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　　[全球目前共有216家獨(dú)角獸公司，前十名由美國(guó)和中國(guó)企業(yè)包攬，中國(guó)企業(yè)占據(jù)四席，是全球僅次于美國(guó)的第二大獨(dú)角獸企業(yè)所在國(guó)。]

　　花無(wú)百日紅，彼時(shí)正是獨(dú)角獸上升速度最快，競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈的時(shí)刻。人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、凡客、蜜淘等曾經(jīng)耳熟能詳?shù)莫?dú)角獸們?nèi)缃駧缀醪辉儆匈Y本問(wèn)津。而美國(guó)也有諸多曾經(jīng)紅極一時(shí)卻最終曇花一現(xiàn)的獨(dú)角獸們，如可穿戴設(shè)備鼻祖Jawbone，首家將信用卡讀卡器嵌入消費(fèi)者和商家的智能手機(jī)square等。

　　美國(guó)知名創(chuàng)投研究機(jī)構(gòu)CBInsights去年9月發(fā)布的全球獨(dú)角獸榜單顯示，全球目前共有216家獨(dú)角獸公司，前十名由美國(guó)和中國(guó)企業(yè)包攬，中國(guó)企業(yè)占據(jù)四席，是全球僅次于美國(guó)的第二大獨(dú)角獸企業(yè)所在國(guó)。而半年后全球獨(dú)角獸公司增加21家，即一共有237家獨(dú)角獸，其中來(lái)自美國(guó)的共118家，占49.78%；中國(guó)緊隨其后，共62家占26.16%；排名第三和第四為英國(guó)和印度，分別有13家和9家。另從估值角度出發(fā)，2018年獨(dú)角獸總體規(guī)模達(dá)到8370億美元，而真正達(dá)到峰值的是在2014年與2015年。

　　大部分的獨(dú)角獸還處于盈利虧損的狀態(tài)，對(duì)資本存在依賴(lài)，以Uber為例，2016年收入為65億美元，卻有28億美元的凈虧損。1999年時(shí)，科技公司上市前的平均年齡是4年，現(xiàn)在是11年。變化在于獨(dú)角獸可以獲得的私人資本數(shù)量增加。

　　那么，當(dāng)獨(dú)角獸欠缺核心競(jìng)爭(zhēng)力，資本不再輸血，又能支撐多久？早在2016年，美國(guó)SharesPost就曾發(fā)布報(bào)告預(yù)言，美國(guó)將有近三分之一科技獨(dú)角獸會(huì)跌落神壇，最終估值跌落到10億美元之下。SharesPost的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官GregBrogger甚至認(rèn)為，哪怕獨(dú)角獸公司的估值繼續(xù)上升，也并不意味著都走對(duì)了路。2017年，包括BuzzFeed、ViceMedia和CreditKarma等在內(nèi)的獨(dú)角獸公司都未能達(dá)到收入目標(biāo)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這只是開(kāi)始，我們將看到更多的獨(dú)角獸死去。而時(shí)間上，多個(gè)財(cái)務(wù)模型預(yù)測(cè)結(jié)果顯示，多達(dá)80%的獨(dú)角獸公司或?qū)⒃趦赡陜?nèi)失敗。

　　遙想2011年的硅谷，隨處可見(jiàn)愛(ài)嘗鮮的“科技新秀”們的手腕上圍著一個(gè)手環(huán)，寫(xiě)著淺淺的Jawbone字樣。正是那一年，Jawbone以運(yùn)動(dòng)手環(huán)為切入點(diǎn)，登上了可穿戴設(shè)備浪潮的“王座”。然而，Jawbone并沒(méi)有抓住這一優(yōu)勢(shì)，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們開(kāi)始進(jìn)一步開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)手環(huán)的自動(dòng)識(shí)別體征狀態(tài)、加設(shè)屏幕豐富感官和使用感時(shí)，Jawbone并沒(méi)有開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，反而因?yàn)闊o(wú)法無(wú)線(xiàn)同步和并未實(shí)現(xiàn)防水功能讓消費(fèi)者失去了信心。僅僅三年，Jawbone就陷入了多項(xiàng)糾紛，并于其代工廠商偉創(chuàng)力和Fitbit開(kāi)始打官司，加速內(nèi)耗。2016年2月，Jawbone融資1.65億美元，估值腰斬50%，僅剩15億美元。

