起底鴻茅藥酒:廣告年銷50億沖刺A股IPO 當(dāng)?shù)厝χС?/h1>
來(lái)源： 新浪證券綜合
作者：佚名
摘要： 來(lái)源：市界爭(zhēng)議背后的鴻茅藥酒，去年零售規(guī)模突破50億元，坐穩(wěn)當(dāng)?shù)丶{稅大戶。企業(yè)做大之后，鴻茅藥業(yè)正籌備上市。▲鴻茅藥酒廣告截圖作者|張洋編輯|徐偉鴻茅藥酒火了，這次沒(méi)靠廣告。廣州醫(yī)生譚秦東發(fā)文吐槽“鴻
來(lái)源：市界
爭(zhēng)議背后的鴻茅藥酒，去年零售規(guī)模突破50億元，坐穩(wěn)當(dāng)?shù)丶{稅大戶。企業(yè)做大之后，鴻茅藥業(yè)正籌備上市。
▲鴻茅藥酒廣告截圖 作者 | 張洋
編輯 | 徐偉
鴻茅藥酒火了，這次沒(méi)靠廣告。
廣州醫(yī)生譚秦東發(fā)文吐槽“鴻茅藥酒是毒酒”，被內(nèi)蒙古涼城警方跨省抓捕，近期引發(fā)軒然大波。去年有媒體統(tǒng)計(jì)，鴻茅藥業(yè)曾被25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。
這并不影響鴻茅藥業(yè)的擴(kuò)張野心。鴻茅藥酒2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入12億元，在2017年則達(dá)到50億元。當(dāng)?shù)毓賳T在年初稱，“全力扶持鴻茅國(guó)藥公司滬交所（實(shí)為“上交所”）A股主板上市，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)IPO排隊(duì)?！?/p>
市界（ID：newsseeker）發(fā)現(xiàn)，鴻茅藥業(yè)已于2017年8月在內(nèi)蒙古證監(jiān)局進(jìn)行輔導(dǎo)備案，聘任的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為銀河證券擔(dān)任、審計(jì)機(jī)構(gòu)為大華會(huì)計(jì)師事務(wù)所。
“明星”隕落
身居內(nèi)蒙古中部的鴻茅藥業(yè)，是當(dāng)?shù)氐拿餍瞧髽I(yè)?！澳嫌忻┡_(tái)、北有鴻茅”，在上世紀(jì)90年代，鴻茅藥酒“名震江湖”。
鴻茅藥酒在廣告中號(hào)稱有279年的歷史。市界（ID：newsseeker）檢索資料發(fā)現(xiàn)，1962年，內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅酒廠開(kāi)始生產(chǎn)鴻茅藥酒。1992年，國(guó)營(yíng)涼城縣鴻茅酒廠進(jìn)行股份制改革，成立涼城鴻茅釀酒有限公司。1997年2月，涼城縣政府以鴻茅藥酒廠及鴻茅釀酒公司為核心企業(yè)，組建涼城鴻茅（集團(tuán)）有限責(zé)任公司。
兩年后，根據(jù)國(guó)企改革和企業(yè)自身發(fā)展的要求，涼城縣政府對(duì)鴻茅集團(tuán)進(jìn)行股份制改制，成立鴻茅實(shí)業(yè)，上市公司金宇集團(tuán)（現(xiàn)為“生物股份(600201)”）持有39%的股權(quán)。
2001年11月，大股東鴻茅集團(tuán)、以及涼城縣眾力實(shí)業(yè)有限公司、呼和浩特市瑾梓貿(mào)易有限責(zé)任公司撤資，金宇集團(tuán)的持股比例上升至77.08%。
金宇集團(tuán)2003年年報(bào)顯示，鴻茅實(shí)業(yè)在努力恢復(fù)鴻茅藥酒市場(chǎng)，加強(qiáng)保健酒的同時(shí)，積極開(kāi)發(fā)白酒市場(chǎng)，推出綠草地等系列中低檔白酒，實(shí)現(xiàn)了2382萬(wàn)元的銷售收入。
年報(bào)披露，鴻茅實(shí)業(yè)曾將公司賬面所有固定資產(chǎn)原值計(jì)4211萬(wàn)元抵押給中國(guó)工商銀行(601398) 涼城縣支行獲得貸款。
這一年開(kāi)始，金宇集團(tuán)開(kāi)始對(duì)鴻茅實(shí)業(yè)的股權(quán)投資進(jìn)行價(jià)值減值，到2005 年，鴻茅實(shí)業(yè)全年提取資產(chǎn)減值準(zhǔn)備及經(jīng)營(yíng)虧損共計(jì)1310 萬(wàn)元，金宇集團(tuán)對(duì)鴻茅的長(zhǎng)期股權(quán)投資減計(jì)為零。
