星巴克是我們所熟悉的品牌，星巴克漲價了這是怎么回事？星巴克為什么要漲價呢？下面我們一起來看一下。星巴克漲價是怎么回事？

　　星巴克漲價是怎么回事？

　　星巴克聲稱，從2018年11月6日起，星巴克將把在中國大陸銷售的部分飲料價格小幅上調(diào)1元。

　　本來以服務(wù)和風格為特色的星巴克公司，漲價1元，與消費者無關(guān)。星巴克還表示，價格上漲的原因與價格、運輸成本和匯率有關(guān)，但眾所周知，現(xiàn)在是秋季。隨即，主要分析師指出，其價格上漲的背后，實際上是由中國市場疲軟造成的。在銷量下降的情況下，公司不得不依靠漲價來維持收入。

　　然而，中國是星巴克第二大市場的同店銷售額僅增長1%，好于第三季度2%的降幅，但很難滿足星巴克利用中國市場推動全球財報增長的預期。

　　從收入增長模式來看，平均售價4%高于全球同店銷售額3%。也就是說，本季度星巴克漲幅主要來自漲價，而不是漲價。

　　第三季度，星巴克中國，同類商店的銷售額下降了2%。在經(jīng)歷了九年來的首次業(yè)績下滑后，中國市場的同店收入在第四季度僅增長了1%。

　　2019財年，星巴克收入增長預計約為6%，低于2018財年的10.4%，表明未來收入增長將進一步放緩。

　　星巴克漲價是怎么回事，星巴克為什么要漲價呢？

　　管理層和投資者一直將中國市場視為星巴克，最大的增長機遇，稱其為“第二主場”。公司創(chuàng)始人霍華德舒爾茨，甚至公開宣稱，中國市場在未來一定會超過美國市場。

　　現(xiàn)在，備受期待的整個市場表現(xiàn)平平。怎么才能讓資本市場安心？

　　中國市場的意外下滑主要是由于競爭環(huán)境的變化。盡管市場巨大，但星巴克忽略了許多本土競爭對手的迅速崛起。

　　根據(jù)國際咖啡組織的數(shù)據(jù)，中國人均咖啡消費量僅為每年5至6杯，北上廣僅為20杯；美國， 歐，的家庭已經(jīng)達到大約300杯。根據(jù)倫敦國際咖啡組織的報告，2015年大陸咖啡消費將達到700億元左右，預計2025年前大陸咖啡市場將達到萬億元。

　　在這樣一個巨大且增量的市場環(huán)境下，星巴克的銷量甚至有所下降，主要是因為星巴克忽視了許多本土競爭對手的快速崛起。

　　在低端市場，有來自麥咖啡、便利店咖啡、網(wǎng)絡(luò)咖啡(甚至咖啡、瑞幸咖啡)和整個街區(qū)的茶葉店的競爭。在消費升級的高端市場，也有來自灰盒咖啡、藍瓶咖啡、蹺蹺板等精品咖啡的攻擊。

　　因此，很容易解釋為什么星巴克6月公布的2018年第三季度財報表現(xiàn)如此糟糕：中國/亞太區(qū)營業(yè)收入增長46%，至12億美元。營業(yè)利潤率下降7.6個百分點至19%，中國同店銷售額同比下降2%。備受期待的中國股市經(jīng)歷了九年來的首次下跌。

　　此外，隨著資本的進入，競爭對手的發(fā)展也加快了，使得整個和產(chǎn)業(yè)到處冒煙，星巴克的市場份額自然也逐漸被吞噬。

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