小程序從今年1月上線，一躍成為各個(gè)行業(yè)所探討的大熱點(diǎn)。截至今天，熱度仍未見消減，很多關(guān)于的探討與爭論甚囂塵上。面對這些爭論，微信小程序技術(shù)和服務(wù)提供商天馬飛燕發(fā)起并主辦的“聚勢共贏？行動(dòng)落地——2017第一屆小程序生態(tài)研討峰會(huì)”，于2017年8月12日在北京完美落幕。

　　大會(huì)現(xiàn)場，飛燕小程序創(chuàng)始人兼CEO張翔先生發(fā)表以《小程序：微信生態(tài)創(chuàng)業(yè)的大機(jī)遇》為主題的演講，闡述了小程序目前的狀態(tài)以及未來發(fā)展的趨勢。同時(shí)，他還聯(lián)合億歐、TalkingData和 WeMedia共同發(fā)起成立了“小程序產(chǎn)業(yè)服務(wù)聯(lián)盟”，出品《2017年小程序發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》。這也是小程序上線半年后，國內(nèi)首個(gè)針對小程序進(jìn)行分析調(diào)研的行業(yè)報(bào)告。

　　飛燕小程序創(chuàng)始人兼CEO張翔

　　除此之外，本次大會(huì)的圓桌論壇環(huán)節(jié)中，易贊創(chuàng)始人契約、春雨醫(yī)生聯(lián)合創(chuàng)始人曾柏毅、光豬圈健身創(chuàng)始合伙人王爍、e家潔創(chuàng)始人云濤和泓石通達(dá)(物美集團(tuán))投資總監(jiān)熊武就“傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型：目標(biāo)線下，小程序帶來的新連接與新零售”的話題展開討論，圓桌論壇由億歐公司聯(lián)合創(chuàng)始人王彬主持。

　　小程序的出現(xiàn)在某種程度上進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，王彬認(rèn)為它擁有著輕屬性，重功能的特性。針對線下場景，小程序能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶、24小時(shí)營業(yè)、快速地口碑傳播以及自動(dòng)服務(wù)，這將是未來店鋪所發(fā)展的趨勢。遇此良機(jī)，在各大商家面前的是，將如何抓住這一機(jī)遇?

　　契約認(rèn)為小程序跟公眾號不同，沒有粉絲，對于這種“用完即走”的東西，大多數(shù)場景應(yīng)該都是“線下為線上引流”。因此，要評估小程序的價(jià)值，不能只看小程序本身，而是說這個(gè)小程序在整個(gè)給用戶提供的服務(wù)里到底有沒有提升效率，有沒有改善以前的不好的體驗(yàn)，這才是最重要的。

　　圓桌會(huì)議

　　曾柏毅則通過春雨醫(yī)生APP進(jìn)行了說明。他介紹稱，小程序其實(shí)有兩種，其以將核心的功能給復(fù)制到小程序里，其二是在一個(gè)合適的場景里構(gòu)想一個(gè)新的應(yīng)用，符合微信社交或者線下場景的。目前，春雨醫(yī)生只做了第一種。線下則是也在跟一些藥店談小程序合作，因?yàn)樗幍曛辽儆袔讉€(gè)小程序的新入口是可以用的，如附近的小程序、支付后的小程序。

　　作為真正有線下門店的光豬圈健身，其創(chuàng)始合伙人王爍表示目前沒有使用小程序，所有的用戶都會(huì)在自己的APP上，引流實(shí)際轉(zhuǎn)化率能達(dá)到50%到80%，傳統(tǒng)的方式目前來看效果很好。面對小程序的大熱，她表示未來也許會(huì)嘗試小程序。與光豬圈不同，e家潔與物美集團(tuán)則都是走線下引流模式。他們表示，雖然小程序的用戶還沒有形成用戶習(xí)慣，但是與新零售連接起來是可以產(chǎn)生可持續(xù)流量的。

　　因此，從場景的角度看，無論從春雨醫(yī)生曾總和藥店的嘗試，還是e家潔云總在便利店的推廣，小程序目前確實(shí)是將很多線下的消費(fèi)場景激活了。但是，小程序還沒有形成規(guī)模化和完成樣板化，導(dǎo)致很多資源非常不錯(cuò)的企業(yè)并沒有開始嘗試，所以天馬飛燕這樣的機(jī)構(gòu)，提供可以直接使用的“小程序模板”，并且配以落地的支撐服務(wù)，這樣才能將現(xiàn)有的小程序入口一一激活，線下的消費(fèi)場景更好玩更方便，革命性地提升連接效率和消費(fèi)體驗(yàn)，給新零售帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。

　　在此背景下，飛燕推出三大應(yīng)用場景解決方案，包括垂直行業(yè)解決方案、電商、公眾號營銷工具。其中，垂直行業(yè)解決方案能夠幫助傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下的結(jié)合，覆蓋面廣，模板多樣，并且能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)PC雙端管理。目前所涵蓋的領(lǐng)域包括酒店、餐廳、醫(yī)美、汽車、旅游、教育、房產(chǎn)、婚慶八大主流行業(yè)，未來還會(huì)根據(jù)市場需求覆蓋更多的傳統(tǒng)行業(yè)。

　　除此之外，飛燕的核心是為企業(yè)用戶提供小程序定制化服務(wù)，進(jìn)行全方位移動(dòng)營銷服務(wù)，全面滿足企業(yè)在小程序技術(shù)層面的需求。傳統(tǒng)行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下在不斷自我進(jìn)化，它不再單純的傳統(tǒng)形象示人，而是通過連接與創(chuàng)新，將線上與線下進(jìn)行無縫串聯(lián)。那么，在未來這種無縫連接將會(huì)滲透到各種領(lǐng)域，飛燕也將不斷推出新的場景功能。