▲金宇集團(tuán)對(duì)鴻茅實(shí)業(yè)股權(quán)投資減計(jì)為零 一年后，上市公司以400萬(wàn)元的價(jià)格出售了鴻茅藥酒77.08%的股權(quán)。照此推算，鴻茅實(shí)業(yè)的彼時(shí)的估值僅518萬(wàn)元。
接盤者是以杜海軍、鮑洪升為首的幾大藥圈行銷巨頭，經(jīng)過(guò)多輪談判，全資收購(gòu)鴻茅實(shí)業(yè)，鮑洪升出任董事長(zhǎng)。
北京一投行人士向市界（ID：newsseeker）分析，如果子公司年年虧損，母公司個(gè)別報(bào)表上對(duì)該子公司的長(zhǎng)期股權(quán)投資的余額就可能減至零。
重出江湖
鴻茅實(shí)業(yè)的名聲并未因被“賤賣”而下沉，反而更加得勢(shì)。
接盤鴻茅實(shí)業(yè)前，鮑洪升已是圈內(nèi)有名的“營(yíng)銷高手”。鮑洪升出生在一個(gè)醫(yī)生家庭，內(nèi)蒙古企業(yè)家聯(lián)合會(huì)官網(wǎng)顯示，鮑于1984年至1992年在鐵路局集寧分局工作，之后到北京打拼，先后創(chuàng)立吉達(dá)公司和秦吉達(dá)企業(yè)集團(tuán)，主攻醫(yī)藥保健品營(yíng)銷。
▲鴻茅國(guó)藥股份(600511) 有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理鮑洪升 1996年，鮑洪升代理“護(hù)腎寶”，三個(gè)月完成全國(guó)推廣，讓他在業(yè)內(nèi)嶄露頭角。此役之后，鮑洪升連續(xù)創(chuàng)造營(yíng)銷“神話”，包括1997年代理“美福樂(lè)”，連續(xù)兩年奪得減肥產(chǎn)品銷售冠軍，并把藏藥“芒交”首次推向全國(guó)。1999年聯(lián)合開(kāi)發(fā)“婷美”保健內(nèi)衣，炒到300元/件。
與“神話”相伴而行的是持續(xù)不斷的“虛假宣傳”質(zhì)疑。在宣傳“美福樂(lè)”的過(guò)程中，北京華麟企業(yè)（集團(tuán)）有限公司在未經(jīng)中央電視臺(tái)和崔永元本人同意的情況，將崔永元做過(guò)的《該不該減肥》節(jié)目片段，通過(guò)剪接、添加、拼湊制作成“美福樂(lè)”減肥廣告，在全國(guó)90家電視臺(tái)播放。崔永元一怒之下將公司告上法庭，最終獲得10萬(wàn)元賠償。
鮑洪升曾代理過(guò)的“澳曲輕”減肥膠囊，在2003年被福建、甘肅、吉林等多個(gè)藥品監(jiān)督管理局通報(bào)，涉及違法發(fā)布藥品廣告。
鮑洪升把此前的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)用到鴻茅藥業(yè)，請(qǐng)受老年人歡迎的陳寶國(guó)、張鐵林、雷恪生、黃健翔等明星為鴻茅藥酒代言。
▲鴻茅藥酒代言海報(bào) 圖@視覺(jué)中國(guó)(000681) 據(jù)央視市場(chǎng)研究媒介智訊（CTR MI）數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動(dòng)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)等）以150.8億元投放額拔得頭魁，同比增長(zhǎng)96.4%。
巨額的廣告投入換來(lái)的是高曝光率。“風(fēng)濕骨病怎么辦，每天早晚喝鴻茅；腎虛尿頻怎么辦，補(bǔ)腎強(qiáng)身喝鴻茅；脾胃虛寒怎么辦，健脾養(yǎng)胃喝鴻茅；氣虛血虧怎么辦，補(bǔ)氣補(bǔ)血喝鴻茅?！鳖愃频膹V告語(yǔ)頻繁出現(xiàn)在電視廣告中。
鴻茅公司官網(wǎng)介紹，其核心產(chǎn)品鴻茅藥酒覆蓋全國(guó)省市縣鄉(xiāng)超過(guò)20萬(wàn)家藥店，年銷售額躋身全國(guó)藥品零售排名三甲行列。
