對新三板動(dòng)漫企業(yè)研究后,我們發(fā)現(xiàn)(1)國內(nèi)純粹的動(dòng)漫IP 創(chuàng)作企業(yè)較少,且這些企業(yè)變現(xiàn)能力較低,收入不高;(2)大多數(shù)動(dòng)漫公司具備了一次變現(xiàn)的能力,但扣除政府補(bǔ)貼非經(jīng)常性損益后,一次變現(xiàn)類企業(yè)的凈利率大幅下滑;(3)涉及動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的二次變現(xiàn)類動(dòng)漫企業(yè)的收入又有了一定的提升,且凈利受非經(jīng)常性收益的影響更小,收益質(zhì)量最高。

　　縱觀美國成功動(dòng)漫電影,高票房的背后是“合家歡”題材的集中體現(xiàn)。符合主流普世世界觀是合家歡動(dòng)漫電影得以延展受眾維度的內(nèi)在保證,合家歡式的動(dòng)漫電影另一大特點(diǎn)是混合元素構(gòu)成多元化的主題和情節(jié)?！洱R天大圣》是我國動(dòng)漫電影向合家歡式電影靠攏的代表之作,之后又有《小門神》這一合家歡電影,雖然由于劇情原因票房不佳,但合家歡電影將政治寓言、社會映射和童話故事融合為一體,同時(shí)滿足幾代觀眾的審美取向,可能成為我國動(dòng)漫電影未來的發(fā)展方向。

　　美國漫畫已逐漸成為影視作品二次元化的產(chǎn)物,美國許多經(jīng)典影視大作都被改編成了漫畫(如星球大戰(zhàn))。我國漫畫作品受到日本漫畫的影響較大,且還沒有出現(xiàn)影視作品改編成漫畫這類的二次創(chuàng)作,騰訊動(dòng)漫等大型動(dòng)漫平臺已成為動(dòng)漫作者的聚集地,出現(xiàn)了一大批點(diǎn)擊量爆棚的優(yōu)秀國漫作品。

　　美國衍生產(chǎn)品的高水準(zhǔn)設(shè)計(jì)和制作造就了衍生產(chǎn)品的高價(jià)格、高毛利,而國內(nèi)由于衍生產(chǎn)品質(zhì)量不高,消費(fèi)者購買意愿不強(qiáng),導(dǎo)致制作方?jīng)]有動(dòng)力去開發(fā)衍生品市場。美國動(dòng)漫企業(yè)常采用授權(quán)的形式開發(fā)衍生品,公司本身注重衍生品的授權(quán)管理、設(shè)計(jì)規(guī)劃以及宣傳,然后授權(quán)優(yōu)質(zhì)的廠商來合作,共同做大衍生品市場,而不是自己大包大攬。

　　借鑒日本的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),我國動(dòng)漫游戲《勇者大冒險(xiǎn)》開拓了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)委員會的先河。版權(quán)委員會模式實(shí)現(xiàn)了資源的有效分配,并且提高了變現(xiàn)效率。通過版權(quán)委員會的設(shè)置,可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫影視、動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)鏈的同步發(fā)展,消除時(shí)間差;另外也能夠有效提高衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和做工水平,以及產(chǎn)品的品質(zhì)和銷量。