“最冷清的618”暗戰(zhàn)藏在細(xì)節(jié)里，相關(guān)平臺(tái)人員認(rèn)為，2022年，將是史上最‘靜悄悄’、最‘躺平’的618，理由如下，供應(yīng)鏈中斷、消費(fèi)收縮、商家營(yíng)銷投入減少等。但是，經(jīng)過(guò)相關(guān)的走訪發(fā)現(xiàn)，今年618的實(shí)際情況，卻并不如外界想象般“安靜”，即使在各種突發(fā)情況下，也很少有商家會(huì)真的選擇平躺。畢竟按照一般情況，618大促的銷量可以占到商家全年銷量的20%以上。而各大平臺(tái)間爭(zhēng)奪商家和用戶的 “暗戰(zhàn)”，也正在上線。

　　相關(guān)的數(shù)據(jù)如下，從整個(gè)社會(huì)零售總額大盤來(lái)看， 2022年4月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額29483億元，同比下降11.1%。具體到不同類目，4月，金銀珠寶、服裝、化妝品消費(fèi)分別下降26.7%、22.8%和22.3%。4月淘系休閑服裝GMV合計(jì)391億元，同比減少20%；彩妝及護(hù)膚品GMV合計(jì)162億元，同比下降22%；黃金珠寶GMV合計(jì)29.8億元，同比下降超過(guò)20%。

　　傳統(tǒng)電商和直播電商的暗戰(zhàn)如何？

　　從各大平臺(tái)目前公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年618也并沒(méi)有之前渲染的那么“安靜”。中小商家們尚且沒(méi)有躺平，那些業(yè)已上市，賬上有數(shù)百億現(xiàn)金的電商平臺(tái)們，又怎么可能躺平？2020年至今，網(wǎng)上零售進(jìn)入存量時(shí)代，早已成為行業(yè)共識(shí)。但今年618，無(wú)論京東還是天貓，都在押注疫情后的消費(fèi)復(fù)蘇，極力爭(zhēng)奪用戶的消費(fèi)預(yù)算。從平臺(tái)滿減券的設(shè)置上看，兩大平臺(tái)今年618的折扣力度比去年更大，可算是下了血本投入：2021年618，天貓、京東的跨店滿減都是滿200減30，最低相當(dāng)于85折；而2022年，變?yōu)闈M300減50，最低相當(dāng)于83折。在平臺(tái)大力投入之下，今年618的預(yù)售戰(zhàn)績(jī)不俗。據(jù)京東公布的戰(zhàn)報(bào)，5月31日晚八點(diǎn)618活動(dòng)開(kāi)啟，10分鐘內(nèi)，京東強(qiáng)勢(shì)品類3C家電中，小米、美的、海爾、聯(lián)想、華為、蘋果等多個(gè)品牌成交額即破億。而京東5月31日4小時(shí)內(nèi)的成交額，就超越了去年6月1日全天。天貓方面，截至6月6日，和去年618整體銷售額數(shù)據(jù)相比，淘系強(qiáng)勢(shì)的美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)品類中，排名前幾的品牌銷量均有增長(zhǎng)。比如，歐萊雅今年618目前的銷售額，已超去年618全程；運(yùn)動(dòng)服飾品類的耐克、安踏和阿迪達(dá)斯目前618的銷售額也已經(jīng)遠(yuǎn)超去年全程，甚至實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

　　總之，今年的老牌電商平臺(tái)正在積極加固自己的“確定性”，而新興平臺(tái)極力“去中心化”，扶持中小商家逆襲。618不過(guò)是新舊力量在特殊時(shí)期的又一次碰撞。在中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)，變化每天都在發(fā)生，推薦閱讀：網(wǎng)絡(luò)直播概念。