然而，鴻茅藥酒其實(shí)是一款藥品，市界（ID：newsseeker）通過(guò)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局查詢，發(fā)現(xiàn)鴻茅藥酒為中藥，歸甲類非處方藥品，批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字Z15020795?！白⒁馐马?xiàng)”明確寫著：“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴(yán)重者應(yīng)醫(yī)師指導(dǎo)下服用”，“服藥7天癥狀無(wú)緩解，應(yīng)在醫(yī)院就診”，“嚴(yán)格按用法用量服用”等。
2017年8月，健康時(shí)報(bào)研究近十年公告文件，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鴻茅藥酒曾被25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。
上市計(jì)劃延期
鮑洪升的營(yíng)銷策略，讓鴻茅藥酒業(yè)績(jī)陡增。
涼城縣2016年政府工作報(bào)告顯示，鴻茅藥酒2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入12億元，完成稅收近6000萬(wàn)元。作為涼城縣納稅大戶，鴻茅藥業(yè)近幾年一直是縣政府工作報(bào)告的“重頭戲”。
2016年，鴻茅藥業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，新建一座生產(chǎn)能力為2萬(wàn)瓶每小時(shí)的藥酒生產(chǎn)線GMP車間，一座生產(chǎn)能力為4200噸/年的基酒釀造車間，投產(chǎn)后年可生產(chǎn)1200萬(wàn)瓶鴻茅藥酒，年總產(chǎn)量將達(dá)到1800萬(wàn)瓶，可以增加300多人的就業(yè)崗位。
▲鴻茅藥酒流水生產(chǎn)線。圖/烏蘭察布日?qǐng)?bào) 2018年4月8日，《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2017年鴻茅藥酒零售規(guī)模突破50億元，繳納稅金達(dá)2.7億元，并解決當(dāng)?shù)?00多人就業(yè)。
“鴻茅藥酒市場(chǎng)零售規(guī)模超過(guò)75億元，上繳稅收達(dá)3.5億元”。涼城縣2018年政府工作報(bào)告對(duì)鴻茅藥業(yè)定下目標(biāo)。
在深耕鴻茅藥酒的同時(shí)，鮑洪升開(kāi)始最大化利用“鴻茅”品牌。2016年，鮑洪升認(rèn)繳出資2622.97萬(wàn)元，成立內(nèi)蒙古鴻茅控股有限責(zé)任公司（下稱“鴻茅控股”），占其52.46%的股權(quán)，并擔(dān)任執(zhí)行董事。該公司經(jīng)營(yíng)范圍涉及企業(yè)管理、營(yíng)銷策劃、會(huì)議及展覽服務(wù)、廣告業(yè)。天眼查顯示，鴻茅控股對(duì)外投資鮑洪升控股的鴻茅國(guó)藥和內(nèi)蒙古德善康豐商貿(mào)有限公司，但具體投資數(shù)額、持股比例并未披露。
但凡企業(yè)做大了，都想碰碰資本市場(chǎng)，畢竟那里黃金滾滾。
2017年初，鴻茅實(shí)業(yè)時(shí)任總經(jīng)理王生旺對(duì)媒體透露，“目前公司已在中國(guó)銀河(601881)證券股份有限公司、大華會(huì)計(jì)師事務(wù)所、北京市天元律師事務(wù)所三家國(guó)內(nèi)一流的中介機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)下，開(kāi)展了上市相關(guān)工作，力爭(zhēng)在2017年成為上市輔導(dǎo)的目標(biāo)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)2018年第一季度在中國(guó)A股上市，深交所中小板掛牌的目標(biāo)?！?/p>
