天價(jià)片酬再見！廣電總局發(fā)布“限薪令”，多家影視公司凈利不敵旗下明星夫妻

　　繼影視劇限薪后，綜藝節(jié)目明星輕松賺大錢的日子也結(jié)束了。

　　11月9日，國家廣播電視總局在網(wǎng)站公布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》（以下簡稱《通知》），對持續(xù)數(shù)月的“天價(jià)片酬”事件亂象治理一錘定音。

　　《通知》指出，為確保廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目健康有序發(fā)展，廣電總局將嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目以及綜藝嘉賓片酬，對于影視劇演員片酬，不超過制作總成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。此外廣電總局將堅(jiān)決打擊收視率（點(diǎn)擊率）造假行為。

　　依據(jù)廣電總局上述規(guī)定，《創(chuàng)造101》、《爸爸去哪兒》、《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧》等熱門綜藝將受到影響。不光是節(jié)目播出受到限制，早前通過拍片或者參與走穴綜藝的明星可以拿到上千萬元甚至破億元收入，如今恐將大幅下滑。

　　流量明星片酬已破億

　　《通知》強(qiáng)調(diào)，將嚴(yán)格執(zhí)行已出臺的電視劇網(wǎng)絡(luò)?。êW(wǎng)絡(luò)電影）成本配置比例行業(yè)自律規(guī)定，每部電視劇網(wǎng)絡(luò)?。êW(wǎng)絡(luò)電影）全部演員片酬不超過制作總成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。

　　同時(shí)，行業(yè)主管部門要加大懲戒力度，對違反規(guī)定的電視劇網(wǎng)絡(luò)?。êW(wǎng)絡(luò)電影）演員，定期向社會公布名單并實(shí)施聯(lián)合懲戒。廣播電視播出機(jī)構(gòu)、節(jié)目制作機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)、發(fā)行公司不得惡性競爭、哄抬價(jià)格購買播出電視劇網(wǎng)絡(luò)劇（含網(wǎng)絡(luò)電影），不得以明星為唯一議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。政府資金、免稅的公益基金等不得參與投資娛樂性、商業(yè)性強(qiáng)的電視劇網(wǎng)絡(luò)劇（含網(wǎng)絡(luò)電影）。

　　值得注意的是，影視制作成本不斷攀升讓制作方苦不堪言。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2012年的《甄嬛傳》公開制作成本僅7000萬元。

　　　　到了2015年的《武媚娘傳奇》，制作成本一躍攀升至3億元。

　　　　自此，3億元的成本成了大型電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的普遍制作水平，甚至有電視劇如《武動乾坤》、《贏天下》的成本已突破5億元。

　　　　演員片酬正是影視制作成本的“大頭”。根據(jù)領(lǐng)驥影視年報(bào)披露，鐘漢良主演《一路繁花相送》，2016年支付的劇務(wù)費(fèi)用為5000萬元，單集片酬高達(dá)166萬元。

　　　　單集片酬緊隨其后的是在湖南衛(wèi)視播出的《天盛長歌》女主倪妮。據(jù)出品方年報(bào)披露，2017年支付的劇務(wù)費(fèi)用為9778萬元，其單集片酬高達(dá)140萬元。

　　　　《如懿傳》的制作成本約為3億元。根據(jù)新麗傳媒的招股說明書披露，2016年支付給天津欣喜相逢文化傳播有限公司（女主周迅方）的《如懿傳》劇組勞務(wù)費(fèi)用為5350萬元，支付給東陽橫店連俊杰影視文化工作室（男主霍建華方）的勞務(wù)費(fèi)用為5072萬元。這意味著僅兩位主演的公開片酬占總制作成本的比例接近35%。

　　　　某影視制作方代表葉蓉（化名）向（ID：xhszzb）記者透露，許多一線的流量明星片酬基本都是一億元，“少的話根本沒得談。”

　　高片酬也將壓力傳導(dǎo)至平臺方。2011年《甄嬛傳》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)被【樂視網(wǎng)(300104)、股吧】以2000萬元的總價(jià)購得，折算到單集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格僅26萬元/集。相比之下，2017年《如懿傳》的8.1億元的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)售價(jià)，單集價(jià)格漲至900萬元/集，是6年前《甄嬛傳》的35倍。

　　跑男101少女們要涼涼？

　　廣電總局稱，對影視明星參與節(jié)目的片酬要控制合理額度，堅(jiān)決糾正高價(jià)邀請明星、競逐明星的不良現(xiàn)象。各電視上星綜合頻道19：30-22：30播出的綜藝節(jié)目要提前向總局報(bào)備嘉賓姓名、片酬、成本占比等信息，每個(gè)節(jié)目全部嘉賓總片酬不得超過節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。

　　《通知》中，廣電總局表示嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，嚴(yán)格控制影視明星子女參與的綜藝娛樂和真人秀節(jié)目，減少影視明星參與的娛樂游戲、真人秀、歌唱類選拔等節(jié)目播出量。

　　依據(jù)廣電總局上述規(guī)定，《創(chuàng)造101》、《爸爸去哪兒》、《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧》等熱門綜藝將受到影響。

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，一般綜藝節(jié)目根據(jù)量級大小可分為“S級”、“A級”、“二線”和一般節(jié)目等類型，其中“S級”對應(yīng)的藝人片酬單集可達(dá)500萬元。以一季節(jié)目10期到13期來計(jì)算，藝人作為常駐嘉賓的總節(jié)目片酬至少在5000萬元以上。而“A級”節(jié)目大概總片酬在2000萬元上下，“二線”節(jié)目為數(shù)百萬元，一般節(jié)目為數(shù)十萬元。

