報(bào)告要點(diǎn)

　　本周熱議的一級市場話題

　　4月21日,被譽(yù)為“新媒體史上第一拍”的Papi醬廣告處女秀拍賣會在北京舉行。從21.7萬起拍到2200萬元落槌,拍賣過程僅僅用了6分鐘。其中,參與拍賣的各方均享受到了“過程紅利”,其中有小米、神州、微鯨,以及最后歸屬方“麗人麗妝”。

　　按照目前15秒貼片廣告每千次點(diǎn)播20-50元的均價(jià)來看,2200萬元需要對應(yīng)至少4.4億的點(diǎn)播量。理論上似乎2200萬的廣告費(fèi)用過于高估品牌價(jià)值。

　　“創(chuàng)潮一覽”--“發(fā)布會效應(yīng)”及“標(biāo)王效應(yīng)”

　　我們來看“Papi醬”主體的搜索熱度變化,在宣布將開動“新媒體史上第一拍”時(shí),其百度搜索熱度次日即破前期新高,使得市場關(guān)注度迅速提升。在4月18日后,開始對廣告拍賣會進(jìn)行宣傳,同樣也加速提升了其市場熱度。可見,“發(fā)布會效應(yīng)”在自媒體中影響程度很大,甚至很大程度上將影響其中的各個(gè)參與方。

　　“麗人麗妝”公司原本市場熱度并不高,我們從百度搜索情況來看,拍賣會前后,熱度增長了近5倍之多。因此對于品牌價(jià)值的提升起了很大作用,特別是對于標(biāo)榜了“新媒體史上第一拍”的標(biāo)王而言。

　　一級市場第一線

　　本周一級市場第一線,我們選擇了三家公司:專項(xiàng)負(fù)責(zé)土地勘測的無人機(jī)公司PrecisionHawk;整合型供應(yīng)鏈管理公司一智通;解決部分吃藥難題的智能藥盒PillDrill。