▲鴻茅藥業(yè)輔導(dǎo)備案信息 市界（ID：newsseeker）發(fā)現(xiàn)，鴻茅藥業(yè)已于2017年8月在內(nèi)蒙古證監(jiān)局進(jìn)行輔導(dǎo)備案，聘任的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為銀河證券擔(dān)任、審計(jì)機(jī)構(gòu)為大華會(huì)計(jì)師事務(wù)所。但截至發(fā)稿，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)并未更新輔導(dǎo)信息。
2018年年初，涼城縣長(zhǎng)尉代青在政府工作報(bào)告中提出，深入挖掘以“鴻茅”為代表的工業(yè)文化內(nèi)涵，重點(diǎn)推進(jìn)以鴻茅國(guó)藥產(chǎn)業(yè)園區(qū)、釀造工藝文化展示館為代表的示范點(diǎn)建設(shè)?！叭Ψ龀著櫭﹪?guó)藥公司滬交所A股主板上市，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)IPO排隊(duì)。”引進(jìn)10家鴻茅銷售分公司，實(shí)現(xiàn)鴻茅品牌效應(yīng)和縣域經(jīng)濟(jì)、旅游產(chǎn)業(yè)的多重促動(dòng)作用”。
不可否認(rèn)，從計(jì)劃2018年第一季度上市，到“年內(nèi)實(shí)現(xiàn)IPO排隊(duì)”，鴻茅藥業(yè)IPO計(jì)劃已經(jīng)大幅延后。而且，上市地點(diǎn)也從開(kāi)始的“深交所中小板”，變更為“上交所”。
4月16日，市界（ID：newsseeker）就鴻茅藥業(yè)上市進(jìn)展咨詢公司總部，其工作人員稱相關(guān)負(fù)責(zé)人正在開(kāi)會(huì)，過(guò)兩天再回復(fù)。負(fù)責(zé)輔導(dǎo)鴻茅藥業(yè)上市的中介大華會(huì)計(jì)師事務(wù)所、北京市天元律師事務(wù)所，均在市界（ID：newsseeker）咨詢時(shí)答復(fù)稱，需要找到項(xiàng)目負(fù)責(zé)人后，再做回復(fù)。
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實(shí)現(xiàn),國(guó)藥,newsseeker,金宇集團(tuán),違法
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摘要： 來(lái)源：市界爭(zhēng)議背后的鴻茅藥酒，去年零售規(guī)模突破50億元，坐穩(wěn)當(dāng)?shù)丶{稅大戶。企業(yè)做大之后，鴻茅藥業(yè)正籌備上市。▲鴻茅藥酒廣告截圖作者|張洋編輯|徐偉鴻茅藥酒火了，這次沒(méi)靠廣告。廣州醫(yī)生譚秦東發(fā)文吐槽“鴻
來(lái)源：市界
爭(zhēng)議背后的鴻茅藥酒，去年零售規(guī)模突破50億元，坐穩(wěn)當(dāng)?shù)丶{稅大戶。企業(yè)做大之后，鴻茅藥業(yè)正籌備上市。
▲鴻茅藥酒廣告截圖 作者 | 張洋
編輯 | 徐偉
鴻茅藥酒火了，這次沒(méi)靠廣告。
廣州醫(yī)生譚秦東發(fā)文吐槽“鴻茅藥酒是毒酒”，被內(nèi)蒙古涼城警方跨省抓捕，近期引發(fā)軒然大波。去年有媒體統(tǒng)計(jì)，鴻茅藥業(yè)曾被25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。
這并不影響鴻茅藥業(yè)的擴(kuò)張野心。鴻茅藥酒2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入12億元，在2017年則達(dá)到50億元。當(dāng)?shù)毓賳T在年初稱，“全力扶持鴻茅國(guó)藥公司滬交所（實(shí)為“上交所”）A股主板上市，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)IPO排隊(duì)?！?/p>
市界（ID：newsseeker）發(fā)現(xiàn)，鴻茅藥業(yè)已于2017年8月在內(nèi)蒙古證監(jiān)局進(jìn)行輔導(dǎo)備案，聘任的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為銀河證券擔(dān)任、審計(jì)機(jī)構(gòu)為大華會(huì)計(jì)師事務(wù)所。
