(yǎng)一個全國知名的醬香酒品牌，因此娃哈哈選擇進入白酒行業(yè)。彼時，除了金醬酒業(yè)，娃哈哈還與貴州仁懷當?shù)厥嗉移髽I(yè)達成初步合作意向，計劃利用娃哈哈的經(jīng)銷商優(yōu)勢來開辟白酒和紅酒市場。不過，當時的白酒行業(yè)，受2012年塑化劑事件和限制“三公”消費等影響，正處于正處于深度調(diào)整期。盡管有娃哈哈全國終端網(wǎng)絡系統(tǒng)的支持，領醬國酒的銷量仍不溫不火，“培養(yǎng)一個全國知名醬香品牌”的目標也并未實現(xiàn)。娃哈哈在白酒上的豪情壯志很快就破滅了。啟信寶顯示，2017年9月，宗慶后和娃哈哈宏振投資相繼退出領醬國酒業(yè)公司股東之列，該公司更名為貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)華領國酒業(yè)有限公司，隨后易主由順平縣華江商貿(mào)全資持股100%。此次跨界正式宣告結(jié)束。

　　鼎盛時期的娃哈哈未能打造出醬酒新品牌，時至今日，娃哈哈面臨的難關更加嚴峻，想靠高價的宗帥家醬酒爭得一席之地也頗有難度。推薦閱讀：白酒概念。