俞敏洪回應(yīng)直播走紅:可能一時(shí)熱鬧，對(duì)于這樣的爆火，俞敏洪坦言這也可能是一時(shí)的熱鬧，但他確實(shí)希望東方甄選能夠從此打開局面，為新東方的發(fā)展，開辟一條全新的道路。

　　對(duì)于外界的贊譽(yù)，他說要把它當(dāng)成對(duì)我們的鞭策和鼓勵(lì)。這種贊美不能忽視，更不能驕傲。今天寫贊的很多也是當(dāng)初批評(píng)我們的人。不管是批評(píng)還是表揚(yáng)，我們都接受。在微博中，俞敏洪還特別摘抄：很難說做東方選擇是一種策略。我一直說，事情做好了就是策略，再大的策略也沒用。所以，東方選擇最多也就是找個(gè)出路。從感情上來說，堅(jiān)持做對(duì)社會(huì)有益的事，做對(duì)的事。最后，他表示希望未來的路，即使充滿崎嶇，風(fēng)雨雨雪，無論多倒霉，都充滿一種優(yōu)雅，充滿一種從容淡定的感覺。

　　具體是怎樣走紅的？具體就是在10號(hào)早上的時(shí)候，有個(gè)網(wǎng)友看到了董宇輝的直播，覺得挺好玩兒，又賣東西，又講英語，還很幽默和人文。網(wǎng)友就隨手截屏了一段接近兩分鐘的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈。就是這樣的一個(gè)普通轉(zhuǎn)發(fā)，沒想到受到了網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注，形成了病毒式的傳播。結(jié)果10號(hào)早上短視頻發(fā)出去，到晚上，同期進(jìn)入東方甄選直播間的網(wǎng)友就已經(jīng)到了兩三萬人，到董宇輝直播的時(shí)候，就到了五萬人左右。15日晚上董宇輝的直播，達(dá)到了同期在線六十萬人以上，這就是真正成為現(xiàn)象級(jí)的傳播了。

　　東方甄選成功是偶然還是必然？

　　1、偶然的因素

　　東方甄選已經(jīng)播出近180天了。從粉絲的逐漸增長(zhǎng)到現(xiàn)在的突然激增，確實(shí)是大量偶然事件的積累。

　　第一，新東方在K12廢墟上搞行為藝術(shù)，這本身就是一個(gè)意外。俞敏洪曾經(jīng)和馬云打賭，他的公司可以存在100年。他怎么可能認(rèn)為，如果這條曾經(jīng)充滿機(jī)遇的軌道消失了，它也將消失呢？在這個(gè)行業(yè)如日中天的時(shí)候，突然跌到谷底，辭退了公司一半以上的老師，絕對(duì)是偶然的。

　　第二，前新東方教師羅永浩，創(chuàng)業(yè)失敗，靠直播欠下的上億債務(wù)，純屬偶然。也是一次意外，讓俞敏洪，這個(gè)絕望中看到了希望。從2020年4月1日起的兩年內(nèi)，羅永浩“交友直播工作室”(含垂直品類)總GMV達(dá)100億元，成交訂單量5551萬元。有5萬人要養(yǎng)的俞敏洪，要去最賺錢的地方，但他肯定不會(huì)想到超車會(huì)來得這么突然。

　　第三，誰也沒想到，這次618會(huì)遇到頭部主播的沙漠。這個(gè)“史上最難的618”，抖音哥哥羅永浩分手走人，淘寶直播姐姐薇婭停播，唯一幸存的首席主播李佳琦，已經(jīng)準(zhǔn)備好了所有的貨物，但故事突然結(jié)束，電商和平臺(tái)都在憋著勁，但現(xiàn)在的力量無處釋放。在這個(gè)沒有頭的真空時(shí)代，誰能迅速打破局面，誰就能迅速占領(lǐng)流量高地。在這種情況下，抖音加大直播間流量的努力和推薦規(guī)則的改變，都促成了“東方甄選”這個(gè)包括董宇輝， YoYo、七七等十余名主播的主播群體的火爆。