　　與此同時(shí)，創(chuàng)業(yè)公司也出現(xiàn)越來(lái)越多的失敗案例。除了知名公司，例如Fab.com、Quirky、Homejoy和Secret之外，許多其他由風(fēng)投支持的公司也正在走向倒閉，裁員也越來(lái)越頻繁。除Jawbone外，Mixpanel、Twitter、HotelTonight，以及許多其他公司也通過(guò)裁員去減少費(fèi)用支出，降低燒錢(qián)速度。美國(guó)知名風(fēng)投Benchmark合伙人比爾·古爾利（BillGurley）曾在個(gè)人網(wǎng)站上撰文稱(chēng)，許多當(dāng)代創(chuàng)業(yè)者對(duì)失敗或裁員的概念了解甚少，因?yàn)榫嚯x這類(lèi)現(xiàn)象的大規(guī)模發(fā)生已過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間。

　　微軟在智能手機(jī)軟件上靠Windowsphone曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷而成為獨(dú)角獸，但由于Windowsphone上應(yīng)用太少，反應(yīng)速度太慢、手機(jī)價(jià)格太高，消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向用戶(hù)體驗(yàn)較強(qiáng)的蘋(píng)果公司和手機(jī)軟件免費(fèi)的安卓手機(jī)，WindowsPhone轉(zhuǎn)瞬喪失先發(fā)優(yōu)勢(shì)，任其后進(jìn)行了上百億美元的投入也仍不得不宣布移動(dòng)領(lǐng)域已無(wú)法趕上蘋(píng)果和安卓。比爾·蓋茨曾留下“微軟離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個(gè)月”的經(jīng)典名言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖刷之下，霸主尚且如此，更何況是獨(dú)角獸們。

　　目前已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的企業(yè)，比如Facebook、Uber、谷歌等等，大多從“獨(dú)角獸”發(fā)展而來(lái)。雖然在初期發(fā)展階段的規(guī)模都不大，但在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，估值不斷提高，成長(zhǎng)為獨(dú)角獸企業(yè)，最終發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。長(zhǎng)江后浪推前浪，“骨灰級(jí)”的獨(dú)角獸也不可掉以輕心。創(chuàng)立14年以來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò)獨(dú)角獸Facebook此前面臨公司成立以來(lái)的最大危機(jī)。拆解Facebook的收入構(gòu)成，其中98%來(lái)自廣告投放的收益。而Facebook的廣告收益源于公司從用戶(hù)處獲得個(gè)人行為的數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行特征分析，從而投放精準(zhǔn)廣告。而此次用戶(hù)數(shù)據(jù)泄露事件發(fā)生后，有調(diào)查顯示98%的受調(diào)查用戶(hù)投了不信任票。

　　2017年3月Snap以每股17美元的價(jià)格上市，當(dāng)時(shí)它的股價(jià)在上市后的首個(gè)交易日上漲44%，但現(xiàn)在其股價(jià)已經(jīng)低至12.98美元。Snap在今年初對(duì)應(yīng)用的界面進(jìn)行了大幅的重新設(shè)計(jì)，使其首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾（EvanSpiegel）在今年年初遭遇到了外界廣泛的批評(píng)，不僅用戶(hù)，甚至斯皮格爾的妻子都對(duì)新界面表示不滿(mǎn)。在今年5月公司公布財(cái)報(bào)后，Snap的股價(jià)跌至每股10.5美元，是從2017年3月Snap上市以來(lái)的最低水平。

　　外部環(huán)境瞬息萬(wàn)變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎視眈眈。不論是“新獸”還是“老獸”，市場(chǎng)對(duì)試錯(cuò)的包容力似乎都在下降。沉醉在市場(chǎng)份額的自滿(mǎn)中忽視研發(fā)、創(chuàng)新、人才、市場(chǎng)需求和反饋，都可能打壞一手好牌。