庫(kù)克回應(yīng)iPhone在中國(guó)打折，近日，蘋果發(fā)布了第三財(cái)季財(cái)報(bào)，同時(shí)之前蘋果中國(guó)官網(wǎng)有著進(jìn)行打折的活動(dòng)，對(duì)此，針對(duì)蘋果官網(wǎng)的打折活動(dòng)，庫(kù)克稱“與清理庫(kù)存沒(méi)有任何關(guān)系”。

　　蘋果具體是怎么進(jìn)行打折促銷的？

　　一、iPhone 13 Pro Max 或 iPhone 13 Pro，優(yōu)惠600元。

　　二、iPhone 13 或 iPhone 13 mini，優(yōu)惠600元。

　　三、iPhone SE (第三代）優(yōu)惠200元。

　　四、iPhone 12 或 iPhone 12 mini，優(yōu)惠500元。

　　五、Apple Watch SE 優(yōu)惠200元。

　　六、AirPods Pro 優(yōu)惠250元。

　　七、AirPods（第三代）優(yōu)惠150元。

　　對(duì)于以上優(yōu)惠，很多網(wǎng)友擔(dān)心有貨不到。有供應(yīng)鏈人士表示，目前iPhone已經(jīng)過(guò)了供貨難的階段，所以貨源充足。當(dāng)然，上述行動(dòng)也可以看作是蘋果在iPhone  14上市前清理庫(kù)存某個(gè)供應(yīng)鏈的行動(dòng)。供應(yīng)鏈消息人士表示，即使iPhone  14上市后，iPhone  13系列也不會(huì)停產(chǎn)，只會(huì)放棄部分機(jī)型，比如13 mini。此外，庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示，中國(guó)6月份的供應(yīng)和需求都“顯著改善”?！拔覀?cè)?18購(gòu)物節(jié)期間取得了一些非常強(qiáng)勁的成績(jī)。”庫(kù)克說(shuō)。蘋果最近推出了一個(gè)罕見(jiàn)的為期四天的折扣促銷季。7月29日至8月1日期間，消費(fèi)者購(gòu)買iPhone  13等產(chǎn)品，如果以指定方式付款，最高可省600元人民幣。一些分析師指出，蘋果可能試圖清除庫(kù)存，為9月發(fā)布的iPhone  14讓路。庫(kù)克表示，這一打折活動(dòng)“與清理庫(kù)存"是無(wú)關(guān)的。

　　蘋果為什么要打折？當(dāng)然，從實(shí)際的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，iPhone 早就已經(jīng)以降價(jià)來(lái)對(duì)抗國(guó)產(chǎn)的中高端手機(jī)并搶占市場(chǎng)，但是這與蘋果官方親自下場(chǎng)還是有著很大區(qū)別的。前者相當(dāng)一部分的優(yōu)惠來(lái)源于平臺(tái)方和經(jīng)銷商的讓利，某種程度上也是平臺(tái)在花錢賺吆喝，提升平臺(tái)用戶活躍度。

　　而蘋果官方的降價(jià)則可能導(dǎo)致整個(gè)供銷環(huán)節(jié)的價(jià)格發(fā)生變化，蘋果讓利來(lái)推動(dòng) iPhone 的降價(jià)，意味著蘋果的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷策略已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，以往 iPhone 很多時(shí)候都是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，而現(xiàn)在則是主動(dòng)開(kāi)啟戰(zhàn)端，而且選擇了一個(gè)十分巧妙的時(shí)間點(diǎn)。如今的許多用戶購(gòu)買 iPhone 其實(shí)已經(jīng)不是沖著品牌價(jià)值去的，更多的是希望擁有一部用起來(lái)省心且可以無(wú)壓力使用兩三年的手機(jī)，雖然同價(jià)位的安卓手機(jī)也能做到兩三年不卡。但是在大多數(shù)普通人的心中，談到流暢用幾年的手機(jī)，第一個(gè)想到并可以得到所有人認(rèn)可的答案有且僅有 iPhone。這種共識(shí)已經(jīng)深刻地印在了許多人的認(rèn)知中，即使是不喜歡蘋果支持國(guó)貨的用戶，也不會(huì)否認(rèn)在系統(tǒng)流暢性和使用壽命方面 iPhone 確實(shí)優(yōu)于安卓。可以說(shuō)，阻礙一些用戶購(gòu)買 iPhone 的唯一原因就是價(jià)格，當(dāng) iPhone 開(kāi)啟主動(dòng)降價(jià)策略，那么未來(lái)的中高端手機(jī)市場(chǎng)恐怕將會(huì)迎來(lái)更加激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的高端戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，iPhone 主動(dòng)降價(jià)可能是今年最壞的消息。

　　庫(kù)克回應(yīng)iPhone在中國(guó)打折，即便沒(méi)有清理庫(kù)存的意思，但是依舊會(huì)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生很大的影響，推薦閱讀：蘋果概念。