天貓旗艦店1-3月數(shù)據(jù)跟蹤

　　來(lái)源：章明現(xiàn)代消費(fèi)服務(wù)觀察

　　視角1 行業(yè)

　　我們持續(xù)跟蹤天貓旗艦店重點(diǎn)覆蓋行業(yè)銷售數(shù)據(jù)，從2018年2、3月銷量及銷售額來(lái)看，所關(guān)注的百貨食品、美妝飾品、母嬰用品、手機(jī)數(shù)碼、服裝鞋包、家居建材、戶外運(yùn)動(dòng)、家用電器八大行業(yè)情況如下：2018年2、3月，各行業(yè)銷量增速均為負(fù)值；2月，或受春節(jié)錯(cuò)月影響，除服裝鞋包增速36.93%外，其他行業(yè)銷售額均為負(fù)增長(zhǎng)；3月，服裝鞋包銷售額增速環(huán)比2月略回落，美妝飾品、家電類別恢復(fù)正增長(zhǎng)，且美妝增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，其他行業(yè)增速下滑幅度有所減弱。整體來(lái)看，各行業(yè)銷售額同比增速好于銷量增速，商品平均單價(jià)整體或呈上升趨勢(shì)，在消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)更加理性，價(jià)格敏感度下降，開始向品牌化、品質(zhì)化與高端化發(fā)展。

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　　視角2 具體品牌

　　針對(duì)以上細(xì)分行業(yè)，我們從中選取了比較有代表性的品牌，跟蹤其一季度銷售額與銷量數(shù)據(jù)（部分品牌月份數(shù)據(jù)不全），樣本側(cè)重于我們板塊重點(diǎn)覆蓋公司如蘇寧易購(gòu)(002024)、萊紳通靈(603900)、周大生(002867)、壽仙谷(603896)等；以及消費(fèi)相關(guān)行業(yè)重點(diǎn)品牌如家電類：美的、格力等；電子數(shù)碼類：小米、華為等；食飲類：茅臺(tái)、伊利、來(lái)伊份(603777)等；體育用品類：安踏、李寧等；文化辦公類：晨光、得力等；箱包服飾：南極人、太平鳥(603877)、優(yōu)衣庫(kù)等。

　　1．電商類 ：蘇寧易購(gòu)官方旗艦店：1-2月銷售額增速亮眼，3月回歸平穩(wěn)，一季度整體增速超50%，商品單價(jià)略下降。天貓超市：一季度各月份銷量和銷售額增速均為負(fù)，各類生鮮商超APP興起或被分流。

　　　　2．電子數(shù)碼類 ：小米官方旗艦店：1、2月銷售情況良好，整體好于同類旗艦店，或由于店內(nèi)除手機(jī)外，其他智能家居等品類豐富，非手機(jī)品類增長(zhǎng)帶動(dòng)整體銷售情況較好；oppo手機(jī)官方旗艦店：3月銷售增速止跌回升，平均單價(jià)呈下降趨勢(shì)；華為官方旗艦店：3月增長(zhǎng)情況較好；vivo官方旗艦店：1月銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2、3月略有下降。

　　　　3．家用電器：海外品牌旗艦店業(yè)績(jī)優(yōu)秀，消費(fèi)升級(jí)背景下，國(guó)外高端品牌受追捧，國(guó)內(nèi)海爾一枝獨(dú)秀。小狗電器：一季度銷量增速整體為負(fù)，但銷售額增幅明顯，商品單價(jià)提升明顯。美的官方旗艦店：增速較為平穩(wěn)。GREE格力官方旗艦店：2月銷量增加，但銷售額下降明顯，價(jià)格呈下降趨勢(shì)。海爾官方旗艦店：銷售提升顯著，商品價(jià)格略有上升。lexy萊克官方旗艦店：整體大增長(zhǎng)，商品單價(jià)提升效果突出。dyson戴森官方旗艦店：1、2月增幅明顯，3月銷售繼續(xù)爆發(fā)，一季度商品單價(jià)整體維穩(wěn)。

　　　　4．食品飲料：茅臺(tái)驟降，伊利猛增、良品鋪?zhàn)颖憩F(xiàn)較好。保健類壽仙谷旗艦店3月銷量和銷售額增速分別為-33.87%、-9.97%；休閑零食：良品鋪?zhàn)悠炫灥赇N售情況較好，3月銷量和銷售額增速分別為9.85%和17.72%；其他品牌如周黑鴨、來(lái)伊份、三只松鼠3月銷量和銷售額增速均為負(fù)；飲品酒類：伊利旗艦店漲勢(shì)喜人，3月銷量和銷售額增速分別為207.30%、187.85%；rio和茅臺(tái)呈現(xiàn)銷量和銷售額雙下降，rio銳澳旗艦店3月銷量和銷售額增速分別為-2.35%、-7.98%，茅臺(tái)官方旗艦店3月銷量和銷售額增速分別為-68.42%、-78.58%。

　　　　5．體育用品：整體較好，2月春節(jié)影響下依然維持正增長(zhǎng)，各品牌價(jià)格變化趨勢(shì)不同。安踏官方網(wǎng)店：整體增長(zhǎng)亮眼，1、2月或受春節(jié)錯(cuò)月影響，增速起伏較大，3月回歸正常漲勢(shì)。李寧官方網(wǎng)店：整體表現(xiàn)較為平穩(wěn)，商品價(jià)格略有上升。NIKE官方旗艦店：3月銷售情況較好。

　　　　6．文化辦公：3月整體表現(xiàn)較好。晨光官方旗艦店：3月銷售額增長(zhǎng)64.81%，平均單價(jià)呈上升趨勢(shì)。得力官方旗艦店：3月銷售額增長(zhǎng)29.82%，銷售單價(jià)呈下降趨勢(shì)。

　　　　7．箱包服飾：南極人：銷量猛增2倍，平均單價(jià)有所下降；優(yōu)衣庫(kù)：銷售情況較好，商品價(jià)格略上升。

　　　　8．珠寶首飾：或因春節(jié)錯(cuò)月影響，各品牌1月銷售增長(zhǎng)明顯，2月表現(xiàn)較低，3月開始恢復(fù)，整體呈U型走勢(shì)。周大生：一季度整體銷售額增速超10%。潮宏基(002345) ：一季度整體銷量和銷售額均呈正增長(zhǎng)。周大福：2、3月數(shù)據(jù)表現(xiàn)較差致一季度整體銷售呈負(fù)增長(zhǎng)。

　　　　備注：本報(bào)告所有涉及數(shù)據(jù)僅為行業(yè)及各品牌在天貓旗艦店銷量及銷售額，渠道單一不能全面反映銷售情況，且所涉及3月數(shù)據(jù)均統(tǒng)計(jì)截至3月30日（不含3月31日）。