“明星”隕落
身居內(nèi)蒙古中部的鴻茅藥業(yè)，是當(dāng)?shù)氐拿餍瞧髽I(yè)?！澳嫌忻┡_(tái)、北有鴻茅”，在上世紀(jì)90年代，鴻茅藥酒“名震江湖”。
鴻茅藥酒在廣告中號(hào)稱有279年的歷史。市界（ID：newsseeker）檢索資料發(fā)現(xiàn)，1962年，內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅酒廠開(kāi)始生產(chǎn)鴻茅藥酒。1992年，國(guó)營(yíng)涼城縣鴻茅酒廠進(jìn)行股份制改革，成立涼城鴻茅釀酒有限公司。1997年2月，涼城縣政府以鴻茅藥酒廠及鴻茅釀酒公司為核心企業(yè)，組建涼城鴻茅（集團(tuán)）有限責(zé)任公司。
兩年后，根據(jù)國(guó)企改革和企業(yè)自身發(fā)展的要求，涼城縣政府對(duì)鴻茅集團(tuán)進(jìn)行股份制改制，成立鴻茅實(shí)業(yè)，上市公司金宇集團(tuán)（現(xiàn)為“生物股份(600201)”）持有39%的股權(quán)。
2001年11月，大股東鴻茅集團(tuán)、以及涼城縣眾力實(shí)業(yè)有限公司、呼和浩特市瑾梓貿(mào)易有限責(zé)任公司撤資，金宇集團(tuán)的持股比例上升至77.08%。
金宇集團(tuán)2003年年報(bào)顯示，鴻茅實(shí)業(yè)在努力恢復(fù)鴻茅藥酒市場(chǎng)，加強(qiáng)保健酒的同時(shí)，積極開(kāi)發(fā)白酒市場(chǎng)，推出綠草地等系列中低檔白酒，實(shí)現(xiàn)了2382萬(wàn)元的銷售收入。
年報(bào)披露，鴻茅實(shí)業(yè)曾將公司賬面所有固定資產(chǎn)原值計(jì)4211萬(wàn)元抵押給中國(guó)工商銀行(601398) 涼城縣支行獲得貸款。
這一年開(kāi)始，金宇集團(tuán)開(kāi)始對(duì)鴻茅實(shí)業(yè)的股權(quán)投資進(jìn)行價(jià)值減值，到2005 年，鴻茅實(shí)業(yè)全年提取資產(chǎn)減值準(zhǔn)備及經(jīng)營(yíng)虧損共計(jì)1310 萬(wàn)元，金宇集團(tuán)對(duì)鴻茅的長(zhǎng)期股權(quán)投資減計(jì)為零。
▲金宇集團(tuán)對(duì)鴻茅實(shí)業(yè)股權(quán)投資減計(jì)為零 一年后，上市公司以400萬(wàn)元的價(jià)格出售了鴻茅藥酒77.08%的股權(quán)。照此推算，鴻茅實(shí)業(yè)的彼時(shí)的估值僅518萬(wàn)元。
接盤者是以杜海軍、鮑洪升為首的幾大藥圈行銷巨頭，經(jīng)過(guò)多輪談判，全資收購(gòu)鴻茅實(shí)業(yè)，鮑洪升出任董事長(zhǎng)。
北京一投行人士向市界（ID：newsseeker）分析，如果子公司年年虧損，母公司個(gè)別報(bào)表上對(duì)該子公司的長(zhǎng)期股權(quán)投資的余額就可能減至零。
重出江湖
鴻茅實(shí)業(yè)的名聲并未因被“賤賣”而下沉，反而更加得勢(shì)。
接盤鴻茅實(shí)業(yè)前，鮑洪升已是圈內(nèi)有名的“營(yíng)銷高手”。鮑洪升出生在一個(gè)醫(yī)生家庭，內(nèi)蒙古企業(yè)家聯(lián)合會(huì)官網(wǎng)顯示，鮑于1984年至1992年在鐵路局集寧分局工作，之后到北京打拼，先后創(chuàng)立吉達(dá)公司和秦吉達(dá)企業(yè)集團(tuán)，主攻醫(yī)藥保健品營(yíng)銷。
▲鴻茅國(guó)藥股份(600511) 有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理鮑洪升 1996年，鮑洪升代理“護(hù)腎寶”，三個(gè)月完成全國(guó)推廣，讓他在業(yè)內(nèi)嶄露頭角。此役之后，鮑洪升連續(xù)創(chuàng)造營(yíng)銷“神話”，包括1997年代理“美福樂(lè)”，連續(xù)兩年奪得減肥產(chǎn)品銷售冠軍，并把藏藥“芒交”首次推向全國(guó)。1999年聯(lián)合開(kāi)發(fā)“婷美”保健內(nèi)衣，炒到300元/件。
