品牌價(jià)值是品牌管理要素的核心部分，也是一個(gè)品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志，品牌資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說品牌的核心價(jià)值也是品牌的本質(zhì)，那么提升品牌價(jià)值怎么做？下面介紹一下提升品牌價(jià)值的六種方式及操作要點(diǎn)。

　　“品牌價(jià)值”一詞的關(guān)鍵在于“價(jià)值”，它源于經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“價(jià)值”概念，“品牌價(jià)值”的概念表明，品牌具有使用價(jià)值和價(jià)值，從價(jià)值角度來看，“品牌價(jià)值”的核心內(nèi)涵是品牌具有以貨幣金額表示的“財(cái)務(wù)價(jià)值”，使商品可以用于市場交換。

　　提升品牌價(jià)值的六種方式及操作要點(diǎn)：

　　1、為消費(fèi)者提供一種體驗(yàn)

　　成功的品牌已經(jīng)擺脫了過去為客戶提供硬件的思維模式，而是為消費(fèi)者提供了一種體驗(yàn)?，F(xiàn)在人們已經(jīng)達(dá)成共識：人類社會已經(jīng)從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在正在從服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，關(guān)注客戶體驗(yàn)正成為企業(yè)品牌營銷的終極追求。

　　2、不怕創(chuàng)新失敗

　　有了品牌，企業(yè)在社會上才會有持久的生存能力，哪怕是暫時(shí)的失敗，只要你一直有新發(fā)布的產(chǎn)品，你就能吸引人們的注意力，讓人們對你的產(chǎn)品提出建議，修正后為品牌增值，只要你充分重視創(chuàng)新，你就不怕失敗。

　　3、正視并改善品牌的弱點(diǎn)

　　眾所周知，麥當(dāng)勞的品牌價(jià)值在5年內(nèi)沒有下降122億美元，因?yàn)槿魏我粋€(gè)名牌的形象都不會長久，盡管它的世界知名度是100％。因此，麥當(dāng)勞在產(chǎn)品成分、結(jié)構(gòu)和外觀上添加了蔬菜和水果，并在許多方面大力宣傳“健康食品”，最終，麥當(dāng)勞起死回生，品牌價(jià)值在2006年增長了6％。

　　4、承諾在顧客最不放心的地方

　　由于質(zhì)量問題，韓國現(xiàn)代汽車失去了在美國的市場，眾所周知，失去美國市場意味著失去世界市場，所以現(xiàn)代汽車的老板鄭夢九向美國人民宣布，現(xiàn)代汽車可以向美國人民提供10萬公里的安全保障，并與客戶簽訂10年的質(zhì)量保證。盡管成本和管理壓力不斷增加，現(xiàn)代汽車在美國市場重新獲得了活力。一年銷量從不到10萬輛增長到45萬輛，品牌價(jià)值也增長了17％。

　　5、簡單就是最好的

　　企業(yè)經(jīng)常會遇到一個(gè)難題：圍繞核心技術(shù)發(fā)展還是圍繞核心品牌發(fā)展？只有勇敢地拋棄前者，堅(jiān)持后者，企業(yè)才能受益，否則，一個(gè)核心技術(shù)導(dǎo)致很多產(chǎn)品，分散了客戶的注意力和產(chǎn)品質(zhì)量的可信度，只有專注于維護(hù)核心品牌，才能事半功倍。

　　6、品牌的基礎(chǔ)是企業(yè)文化

　　人們已經(jīng)看到了一家咖啡店在世界市場上的崛起，那就是星巴克，星巴克成功的秘訣是文化，它使咖啡店成為流行文化的一個(gè)窗口，它的咖啡與音樂、新書、電影等文化產(chǎn)品完美結(jié)合，營造出優(yōu)美的環(huán)境，從而引起眾多顧客的興趣，贏得廣泛贊譽(yù)。

　　以上是提升品牌價(jià)值的相關(guān)方法，感興趣可以了解zara旗下品牌，希望對您有所幫助。