中國市占滑落 耐克阿迪不香了?相關(guān)報道，以前人們買運(yùn)動鞋時，首先想到的是耐克和阿迪達(dá)斯?，F(xiàn)在，在“6.18”購物節(jié)期間，安踏，李寧，特步和鴻星爾克經(jīng)常出現(xiàn)在電子商務(wù)平臺的運(yùn)動鞋銷售排行榜上。

　　他們的財報是怎樣的？

　　耐克、阿迪達(dá)斯在銷售上的頹勢也反映到一季度財報數(shù)據(jù)上。阿迪達(dá)斯日前發(fā)布的2022年一季報顯示，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。雖然在西方市場保持增長態(tài)勢，但阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35%，出現(xiàn)“大滑坡”，還因此拖累整體業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2021財年第二季度至第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。另一運(yùn)動鞋服巨頭耐克的情況亦不太樂觀。財報顯示，截至2022年2月28日的第三財季，總銷售額同比增長5%至108.7億美元，凈利潤下滑3.7%至13.96億美元。其中，耐克大中華區(qū)銷售業(yè)績承壓明顯，第三財季大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。上一財季，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

　　國產(chǎn)品牌的財報怎樣？

　　在公告中，耐克、阿迪達(dá)斯將業(yè)績疲軟的原因歸結(jié)到了新冠肺炎疫情和供應(yīng)等方面。事實(shí)上，自去年新疆棉事件后，這兩大巨頭在國內(nèi)一直未恢復(fù)“元?dú)狻?，反觀安踏、李寧等國內(nèi)品牌，業(yè)績則是蹭蹭上漲。安踏財報顯示，2022年第一季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%高段的正增長。2021年，安踏總營收達(dá)493.2億元，已超越阿迪達(dá)斯大中華區(qū)45.97億歐元的營收，且與耐克大中華區(qū)82.9億美元營收非常接近。2022年一季度安踏再保持強(qiáng)勁增長，營收趕超耐克大中華區(qū)或指日可待。相比安踏，李寧的增速更為迅猛。其運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月31日，李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。不僅是在業(yè)績方面，在市場份額上，歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，耐克和阿迪達(dá)斯在中國的市場占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達(dá)斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團(tuán)增至16.2%，首次超越阿迪達(dá)斯上升至第二位。第四名李寧的市場占有率也上漲至8.2%。

　　哪些因素導(dǎo)致了上面的局面？經(jīng)過研究分析發(fā)現(xiàn)，有下面幾點(diǎn)原因：

　　1、以前國內(nèi)運(yùn)動品牌創(chuàng)新能力不足，款式上也會模仿耐克、阿迪達(dá)斯等國外品牌，但近年來，國內(nèi)品牌研發(fā)能力大大加強(qiáng)。

　　2、年輕人也不再迷戀‘洋品牌’，‘國潮’興起，李寧等國內(nèi)品牌在設(shè)計上更加潮流，受到年輕人歡迎。同時國內(nèi)品牌相較之下也更善于營銷，更注意電商、社媒等渠道宣傳。

　　總之，耐克、阿迪達(dá)斯雖也在進(jìn)步，但從表現(xiàn)上看，國內(nèi)品牌進(jìn)步更快，耐克、阿斯達(dá)斯引以為傲的科技研發(fā)能力，國內(nèi)品牌正在加強(qiáng)，國內(nèi)品牌在對本土文化、營銷方式的理解上也更加突出，未來國產(chǎn)品牌的發(fā)展值得期待。推薦閱讀：超級品牌概念。