LV單個包漲價過萬，2022年開年不足兩個月，已有多個奢侈品品牌進行了不同幅度的調(diào)價。2月16日，全球最大的奢侈品品牌路易威登再次提高了部分商品的價格，漲幅在5%至15%左右。而這樣的調(diào)價已經(jīng)成為奢侈品品牌的常規(guī)操作。

　　其中一款熱賣度較高的手袋，由12000元漲到14400元，漲幅達到20%，是此次漲價幅度最高的品類之一。此外，部分高端系列手袋調(diào)整后的漲幅，甚至超過了1萬元。工作人員介紹，每款手袋的漲價幅度都不一樣，多數(shù)在1000元左右。

　　LV上漲的原因是什么？

　　一是口紅效應(yīng)。奢侈品能給人安慰效應(yīng)，在心理上起到粉飾的作用，因此經(jīng)濟不景氣，反而會助長奢侈品需求。

　　二是由于疫情影響導(dǎo)致原材料、人工費用上漲所以會漲價。其實這幾年還會有由于經(jīng)濟的不景氣導(dǎo)致的通貨膨脹。

　　三是疫情期間產(chǎn)量都下滑了。就目前來講，買手大折扣的可能性較小，即使打折折扣也不大。LV漲價最直觀的原因：原材料、人工等成本上漲；追逐奢侈品的群體越來越多，換句話說就是有錢的人越來越多；品牌價值與營銷手段；由于全球疫情原因，跟化工有一定聯(lián)系的合成等材料（原材料）不斷上漲（類似于熔噴布行情），LV的包包真皮材質(zhì)不多，大都是以合成等特殊材料為主。另外基于疫情影響，人工成本也在不斷上漲，這也是導(dǎo)致售價漲價的最主要原因。

　　四，奢侈品在歐美地區(qū)賣不動了，凈利潤大幅下滑。從2020年開始，LV、愛馬仕等就出現(xiàn)下滑。僅2020年上半年，LVMH集團凈利就暴跌了84%。原因就是歐美市場停滯，但當時中國市場還是相對強勁。也因為中國市場的增長，使得各大奢侈品在2021年有所回升。但是，總體依然不及預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，在2021年年中，奢侈品行業(yè)效率增長就已經(jīng)陷入停滯，遠低于7%的預(yù)期增幅。也就是說，在歐美市場仍然停滯的情況下，奢侈品們要保持利潤增長，就必須從中國市場想辦法。

　　五，國內(nèi)消費者觀念變了，奢侈品沒有往年那么吃香了。今年開年以來，奢侈品集體遇冷，但仔細看會發(fā)現(xiàn)，消費不是減少了，而是轉(zhuǎn)向了。數(shù)據(jù)顯示，今年1月30到2月15，【中國黃金(600916)、股吧】消費增長了12%。這一現(xiàn)象在線上更加明顯，天貓京東唯品會等平臺的黃金商品持續(xù)迎來火熱。據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，2月14前一周，平臺僅周生生銷量就猛增460%，而且來自90后的單量漲幅472%。這說明，越來越多的中國年輕人開始擯棄浮夸消費，轉(zhuǎn)向更務(wù)實的理性消費，畢竟比起這些奢侈品，黃金顯得更貼切實際。同時，不僅是黃金，國產(chǎn)也持續(xù)迎來爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，今年以來，大量國產(chǎn)包括擁有國潮元素的商品迎來了一波增長。

　　總之，LV上漲有著極其多的原因，未來它的銷量如何，讓我們拭目以待，推進閱讀：大眾消費概念。