　　第四，在一個(gè)無聊的星期五，看起來像兵馬俑的董宇輝，結(jié)合中和英，教人們“原切牛排”和一系列相關(guān)的英語言，并順便賣了一塊牛排，爆火是偶然的。從上面這幾個(gè)角度來說，東方甄選是多么幸運(yùn)。

　　2、必然的因素

　　人們常說，人生所有的幸運(yùn)，都來源于厚積薄發(fā)。哪有那么多隨隨便便的成功，東方甄選的直播間，之所以能讓人歡呼雀躍、收獲感嘆，還有其強(qiáng)大的“新消費(fèi)品牌的底層智慧”。第一，堅(jiān)韌不屈、催人淚下的品牌精神。在所有的營(yíng)銷活動(dòng)中，最舍得砸大價(jià)錢搞營(yíng)銷的就是消費(fèi)品，一方面是他們驚人的銷量和超高頻的消費(fèi)，另一方面也在于其產(chǎn)品并沒有絕對(duì)的技術(shù)壁壘，所以快消品需要強(qiáng)大的品牌，而強(qiáng)大的品牌是依靠強(qiáng)大的精神撐起來的。第二，得道多助，價(jià)值正確。品牌不但需要激動(dòng)人心的內(nèi)核，還需要承載正確的價(jià)值觀?；叵胍幌虑岸螘r(shí)間，江南布衣的兒童邪典事件；在種族問題上表現(xiàn)出錯(cuò)誤價(jià)值而被逐出大陸的杜嘉班納；還有在新疆棉花事件中錯(cuò)誤發(fā)聲的H&M……錯(cuò)誤的價(jià)值對(duì)品牌造成的打擊是毀滅性的。人們說“得道多助，失道寡助”，東方甄選的成功之“道”很重要。書生最大的特點(diǎn)就是“窮酸”，不怕窮，且很“酸”。他們的價(jià)值表里寫著“不能為五斗米折腰”。所以新東方的老師，尤其是優(yōu)秀的老師，從老師到“賣菜的”最難過的還是心理關(guān)。但農(nóng)民出身的俞敏洪比誰都能切身體會(huì)農(nóng)民的難處，更懂底層人的不易，他捐出了自己曾經(jīng)用來打江山的5000萬的桌椅，讓農(nóng)村的孩子有機(jī)會(huì)接受好的教育。所以，俞敏洪比任何人都能更貼切地給這些老師“畫餅”。第三，正向激勵(lì)事件。半年前，俞敏洪直播間粉絲500萬，帶貨額銷售500萬。身先士卒進(jìn)入直播領(lǐng)域的俞敏洪，其網(wǎng)紅身份和不錯(cuò)的業(yè)績(jī)給團(tuán)隊(duì)樹立了榜樣。而他親歷的這些熬過平凡和冷眼的過程，也給了團(tuán)隊(duì)正向激勵(lì)。東方甄選從一場(chǎng)直播GMV幾萬，到5月下旬單場(chǎng)破100萬，再到近期的走紅，這既是一場(chǎng)意外，也是團(tuán)隊(duì)在俞敏洪示范效應(yīng)下，用過去半年努力的結(jié)果，更是新東方28年的積累。第四，這個(gè)世界上的奇跡，如果給它起一個(gè)名字那就是一群人的努力。每一個(gè)成功的品牌都有一個(gè)強(qiáng)大而高效的組織，如東方甄選員工所言，只要“付出不亞于任何人的努力，神明也會(huì)相助于你”。

　　俞敏洪回應(yīng)直播走紅，可能只是一時(shí)熱鬧，但是希望這個(gè)團(tuán)隊(duì)能把好質(zhì)量關(guān)，同時(shí)不忘初心，走得更遠(yuǎn)，推薦閱讀：網(wǎng)絡(luò)直播概念。