超級(jí)碗廣告是什么

　　超級(jí)碗是全國美式足球聯(lián)賽(也稱為全國橄欖球聯(lián)賽)的年度冠軍，勝者被稱為“世界冠軍”。超級(jí)碗通常在每年1月的最后一個(gè)星期天或2月的第一個(gè)星期天舉行，這被稱為超級(jí)碗星期天，英文叫做Super Bowl Sunday，超級(jí)碗是比賽的名字，它的獎(jiǎng)杯名字是Vince Lombardi Trophy，中文文斯·隆巴迪杯，參賽隊(duì)伍是國家美式足球聯(lián)會(huì)冠軍、美國美式足球聯(lián)會(huì)冠軍。超級(jí)碗多年來一直是美國收視率最高的電視節(jié)目，并逐漸成為一個(gè)非官方的全國性節(jié)日。此外，超級(jí)碗星期天是美僅次于感恩節(jié)的第二大食物消耗量日。

　　這次比賽直播播出的廣告會(huì)花更多的心思去制作，所以這些廣告的創(chuàng)意會(huì)很好，其中會(huì)出現(xiàn)很多名人，這些廣告已經(jīng)成為優(yōu)秀廣告的代名詞。一提到超級(jí)碗廣告，人們馬上就認(rèn)為一定是高層次的廣告。

　　廣告會(huì)因?yàn)槭鼙姷闹饔^因素而發(fā)生轉(zhuǎn)變，比如偏向某個(gè)明星或者不認(rèn)同內(nèi)容。因此，從兩年前開始，美國廣告業(yè)決定為超級(jí)碗推出周邊活動(dòng)：Super Clio，業(yè)內(nèi)評(píng)選的超級(jí)碗最佳廣告。

　　做廣告最重要的是什么

　　1.讓用戶行動(dòng)起來

　　如果廣告只是讓用戶被動(dòng)觀看，那么廣告結(jié)束的那一刻就意味著傳播的中斷，使得傳播很難跳出既定的框架。

　　為了獲得額外的曝光，用戶不僅需要接受廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，還需要對(duì)信息做出反應(yīng)和行動(dòng)。這里的動(dòng)作不是購買動(dòng)作，而是用戶延長通信生命周期的動(dòng)作。

　　比如說戶外硬廣告上的中文案例說“搜索XXX”，用戶看到后會(huì)通過在手機(jī)上搜索關(guān)鍵詞跳出一個(gè)新的廣告頁面，讓原來的戶外硬廣告轉(zhuǎn)化為手機(jī)上的廣告，延長廣告本身的生命周期。

　　2.讓用戶傳播

　　上面說的是廣告讓用戶行動(dòng)起來，獲得更深的互動(dòng)和更長的曝光，這里說的是動(dòng)員用戶傳播推薦。

　　普通用戶通常處于傳播鏈的長尾部分，處于信息的被動(dòng)接收位置，難以實(shí)現(xiàn)相互影響和推薦傳播。

　　用戶傳播最常見的方式是讓用戶參與，新元素以UGC的形式參與，從而與用戶的品牌形成新的素材，讓用戶有自主分享和傳播的動(dòng)力，相當(dāng)于調(diào)動(dòng)了長尾的傳播力。

　　3.讓用戶討論

　　如果廣告能夠引發(fā)用戶討論，那么廣告內(nèi)容自然會(huì)形成話題，吸引更多用戶進(jìn)入話題討論。從這個(gè)角度來說，廣告不僅僅是一個(gè)廣告，而是一個(gè)事件。

　　一般來說，廣告最重要的是內(nèi)容和題材的選擇，這就需要營銷人員找到品牌和用戶情感的沖突點(diǎn)，而這個(gè)沖突點(diǎn)要從多個(gè)角度去解讀，才能吸收各方觀點(diǎn)，吸引更多用戶參與討論。

　　綜上，超級(jí)碗廣告是什么?就是美國美式足球聯(lián)盟的年度冠軍賽，而他的廣告就是超級(jí)碗廣告，往往這個(gè)廣告質(zhì)量都非常高，也是大家公認(rèn)的高水平廣告。

-