　　早前媒體報(bào)道，范冰冰在《極速前進(jìn)2》中的報(bào)價(jià)為6000萬元一季。徐崢參加《食在囧途》的單期片酬為600萬元，算下來一季節(jié)目的總片酬達(dá)到7500萬元。黃渤拍攝《極限挑戰(zhàn)》的片酬是4800萬元/季。還有藝人參加綜藝是按天或者按期計(jì)算的，如劉燁參加《爸爸去哪兒》是450萬元/天，林青霞參加《偶像來了》則是240萬元/期。

　?。↖D：xhszzb）記者了解到，綜藝節(jié)目的明星片酬指導(dǎo)意見其實(shí)已經(jīng)開始執(zhí)行，每期節(jié)目藝人總共片酬不能超過80萬元，一季節(jié)目所有明星片酬加起來不能超過1000萬元。而這一消息，也得到了業(yè)內(nèi)人士的證實(shí)。愛奇藝CEO龔宇8月份曾表示，限制綜藝節(jié)目演員片酬的指導(dǎo)意見已經(jīng)開始執(zhí)行。

　　葉蓉表示，限制綜藝片酬不僅改善了綜藝節(jié)目制作環(huán)境，同時(shí)也在推動影視片酬限制的有效實(shí)施?！把輪T一般不太愿意自降身價(jià)，他可以這段時(shí)間不接片子，但可以走穴綜藝賺回沒有拍片的損失?！?/p>

　　　收視率造假人人喊打

　　“加強(qiáng)收視率（點(diǎn)擊率）調(diào)查數(shù)據(jù)使用管理，堅(jiān)決打擊收視率（點(diǎn)擊率）造假行為?！睆V電總局表示，堅(jiān)決反對唯收視率（點(diǎn)擊率）傾向。嚴(yán)禁播出機(jī)構(gòu)對制作機(jī)構(gòu)提出收視率承諾要求，嚴(yán)禁簽訂收視對賭協(xié)議。嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人干擾、造假收視率（點(diǎn)擊率）數(shù)據(jù)。相關(guān)行業(yè)協(xié)會和社團(tuán)組織要有效發(fā)揮行業(yè)協(xié)會自律作用，督促全體會員自覺抵制收視率（點(diǎn)擊率）造假行為。建立健全深化宣傳、廣電和公安等部門聯(lián)合協(xié)調(diào)打擊收視率（點(diǎn)擊率）造假工作機(jī)制，對從事、參與收視率（點(diǎn)擊率）造假等違法違規(guī)行為的機(jī)構(gòu)和人員堅(jiān)決予以懲戒。

　　本次廣電總局對收視率造假的關(guān)注，或與早前導(dǎo)演郭靖宇實(shí)名舉報(bào)有關(guān)。導(dǎo)演郭靖宇9月15日在個(gè)人微博上發(fā)布題為《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰(zhàn)》的長文，怒懟收視率造假問題，并以親身經(jīng)歷告知，自己正在播出的新劇《娘道》曾被要價(jià)7200萬元作為買假收視率以保障順利播出的“保護(hù)費(fèi)”。文章發(fā)布后，迅速引起業(yè)界關(guān)注。

　　　　國家廣播電視總局于9月16日通過官網(wǎng)發(fā)文稱，已就收視率問題展開調(diào)查?！搬槍κ找暵蕟栴}的與情和反映，國家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，已采取相關(guān)措施，并會同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問題，必將嚴(yán)肅處理?！?/p>

　　葉蓉坦承，收視率造假在業(yè)內(nèi)已經(jīng)司空見慣，由于目前互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起，收看影視劇渠道發(fā)生變化，造成開機(jī)率持續(xù)走低。許多電視臺為了吸引廣告商，變相要求影視劇制作方要達(dá)到多少的收視率?！叭A策的《天盛長歌》質(zhì)量特別不錯(cuò)，但就是因?yàn)楣_不買收視率，最終草草收場?！?/p>

　　　長期利好頭部精品內(nèi)容制作公司

　　【申萬宏源(000166)、股吧】研報(bào)表示，限薪令意圖通過規(guī)定限制演員薪酬，使得制作成本向內(nèi)容打造方面傾斜。但是具備流量號召力的演員短缺造成供需失衡現(xiàn)象，演員可以通過參投電視劇、以宣傳費(fèi)形式補(bǔ)足等方式避開新規(guī)。

　　因此，從短期來看，限薪令大概率并不能達(dá)到真正的限薪效果。從長期來看，限薪令表明政策的傾向性，引導(dǎo)上游更致力于藝人的梯隊(duì)培養(yǎng)，從而增加具備流量號召力演員供給，中游制片方加強(qiáng)內(nèi)容品質(zhì)提升，下游流媒體綜合考慮各方面因素，減少對于大牌明星依賴度。從長期來看，利好頭部精品內(nèi)容制作公司華策影視、【慈文傳媒(002343)、股吧】、唐德影視、華錄百納。

　　華金證券認(rèn)為，對演員的盲目追捧風(fēng)氣可以得到抑制，在亂象糾偏、回歸主流后，對處在頭部的精品劇內(nèi)容制作方、踏實(shí)做內(nèi)容的平臺方是利好。在收規(guī)率和明星效應(yīng)弱化后，制作平臺的優(yōu)良+IP 的儲備成為新的護(hù)城河。

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