與“神話”相伴而行的是持續(xù)不斷的“虛假宣傳”質(zhì)疑。在宣傳“美福樂(lè)”的過(guò)程中，北京華麟企業(yè)（集團(tuán)）有限公司在未經(jīng)中央電視臺(tái)和崔永元本人同意的情況，將崔永元做過(guò)的《該不該減肥》節(jié)目片段，通過(guò)剪接、添加、拼湊制作成“美福樂(lè)”減肥廣告，在全國(guó)90家電視臺(tái)播放。崔永元一怒之下將公司告上法庭，最終獲得10萬(wàn)元賠償。
鮑洪升曾代理過(guò)的“澳曲輕”減肥膠囊，在2003年被福建、甘肅、吉林等多個(gè)藥品監(jiān)督管理局通報(bào)，涉及違法發(fā)布藥品廣告。
鮑洪升把此前的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)用到鴻茅藥業(yè)，請(qǐng)受老年人歡迎的陳寶國(guó)、張鐵林、雷恪生、黃健翔等明星為鴻茅藥酒代言。
▲鴻茅藥酒代言海報(bào) 圖@視覺(jué)中國(guó)(000681) 據(jù)央視市場(chǎng)研究媒介智訊（CTR MI）數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動(dòng)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)等）以150.8億元投放額拔得頭魁，同比增長(zhǎng)96.4%。
巨額的廣告投入換來(lái)的是高曝光率。“風(fēng)濕骨病怎么辦，每天早晚喝鴻茅；腎虛尿頻怎么辦，補(bǔ)腎強(qiáng)身喝鴻茅；脾胃虛寒怎么辦，健脾養(yǎng)胃喝鴻茅；氣虛血虧怎么辦，補(bǔ)氣補(bǔ)血喝鴻茅?！鳖愃频膹V告語(yǔ)頻繁出現(xiàn)在電視廣告中。
鴻茅公司官網(wǎng)介紹，其核心產(chǎn)品鴻茅藥酒覆蓋全國(guó)省市縣鄉(xiāng)超過(guò)20萬(wàn)家藥店，年銷售額躋身全國(guó)藥品零售排名三甲行列。
然而，鴻茅藥酒其實(shí)是一款藥品，市界（ID：newsseeker）通過(guò)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局查詢，發(fā)現(xiàn)鴻茅藥酒為中藥，歸甲類非處方藥品，批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字Z15020795?！白⒁馐马?xiàng)”明確寫著：“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴(yán)重者應(yīng)醫(yī)師指導(dǎo)下服用”，“服藥7天癥狀無(wú)緩解，應(yīng)在醫(yī)院就診”，“嚴(yán)格按用法用量服用”等。
2017年8月，健康時(shí)報(bào)研究近十年公告文件，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鴻茅藥酒曾被25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。
上市計(jì)劃延期
鮑洪升的營(yíng)銷策略，讓鴻茅藥酒業(yè)績(jī)陡增。
涼城縣2016年政府工作報(bào)告顯示，鴻茅藥酒2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入12億元，完成稅收近6000萬(wàn)元。作為涼城縣納稅大戶，鴻茅藥業(yè)近幾年一直是縣政府工作報(bào)告的“重頭戲”。
2016年，鴻茅藥業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，新建一座生產(chǎn)能力為2萬(wàn)瓶每小時(shí)的藥酒生產(chǎn)線GMP車間，一座生產(chǎn)能力為4200噸/年的基酒釀造車間，投產(chǎn)后年可生產(chǎn)1200萬(wàn)瓶鴻茅藥酒，年總產(chǎn)量將達(dá)到1800萬(wàn)瓶，可以增加300多人的就業(yè)崗位。
