我國服裝行業(yè)分析：

　　我國的服裝一直采用國際品牌，由我們自己的設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)。可以說，我國的服裝行業(yè)是一個(gè)服裝加工企業(yè)，沒有自己的標(biāo)準(zhǔn)品牌，每個(gè)企業(yè)都缺乏應(yīng)有的品牌意識。服裝是生活的必需品，需求只會增加而不會減少，因此服裝市場仍有很大的挖掘潛力。

　　近年來，中國的服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌和形象的消費(fèi)趨勢。服裝業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增長率正在下降。2019年，服裝產(chǎn)量略微有反彈。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2019年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售超過八萬億元；在這之中，實(shí)物商品的在線零售同比增長15.4%。

　　中國服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降

　　近年來，中國的服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌和形象的消費(fèi)趨勢。服裝業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增長率正在下降。　　1、2019年全年中國服裝產(chǎn)量超過200億件

　　近年來，中國的服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌和形象的消費(fèi)趨勢。服裝業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模增長率正在下降。2019年，服裝產(chǎn)量略有反彈。

　　2、2019年全年中國服裝商品零售額超過900億元

　　從國內(nèi)銷售規(guī)模來看，從2014年到2019年，零售在中國的服裝總量波動較大。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2019年1月至12月，零售社會消費(fèi)品總額為四十萬億元，同比增長8.0%。在其中，零售規(guī)模以上服裝產(chǎn)品出口總額為9778.1億元，同比增長2.6%。

　　此外，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2019年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售為八萬億元；在其中，實(shí)物商品的在線零售同比增長15.4%。

　　3、中國服裝行業(yè)出口規(guī)模逐步緊縮

　　從服裝行業(yè)的出口規(guī)模來看，中國毫無疑問是一個(gè)服裝出口大國，每年服裝出口額超過1000億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過服裝進(jìn)口量。然而，近年來，中國服裝出口值正在逐漸萎縮。據(jù)中國，海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，從2014年到2019年，中國服裝出口規(guī)模正在逐漸下降。截至2019年12月底，中國服裝及配飾出口總額同比下降4.08%。

　　4.2019年我國服裝行業(yè)營收超過1萬億元

　　2019年，行業(yè)整體運(yùn)行面臨壓力。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2019年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)營業(yè)收入同比下降3.45%；利潤總額同比下降9.75%；營業(yè)收入利潤率為5.45%，同比下降0.38個(gè)百分點(diǎn)。

　　2020年中國服裝業(yè)最新發(fā)展趨勢

　　1.細(xì)分市場的興起

　　服裝業(yè)的發(fā)展受到各種社會因素的影響。發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，必須對市場細(xì)分進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，使布局能夠提前抓住機(jī)遇，突破目前的瓶頸。

　　2.線上和線下合二為一

　　年輕的個(gè)性化消費(fèi)群體為服裝企業(yè)的品牌重塑和重生提供了良好的契機(jī)。品牌應(yīng)該抓住機(jī)遇，更加注重?cái)?shù)據(jù)分析以跟蹤消費(fèi)者偏好，調(diào)整自己的設(shè)計(jì)，增加個(gè)性化體驗(yàn)。

　　4.新的消費(fèi)模式正在逐步形成

　　隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)者變得越來越理性，價(jià)格不再是他們決定是否購買的首要標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)升級隨之而來。

　　如果價(jià)格不再是決定是否購買的首要標(biāo)準(zhǔn)，即消費(fèi)者變得越來越理性，那么生活消費(fèi)需求就轉(zhuǎn)化為改良需求，物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為服務(wù)消費(fèi)，新的消費(fèi)模式就悄然形成。

　　5.渠道和原有的運(yùn)營模式已經(jīng)完全改變

　　隨著智能供應(yīng)鏈的授權(quán)，服裝渠道層面被極度壓縮，從工廠到消費(fèi)的鏈條將被無限制的縮短。市場和消費(fèi)者的需求推動了多品牌、全品類、一站式、具有孵化功能的平臺式店鋪和體驗(yàn)性強(qiáng)的生活型店鋪呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。未來，組裝店將是購物中心投資的重點(diǎn)。

　　6.這是媒體時(shí)代的必然結(jié)果

　　迅速崛起的社交網(wǎng)絡(luò)是品牌垂直引入年輕受眾的最有效方式。

　　對于服裝行業(yè)來說，服裝廣告必須從廣為宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售，這將成為用心取悅顧客的關(guān)鍵。品牌或終端商店可以成為自媒體，建立個(gè)人的朋友圈，與顧客進(jìn)行全方位互動，培養(yǎng)顧客忠誠度。

　　7.粉絲經(jīng)濟(jì)的興起

　　粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，將產(chǎn)品的功能隱藏在背后，使情感上升到頂點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了商品的快速銷售。

　　8.視覺營銷的趨勢更加明顯

　　優(yōu)秀的視覺創(chuàng)意可以提高店鋪的美觀程度和差異化，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和興趣，增強(qiáng)品牌影響力，幫助品牌或店鋪?zhàn)叩酶h(yuǎn)更遠(yuǎn)。

　　9.服裝業(yè)的人工智能已經(jīng)完全升級

　　未來，服裝消費(fèi)將無限接近“個(gè)性化定制”，具有突出的個(gè)性。

　　10.知識產(chǎn)權(quán)賦權(quán)

　　如今，知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)合品牌已經(jīng)在各行各業(yè)非常流行。在超級知識產(chǎn)權(quán)時(shí)代，豐富的、多重的、新鮮的、基于場景的、有時(shí)間限制的和有限的集中爆炸才是真正的自燃引爆策略。隨著消費(fèi)者和市場需求的變化，服裝行業(yè)從傳統(tǒng)的零售模式向新零售模式轉(zhuǎn)變是不可避免的。

　　以上就是關(guān)于服裝行業(yè)分析的全部內(nèi)容。