▲鴻茅藥酒流水生產(chǎn)線。圖/烏蘭察布日?qǐng)?bào) 2018年4月8日，《烏蘭察布日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2017年鴻茅藥酒零售規(guī)模突破50億元，繳納稅金達(dá)2.7億元，并解決當(dāng)?shù)?00多人就業(yè)。
“鴻茅藥酒市場(chǎng)零售規(guī)模超過(guò)75億元，上繳稅收達(dá)3.5億元”。涼城縣2018年政府工作報(bào)告對(duì)鴻茅藥業(yè)定下目標(biāo)。
在深耕鴻茅藥酒的同時(shí)，鮑洪升開(kāi)始最大化利用“鴻茅”品牌。2016年，鮑洪升認(rèn)繳出資2622.97萬(wàn)元，成立內(nèi)蒙古鴻茅控股有限責(zé)任公司（下稱“鴻茅控股”），占其52.46%的股權(quán)，并擔(dān)任執(zhí)行董事。該公司經(jīng)營(yíng)范圍涉及企業(yè)管理、營(yíng)銷策劃、會(huì)議及展覽服務(wù)、廣告業(yè)。天眼查顯示，鴻茅控股對(duì)外投資鮑洪升控股的鴻茅國(guó)藥和內(nèi)蒙古德善康豐商貿(mào)有限公司，但具體投資數(shù)額、持股比例并未披露。
但凡企業(yè)做大了，都想碰碰資本市場(chǎng)，畢竟那里黃金滾滾。
2017年初，鴻茅實(shí)業(yè)時(shí)任總經(jīng)理王生旺對(duì)媒體透露，“目前公司已在中國(guó)銀河(601881)證券股份有限公司、大華會(huì)計(jì)師事務(wù)所、北京市天元律師事務(wù)所三家國(guó)內(nèi)一流的中介機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)下，開(kāi)展了上市相關(guān)工作，力爭(zhēng)在2017年成為上市輔導(dǎo)的目標(biāo)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)2018年第一季度在中國(guó)A股上市，深交所中小板掛牌的目標(biāo)?！?/p>
▲鴻茅藥業(yè)輔導(dǎo)備案信息 市界（ID：newsseeker）發(fā)現(xiàn)，鴻茅藥業(yè)已于2017年8月在內(nèi)蒙古證監(jiān)局進(jìn)行輔導(dǎo)備案，聘任的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為銀河證券擔(dān)任、審計(jì)機(jī)構(gòu)為大華會(huì)計(jì)師事務(wù)所。但截至發(fā)稿，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)并未更新輔導(dǎo)信息。
2018年年初，涼城縣長(zhǎng)尉代青在政府工作報(bào)告中提出，深入挖掘以“鴻茅”為代表的工業(yè)文化內(nèi)涵，重點(diǎn)推進(jìn)以鴻茅國(guó)藥產(chǎn)業(yè)園區(qū)、釀造工藝文化展示館為代表的示范點(diǎn)建設(shè)?！叭Ψ龀著櫭﹪?guó)藥公司滬交所A股主板上市，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)IPO排隊(duì)。”引進(jìn)10家鴻茅銷售分公司，實(shí)現(xiàn)鴻茅品牌效應(yīng)和縣域經(jīng)濟(jì)、旅游產(chǎn)業(yè)的多重促動(dòng)作用”。
不可否認(rèn)，從計(jì)劃2018年第一季度上市，到“年內(nèi)實(shí)現(xiàn)IPO排隊(duì)”，鴻茅藥業(yè)IPO計(jì)劃已經(jīng)大幅延后。而且，上市地點(diǎn)也從開(kāi)始的“深交所中小板”，變更為“上交所”。
4月16日，市界（ID：newsseeker）就鴻茅藥業(yè)上市進(jìn)展咨詢公司總部，其工作人員稱相關(guān)負(fù)責(zé)人正在開(kāi)會(huì)，過(guò)兩天再回復(fù)。負(fù)責(zé)輔導(dǎo)鴻茅藥業(yè)上市的中介大華會(huì)計(jì)師事務(wù)所、北京市天元律師事務(wù)所，均在市界（ID：newsseeker）咨詢時(shí)答復(fù)稱，需要找到項(xiàng)目負(fù)責(zé)人后，再做回復(fù)。
實(shí)現(xiàn),國(guó)藥,newsseeker,金宇集團(tuán),違法
